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3月4日消息，行業分析機構IDC最新發布的報告顯示，2023年中國藍牙耳機市場銷量約為8552萬台，同比增長7.5%。其中，真無線耳機市場銷量為6090萬台，同比增長5.1%。
針對真無線耳機市場，IDC認為，2023年半入耳式產品占比增長。
隨着主動降噪產品的需求逐漸飽和，入耳式產品銷量保持平穩，而半入耳式產品銷量同比增長16%，占比近40%，同比增長近4個百分點。這背後反映出用戶對於半入耳式產品的青睞變化。
此外，用戶對舒適度要求的提升進一步催化另一細分市場的飛速發展，即開放式耳機。
2023年開放式耳機市場銷量652萬台，同比增長130.2%。這一市場的崛起對真無線乃至頸戴耳機產生一定程度的分流，也反映出用戶需求的側重點變化，同時對技術創新和溢價帶來更多發展空間。
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據IDC方面預測，2024年開放式耳機市場進一步增長，市場將迎來兩極分化。同時，為應對本土音頻廠商和白牌市場的激烈價格競爭，手機廠商的真無線產品價格將紛紛下探。
IDC中國助理研究總監潘雪菲表示，2024年藍牙耳機市場將持續增長，充滿機會的同時也依然面臨巨大挑戰。增長機會主要在於開放式市場和入門級真無線市場，挑戰主要指對於低價刺激和營收增長的平衡。
「因此，市場長期增長曲線主要來源於兩方面：一方面拓寬銷售渠道，另一方面在順應價格下探趨勢的基礎上發展高階或創新產品穩定經營利潤。
開放式產品將成為近兩年藍牙耳機市場發展的主要驅動力。在佩戴舒適度、聲音傳導准確度以及其他傳感技術搭載方面，產品將有可能創造更高技術門檻以及溢價空間。此外，手機廠商的藍牙耳機開始更多搭配手機以買贈、套盒等方式進行銷售，手機渠道空間為其銷售增長將提供更多助力。」潘雪菲說。