同程旅行今天（3月4日）發布了《2024中國女性旅行趨勢報告》（下稱《報告》），蘇州位列長線游目的地榜單第六。
仲春時節，玉蘭花開。 倪黎祥 攝
報告基於同程旅行平台大數據，分析預測了2024年度女性消費者的旅行趨勢。在出遊目的地選擇方面，2024年女性消費者不僅追「網紅」城市，也愛歷史文化名城，對於挖掘小眾目的地也很感興趣。2024年女性的出境游意願略高於男性，泰國、日本、新加坡、巴厘島等將是關注度較高的出境游目的地。
數據還顯示，在文旅消費方面，女性的消費頻次相對更高，同時也是多人出遊行程的實際預訂者，特別是親子家庭行程主要由女性完成預訂。相對而言，女性對於碎片化文旅產品的興趣更大，對於出遊品質的要求相對更高。
「網紅」目的地是打卡首選，蘇州受到女性「寵愛」
平台相關數據顯示，在旅遊消費持續火熱的當下，廣大女性旅遊愛好者的消費偏好越來越多元化。對於喜歡熱鬧與潮流的「95後」及「00後」女性而言，「網紅」目的地依然是「打卡」首選。《報告》預測，今年比較受女性青睞的國內長線游目的地主要有大理、成都、重慶、西安、長沙、蘇州、杭州、廈門、三亞、洛陽等。
同時，一些追求出遊品質和個性化體驗的女性消費者非常熱衷於挖掘「小眾」目的地。2024年年初以來，同程旅行客戶端上的「同程榜單」中最受女性用戶關注的國內小眾旅遊目的地主要有：安吉、撫遠、丹東、宜賓、北海、烏蘭布統、威海、上饒、林芝、南潯等。
女性出境游意願高於男性，出遊需求更趨多元化、碎片化
同程最新調研數據顯示，2024年女性的出境游意願超六成，略高於男性。在目的地選擇方面，泰國、日本、新加坡、巴厘島、俄羅斯、韓國、西班牙、新西蘭、馬爾代夫、芬蘭等相對比較受女性消費者歡迎。在具體的玩法方面，00後和90後女性在國人的傳統熱門出境目的地總能找到新的「打開方式」：到泰國看演唱會享受愜意假日，去日本購物休閒，到巴厘島看火山，到俄羅斯「擼熊」，去芬蘭追極光，或選擇一個喜歡的城市旅居數日。
相關數據表明，與男性消費者相比，女性消費者的出境游需求更趨多元化、碎片化，從老少皆宜的地標景點「拍照打卡」到小眾目的地的深度體驗，再到強調「鬆弛感」的一地「旅居」，女性都是潮流的引領者。
「辣媽」最愛親子主題景區，「00後」更愛碎片化玩樂產品
《報告》數據顯示，女性的文旅消費意願顯著高於男性，女性用戶全年消費2次以上的比例高達55.4%，高於男性用戶的44.5%。女性不僅消費頻次相對更高，同時，在結伴出遊和家庭出遊等多人同游的場景下，女性通常都是行程預訂的主導者。超過2人次的景點門票預訂中由女性用戶完成的訂單占比平均為約為53%，其中，親子家庭類出遊的預訂由女性完成的訂單占比平均約為54.4%。在文旅消費領域，女性消費者實際上支撐起了「大半邊天」。
同程文旅消費大數據分析預測顯示，2024年度女性消費者文旅消費熱點將主要集中於動物園、遊山玩水、歷史遺跡、園林古鎮、游樂園等十個主題，與往年同期基本一致。分年齡看，「80後」「90後」女性的文旅消費偏好更多集中於適合親子及家庭出遊的主題景區，例如動物園、游樂園等，而「00後」女性的文旅消費則相對更集中於適合獨自玩樂或適合閨蜜游及情侶一起出遊的主題上，例如寺廟祈福類、演出賽事及其他一些休閒碎片化產品。
跨國追星刷演唱會，女性比男性更會玩兒
無論是觀光打卡，還是美食購物，旅遊的本質就是「文化體驗」，通俗的說法就是 「玩兒」，積極的旅遊者通常都很會玩兒。《報告》顯示，女性用戶對於電競賽事、演唱會門票、電影票以及各類旅遊演藝等碎片化玩樂產品的興趣均高於男性用戶。
「會玩兒」還體現在對旅途中各類碎片化服務的消費意願上。同程旅行出行大數據顯示，相對於男性用戶，女性用戶對於貴賓候車（候機）服務、機上WiFi、免稅店等碎片化增值服務和信息的關注度更高，購買比例也更高。在旅途住宿方面，女性用戶對於住宿設施的品質和個性化有更高的要求，平均每晚住宿花費水平略高於男性，同時對精品民宿等個性化住宿的關注度也高於男性。（蘇報融媒記者 彭化成 通訊員 王莉 文/圖）
編輯：錢芳