hi，准備好一起變美了嗎？
都說時尚是一個輪回，但是服裝品牌卻不是，很多8090後小時候風靡一時的服裝品牌，你知道現在都怎麼樣了嗎？
阿依蓮、淑女風開始轉戰線上放棄實體門店，美特斯邦威、真維斯的門店也是關的所剩不多，花花公子、皮爾卡丹更是真假難辨的狀態……所以，下面這些紅極一時的服裝品牌，你還記得幾個？
【NO.1】歌莉婭（GOELIA）
歌莉婭，作為昔日的前輩佼佼者，經歷了時代的變遷，已不再擁有二十年前的輝煌。在我的記憶中，歌莉婭與橋本麗香的合作堪稱經典。那時候，歌莉婭品牌因橋本麗香的代言而大放異彩，成為了時尚界的焦點。
無論是翻開時尚雜志，還是漫步在商場外，都能看到歌莉婭和橋本麗香的身影，成為一道亮麗的風景線。
這本2012年的歌莉婭畫冊，簡直不敢相信，這是歌莉婭12年前的作品！完全不輸現在任何大牌的時尚品味。裡面的一位模特還是老佛爺卡爾·拉格菲爾德的御用模特卡拉·迪瓦伊。便是放在現在Vogue雜志中，也不顯得突兀。
然而，時光荏苒，如今的歌莉婭幾乎難以看到幾家店面。不僅不再請代言人，就連相關的消息也變得寥寥無幾。這不禁讓人感嘆，曾經風光無限的歌莉婭，如今似乎已經失去了往日的輝煌。
【NO.2】生活幾何（S＆K）
這個品牌在8090後年輕的時候，也是風靡一時的街頭文化品牌，雖然它與現在廣為人知的H＆M名字頗為相似，但S＆K與班尼路同屬於一個母公司。然而，與班尼路那如雷貫耳的名聲相比，S＆K的名氣卻沒那麼大。
當年大火的F4組合還為它代言過，各大城市的步行街幾何都和班尼路開在一起，便宜又時髦。
S＆K的主要產品線是一些充滿街頭文化氣息的T恤。然而，隨着越來越多的個人潮牌工作室和大型品牌的崛起，S＆K也逐漸淡出了人們的視野，成為了一個被遺忘的品牌。
【NO.3】ESPRIT
ESPRIT，這個源自1968年美國的潮流品牌，曾經是有錢人的象徵，比優衣庫還要早10年，踏入中國內地市場，僅僅一年後，它就在香港成功上市，成為了眾多東莞人心中的潮流代表，遍布各大商業中心和繁華的步行街。
那會的ESPRIT有多火呢？冬天外套吊牌價隨便一件都是4位數，毛衣也要好幾百，連張國榮都很愛這個品牌。▼▼
當然最被人津津樂道的是這個品牌的亞洲代理香港富商邢李原，他是著名女星林青霞的老公，毫不夸張地說，ESPRIT在上世紀90年代的服裝界是有統治地位的，100多個大城市有總計超過300家專賣店。▼▼
然而，時光荏苒，ESPRIT的輝煌似乎已成為過去。與威尼斯、佐丹奴等品牌一樣，它也在市場的競爭中逐漸失去了優勢。
2020年4月13日，思環貿易有限公司，作為ESPRIT的母公司，宣布該品牌將於當月16日結束在中國的營業，這也意味着ESPRIT正式退出了中國市場。
隨後，天貓旗艦店也在同年5月31日關閉了大門，至今尚未重新開張。所有的會員積分服務也都全部終止下線，這個曾經引領潮流的品牌，就這樣悄然走向了消亡。
【NO.4】Kappa（背靠背）
在很多8090後記憶中的運動品牌，除了阿迪達斯和耐克，還有一個「kappa」紅極一時，最高的時候全年銷售收入高達42.6億元。
那會的Kappa和耐克、阿迪的運動風截然不同，更加的叛逆街頭，作為串標鼻祖，哪怕現在看來這樣的串標元素也是非常的復古時髦的。
但是隨着運動行業的衰退，假貨的大面積泛濫，那時候市面上充斥着大量的「山寨」，讓消費者都分不清誰真誰假，代理商紛紛退出，品牌影響力一落千丈。
後來還走上了品牌授權之路，授權商標給家居領域，更是越走越遠。
哪怕之後Kappa一直在進行積極的轉型自救，簽下了韓國歌手權志龍做代言、與國際潮流設計師聯名、開直營店、贊助奧運會，但是都沒有太大的成效。
【NO.5】凡客誠品（VANCL）
在電商剛火起來的那幾年，誰不知道凡客誠品，這個在中國第一批快消服裝電商中嶄露頭角的品牌，曾是無數90後大學生們的衣櫥必備，甚至一度在互聯網上掀起熱潮，成為流行文化的代表。
從07年上線，沒門面沒工廠，全靠貼牌和廣告，他們家的王牌產品男士襯衫、T恤、帆布鞋，29-49元的價格，放到現在也很有競爭力。
那時候的凡客有多火呢？這麼說吧，從貼吧到微博，一夜之間都流行起了「凡客體」，由韓寒和王珞丹代言，把文藝感瞬間拉滿，一年就賣出了3000萬 的衣服。
或許是一路走來過於的順利，讓凡客老闆陳年野心倍增，融資、瘋狂擴張，從一開始只買衣服到最後連電飯鍋、菜板都賣，積壓了十幾億的庫存，一下虧了5個億。
一貫走低價性價比路線的凡客，在質量上也頻頻出錯，顧客投訴不斷。
盡管2012年凡客就開始的轉型自救，產品從50000 砍到不到10種，員工也從1.3萬 人裁員到300人，開始專注打造一件高品質高性價比的襯衫。
但是根生地固的品牌形象很難再短時間內扭轉，這樣的嘗試也收效甚微，現在也只能無奈的在直播間里繼續以低價獲客了。
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