2024年新春，全國旅遊市場一片熱火朝天，欣欣向榮。作為旅遊大省，2024年春節假期，雲南實現旅遊總收入637.4億元，增長45.1%。其中，以東風韻為代表的彌勒旅遊成績亮眼，遊客人數和旅遊收入同比增幅超過90%，社會效益和經濟效益實現雙豐收，在國內文旅行業中火熱出圈。
東風韻出圈的成績單
旅遊景區審美，遊客用腳來投票。今年春節期間，東風韻國際康養旅遊度假區人氣爆棚，文旅行業颳起「東風熱」。
「我們來自成都，今天來到東風韻，這里的建築非常有古典氣息，很有特色，我們都很喜歡。」「這邊的每一處建築都是一個熱門打卡地，非常漂亮。」……在東風韻的星空劇場廣場，身着民族服飾的年輕姑娘和小伙子們笑逐顏開，獨特的藝術建築群和富有雲南特色的民族歌舞吸引了眾多遊客。隨着景區知名度和美譽度不斷提升，通過面向省外遊客精準推薦，省外遊客占比進一步擴大。春節期間，東風韻、錦屏山、可邑小鎮客流營收屢創新高。
彌勒東風韻鳥瞰
由雲南省建設投資控股集團有限公司（以下簡稱雲南建投集團）投資運營的彌勒東風韻國際康養旅遊度假區和管理運營的彌勒可邑小鎮景區、錦屏山風景區共計接待遊客43萬人次。其中，東風韻景區門票購票人數突破20萬人次，較2023年增長約110%。據旅遊互聯網數據統計，東風韻、錦屏山與可邑小鎮與攜程、抖音、美團等頭部App緊密合作，實現線上超高流量和熱度，拿到了多個「第一」。其中，東風韻景區在攜程銷售金額榜、銷售數量位列雲南省第一；美團景點搜索轉化率全省第一；抖音遊客發布視頻數全省第一；抖音紅河城市觀光榜人氣榜第一、收藏榜第一、熱銷榜第一……
彌勒錦屏山龍華燈會
東風韻打造的幸福「密碼」
這張可喜的成績單背後，又隱藏着怎樣的「密碼」？
文旅的「幸福密碼」，需要遊客沉浸式破譯。這份成績單背後，是雲南建投集團「建美好生活、投幸福未來」的企業願景，是景區管理者為遊客精心打造的文旅新體驗。東風韻景區管理者表示，隨着國內文旅市場的迭代升級，遊客更加追求游覽體驗中的參與感、獲得感和幸福感，而景區管理者就是要成為一名帶領遊客破譯專屬旅遊「幸福密碼」的「設計師」。
春節期間，東風韻國際康養旅遊度假區堅守文化藝術特色，以「新春嘉年華 樂享東風韻」為主題，設立體驗派、藝術風、親子游三大篇章共16項活動內容，全面滿足省內外不同年齡段遊客的旅遊需求。多場民族歌舞展演每日精彩上演，風尚音樂潮集成為遊客游、逛、購、吃新晉打卡點，藝術中心三大主題展覽帶領遊客體驗多樣的藝術氛圍，「萬花筒四大風格特域音樂SHOW」帶來視覺聽覺的絕佳盛宴，兒童劇《荒島奇遇記》、《東風夢境》COS巡遊、互動泡泡秀成為最受親子家庭喜愛的活動，印章坊篝火晚會和煙花秀精彩持續到夜間。「這個春節，東風韻把握春節文化旅遊特點，如同傳統的團圓大餐一樣，既有鮮明的主題性，也有多樣的選擇性，更有幸福的體驗性，一個多維的、立體的、親切的、舒適的旅遊景區，成為遊客追捧的美好旅遊目的地。」雲南省城鄉建設投資有限公司紅河公司總經理王貞堯說。
從非遺藝術開啟有玩有學新模式，在音樂潮集認識寶藏攤主、感受人間煙火，從文創產品中感受創作者們的匠心……不間斷的遊玩項目給遊客提供了多樣化選擇，也放慢了遊客的腳步。可邑小鎮景區以「阿細秘境 鄉野之樂」為主題，通過一系列特色鮮明的春節主題活動，強化了一座「生活着」的彝族文化小鎮的核心主題，有效拓展了滇中及川、渝、貴遊客市場。在可邑小鎮景區，鄉野市集的地道美食、好客阿細人的民俗展演、熱火朝天的篝火晚會以及民族旅拍和民俗體驗，讓遊客沉浸式體驗彝式新年。充滿民族特色的鄉野集市上，本地的傳統文化、地道美食、手作好物吸引遊客紛紛打卡。錦屏山風景區以「福地彌勒 靈山錦屏」為主題，通過多種非遺花燈和諧交織的龍華燈會、美食與各式年貨聚集的廟會集市、重拾歲時禮俗的元宵喜樂會，讓遊客真切感受熟悉的中國傳統年味。
彌勒可邑小鎮
東風韻布局的一盤「大棋」
隨着旅遊熱度的不斷攀升，可以窺見管理者的長遠布局和精細巧思。春節假期，雲南建投集團與彌勒市委市政府攜手，立足彌勒全域旅遊和城市品牌推廣，通過景區聯票組合和旅遊交通專項線路設計，將強流量景區進行導流，將各個景區品牌營銷及銷售策略進行統一規劃、集中宣發，以差異化的旅遊產品、個性化的文化活動植入，豐富全域旅遊的產品體驗，助推彌勒城市文旅全域旅遊品牌的塑造與傳播，在各個媒體實現2000萬次 的曝光量。春節期間，彌勒旅遊一票通銷售火爆，這些成果初步形成了全域旅遊的格局，為遊客帶來了更好的旅遊過程服務的體驗。
東風韻景區旅遊的火爆，只是雲南建投集團深入實踐「有一種叫雲南的生活」的一個側影。彌勒作為雲南建投集團文旅產業重點布局的城市之一，集團精準整合地域資源（彌勒當地自然文化資源）、產業（面向世界的美憬閣酒店、最高標準的健康管理中心、國際化藝術的東風韻度假區藝術建築群落）、運營（城市全域旅遊聚合）三大優勢，打造以東風韻為核心的文旅景區集群，致力於形成雲南乃至全國最具代表性的農文康旅融合發展標杆，成為面向國際一流的健康旅居目的地。文旅、健康產業既是推動經濟發展的重要支柱產業，也是關系老百姓生活的幸福工程、民心工程。
雲南建投集團堅決貫徹落實省委、省政府打造「有一種叫雲南的生活」全域旅遊目的地品牌形象決策部署的責任和使命，積極響應我省「3815」戰略發展目標，以《雲南文化和旅遊強省建設三年行動（2023—2025年）》為指導，以雲南建投集團「3512」發展目標為引領，將文旅康養產業作為未來發展謀劃的重要戰略布局之一。通過制定「五位一體」的發展原則和目標，將雲南建投集團文旅健康產業充分融入鄉村振興、文化繁榮、健康中國三大國家戰略的總體思想，全面構建文旅、農旅、康旅深度融合全產業鏈發展模式，不斷探索和實踐現代旅遊產業融合發展「宜融則融、能融盡融」的發展趨勢，全面推進「融榮共生」的戰略目標，以融合帶來機遇、融合創造價值、融合共享繁榮，其中，「東風韻模式」就是這一戰略目標的實踐樣本。
在東風韻建設過程中，有機融合了各產業的市場規律和商業屬性，深度挖掘各產業融合發展內涵，進一步豐富產業融合發展外延，實現多元市場主體廣泛參與以及產業間的疊加效應，充分釋放「1 1>2」的市場效應。以東風韻為代表的文旅小鎮，原址為東風農場，這里既有以「彌勒葡萄王國」為代表的現代農業，又是雲南著名的繪畫藝術、音樂藝術的搖籃，知青文化代表地，是農業文化、藝術文化和社會文化的融合體。如今，東風韻聚集了農旅融合、文旅融合、康旅融合三大產業，其豐富的歷史可溯性、文化多元性、旅遊故事性、產品豐富性，將成為彌勒市乃至雲南省集農業、文化、康養、旅遊產業融合發展最具代表性的樣本。
東風韻颳起的雲南風
只有民族的，才是世界的，而現代文旅產業發展的新要求，又不能僅僅局限於自身的民族性，而是要與國際化的時尚元素、科技運用、消費趨勢相對接。實現文旅產業高質量可持續的發展，離不開獨特的文化內核，優良的軟硬件配置和高水準的服務保障水平。文旅產業的發展需要「千人千面」，而不是千篇一律，「有一種叫雲南的生活」，就是要創造雲南式生活的獨特性、代表性和適宜性。東風韻颳起的文旅「雲南風」，展現了現代文旅產業發展的創新創造。
來到東風韻，人們首先感受到的是濃濃的藝術范兒，而這顆藝術的種子恰是出自雲南本土的藝術家。不僅如此，東風韻的藝術魅力又是多元開放的。景區開放以來，國內外諸多知名藝術家紛至沓來，融合了多樣化的藝術元素，加之自身的藝術打磨，讓東風韻成為雲南最具藝術包容性和影響力的代表之一，藝術性和生活化的結合，成就了遊客「做生活的藝術家」，而這也是東風韻所表達的雲南式生活多樣性的文化內核之一。
遊客來到東風韻，領略極具設計感的建築，享受國際化水準的美憬閣酒店服務，體驗沐心谷的智慧康養……每一處的設計都大開大闔，而每一處的細節又精巧別致。景區內適宜的硬件配置，建構了極具感染力與親和力的旅遊樂享空間，人性化的設計和服務又為景區注入了靈動的生命力。
未來，雲南建投將深入實踐「有一種叫雲南的生活」，堅持品牌化打造、集團化經營、規范化管理，推動產品業態更豐富、管理運營更規范、接待服務更優質、品牌形象更美好，打造多元化、全周期、可持續的復合型旅遊目的地的「雲南旅遊新形象」。以立足雲南、面向世界為目標，把握時代脈搏、找准發展機遇、趕超發展潮流，東風韻努力打造內涵豐富、個性鮮明、亮點突出、品質一流的國際一流健康旅居目的地，實現生態效益、經濟效益、社會效益的全方位發展，為雲南康養文旅產業跨越式發展貢獻力量。
來源：雲南日報 通訊員：許丹丹
責編：黃璐
編審：周曉雪
終審：周健軍