持續掘金“他經濟”的lululemon，盯上中國男性中產的錢包。
近日，lululemon中國首傢男裝獨立門店在北京頤堤港開業，這也是其亞太地區首傢男裝獨立門店。據頤堤港官方公眾號介紹，lululemon中國男裝首店在頤堤港原有門店基礎上擴張面積，並拆分成男女兩傢門店，延續品牌硬朗黑色的主色調。
在頤堤港官方公眾號發佈的門店規劃圖裡，該門店設有男鞋區。此前，lululemon將推出男鞋產品一度引發市場熱議，被視為其與大眾運動服飾品牌爭奪市場的信號。
時代周報記者以消費者身份咨詢lululemon頤堤港店，相關工作人員表示，該門店目前主要售賣外套、上衣、羽絨服和拖鞋等男裝品類，產品基本與官網一致。而關於外界最關註的男鞋產品，該工作人員表示：“目前鞋類還沒上，說是今年上線。”
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中國男裝首店開張，lululemon發揮社群營銷優勢，在社交媒體上掀起“買傢秀”互動熱潮。
據lululemon頤堤港小紅書賬號，該門店將“健身”作為門店特色，在現場辦起了啞鈴挑戰賽：男生單手，女生雙手，在不借助外力的前提下，緊握100磅啞鈴站直，分別保持10秒、30秒、60秒，能獲得不同檔位的獎勵。
1月26日，lululemon相關人士向時代周報記者表示，lululemon北京頤堤港門店擴店升級，開設了專為男性客人服務的空間，提供更好的購物體驗。
正式營業前，lululemon曾以快閃店形式為中國男裝市場試溫。2023年12月，lululemon在上海虹橋天地開設中國內地首個男裝快閃空間，特別陳列秋冬跑步、訓練及日常出行系列產品，並請來lululemon品牌大使竇驍到現場助陣。
lululemon加碼中國男裝市場，正是瞄準了背後廣闊的市場空間。據Euromonitor數據，2021年，中國男裝行業市場規模為6029.51億元，同比增長18.04%。2022年至2027年，中國男裝市場規模復合增長率為3.43%，2027年將達7401億元。
作為高端瑜伽服品牌，lululemon在深耕女性業務的同時，也不忘在男性市場上尋求增量。早在2013年，lululemon就開始擴張男裝產品線，將目標客群設定在25~34歲的男性中產。
2019年，lululemon制定並發佈第一個Power of Three五年計劃，強調將擴張男性市場作為品牌發展核心，同時設定目標：到2023年，男性產品收入和電商收入相較於2018年翻一番。
據2023年二季度財報，lululemon男性產品營收同比增長15%，占總收入的24%；而在2022財年，lululemon的男士系列產品凈收入同比增長27.3%至19.6億美元。
未來幾年，男性業務仍將是lululemon的營收增長點。2022年4月，lululemon發佈的Power of Three×2新五年增長計劃同樣針對男性業務制定目標，即到2026年，其男性業務營收翻倍。
針對男性業務的佈局，2023年12月，lululemon首席執行官Calvin McDonald在財報會議中透露將繼續擴大男裝品類，計劃在2024年第一季度推出男鞋。其表示：“品牌男裝在全球知名度較低，建立認知度是首要任務。”
伴隨著亞太地區首傢男裝獨立門店開業，lululemon邁出提升場認知度的關鍵一步。這傢在女性瑜伽褲市場裡吃盡紅利的服裝巨頭，能否圈粉中國男性中產？