青記觀察丨全媒體時代網絡與新媒體專業人才培養研究

導讀

　　本文檢視了網絡與新媒體專業人才培養的內在問題，認為應當以守正創新、服務國傢戰略作為理念遵循，從學科交叉融合、課程內容融合、實踐平臺融合三個維度構建“系統性融合”的新型培養體系。

問題的提出

面對數字技術革命的深度推進、全球媒介環境的深刻變化以及社會對人才需求的重大變化，新聞傳播教育尤其是網絡與新媒體人才培育迎來了新的轉型升級和戰略機遇期。中國新聞學教育在經歷21世紀初新聞學和傳播學相互融通所引發的學科和教育第一次“拆墻”之後，又迎來一場由互聯網驅動的信息傳播革命和媒介生態變遷的巨大挑戰，並為此設立網絡與新媒體專業，正式開啟第二次“拆墻”[1]。在互聯網語境中，國內許多院校在培養理念、課程建設、實踐教學等方面進行探索與嘗試，取得了一定進展。但專業定位模糊、課程體系混亂、人才核心競爭力不足等問題依舊存在[2]，甚至出現學生專業知識淺薄、實踐能力差等問題[3]。彼時，國內學者已經圍繞專業人才培養理念[4]、市場需求[5]、培養模式[6]、課程互構[7]問題展開了充分的探討。此時，對於目前尤其是全媒體環境下網絡與新媒體人才培養的重點如何在深度媒介化趨勢下進行再調適，尚未引起足夠的討論與重視。因此，如何全面提升網絡與新媒體專業育人工程質量，如何更好地適應數字媒介技術的變革，如何培養高素質、高水平的復合型、專傢型、全媒化人才，是擺在我們眼前的重要議題。

網絡與新媒體專業人才培養的

內在問題檢視

（一）“大熔爐式”培養：定位相對飄忽，目標失焦。國內部分高校傾向於在原有新聞學、廣播電視學等專業框架內開設網絡與新媒體方向，通常沿襲過去的培養方案、課程大綱、知識體系等指標，或根據新媒體變遷態勢予以適當調整，鮮有依據業界動向、學界動態設置的全新人才培養模式，呈現為“大熔爐式”培養特點。過去的新聞傳播教育主要以培養優秀“新聞人才”“廣告人才”“廣電人才”為目標，並遵循不同行業需求針對性地設計單一型、專業型人才素質結構，形成了同現實相匹配的人才培養模式。但隨著數字技術發展，尤其在《卓越新聞傳播人才2.0計劃》《新文科建設宣言》提出之後，高素質、專傢型、復合型的全媒體人才成為時代之需。而目前網絡與新媒體專業教育仍然采用傳統方式，以既有目標為旨歸，培養的人才難以適應市場和業界需求。實際上，出現培養目標失焦這一問題，既源於復合型人才培養理念尚未根植並貫穿於專業建設之中，還與專業發展與業界現狀脫鉤，導致人才輸送體系有待完善相關。

（二）粗放式疊加：課程教學尚未真正調整革新。面對互聯網技術的深刻變革，傳統的新聞采訪、寫作、編輯、評論流程已落後於社會需求，單純依靠書本理論知識已無法滿足業界需要。故而當前許多院校網絡與新媒體專業基本遵循“厚基礎、寬口徑、重融合”的培養理念，重視對學生技能與知識理論的雙重培育。遺憾的是，部分高校網絡與新媒體專業人才培養沒有進行系統性、前瞻性的創新與改革，依舊沿用過去新聞學教育的方法和路徑來培養學生，不願在本質上接納數字元素。相當多的教師仍然在教授傳統的采、寫、編、評的知識和技法，要麼死守傳統理論教學而忽視新媒體語境下課程實踐的必要性，要麼一味地鼓勵學生自學而忽視課程知識更新滯後的問題。此外，還有一些院校的網絡與新媒體專業課程結構與傳統新聞課程框架很相似，不少新增課程甚至隻是在原有名稱前面加上“新媒體”“數字”等前綴，表現為互聯網元素對傳統課程的簡單疊加，未做到理念層面的深度接洽和真正融合。

（三）技術性融合：盲目追逐新技術，核心競爭力不足。有研究通過對國內16所院校35個新聞傳播專業2017/2018本科人才培養方案展開分析，發現網絡與新媒體和傳播學專業在核心技能課程分佈上至少有50%的重合率，出現盲目追求“技術性融合”的現象[8]。網絡與新媒體專業在新聞傳播學科中可以說是離互聯網技術最近、對數字技術迭代最為敏感的專業，故國內一些高校采取“技術思維”培養理念不無道理。倘若這種培養方式過度強調新技術賦能、實踐與操作，把院校變成職業訓練部門，容易出現重“術”輕“學”的現象。研究證實，不論是在當今傳媒行業，還是政府機構或企業單位，它們對全媒體人才需求更註重“個人綜合能力”，其次分別是“智力素養”“專業能力”“新技術素養”“人文與科學素養”，而“專業能力”則主要反映在寫作能力、新聞素養、融媒體傳播等方面[9]。因此，以“技術思維”培養專業人才可以理解，但不能對新技術亦步亦趨，應以互聯網為錨點，著力提升學生核心競爭力，鍛造全媒體產品研發、融合生產、全媒體傳播與運營能力[10]。

網絡與新媒體專業人才培養

改革的進路

在傳統媒體日漸式微、數字媒介形態急遽變化、“新文科建設”“卓越新聞傳播人才培養教育計劃2.0”推進的當下，優化人才培育方式，變革教學理念勢在必行。

（一）堅持守正創新：“固本”優先，服務國傢戰略。習近平總書記指出：“人才培養體系必須立足於培養什麼人、怎麼培養人這個根本問題來建設，必須紮根中國大地辦大學。”[11]作為新聞與傳播學科下設的專業方向，網絡與新媒體專業自誕生、發展以來，就具備了立足中國國情、重視實踐導向的基本特征。隻有努力探索符合國情、具有中國特色的方法，找到適合我國的教育理念和培養進路，才能破解人才培養面臨的痛點問題。

黨的十八大報告首次將“立德樹人”確立為人才教育的根本任務，黨的十九大報告進一步明確提出要“落實立德樹人根本任務”[12]。從事網絡與新媒體專業教育，要始終堅持立德樹人，將馬克思主義新聞觀融入專業課堂，重視價值引領[13]，厚植愛國主義情懷，引導學生在思想上更成熟，從而成為立場堅定、報效祖國的卓越人才。因此，專業教育並不隻是“術”的教育，更重要的是培養學生的社會責任感和服務國傢戰略的主體意識。其一，就課程教學內容而言，要先做好“勘探”工作[14]，找準全媒體產品研發、生產、運營等課程的專業元素，深挖育人功能。其二，就教育手段而言，充分結合課程實際，鼓勵學生以多樣化方式去現實生活中發掘、勘探課堂教學所涉及的具有思想價值的內容。例如，“數據新聞”課程中，提倡學生以我國公益事業發展為視角，關愛視覺障礙人士在數字世界的“礙”與“行”，培養學生責任感、使命感，鼓勵他們為傳播公益事業做貢獻，從而彰顯課程的價值引領作用。

（二）學科交叉融合：多專業跨界驅動，優化培養生態。網絡與新媒體專業人才培養必須錨定業界變化、現實需求，彌合高校理論教學和工作實踐之間的間隙，培養全媒體生產、傳播、運營、管理人才，提升學生的融媒體表達能力、全媒體敘事能力、新媒體產品研發能力。

要實現上述目標，人才培養必須破除學科目錄的固有壁壘，告別行政化的專業設置機制，整合不同領域知識資源，依據媒體融合態勢、全媒體傳播規律來推動學科之間的跨界驅動、串聯、互動和融合，深化不同專業之間的交叉融通[15]，進而培養寬口徑、厚基礎、全媒化、創新型的人才。但多學科之間的跨界驅動、深度融通絕非簡單疊加或“拼盤”，而是貫穿培養理念、路徑、邏輯之中。具體而言，實現學科互動融合要從打破內部和外部雙重藩籬兩個維度入手。首要任務是打破內部壁壘，改變“切割式”的培養邏輯，橫向打通不同媒介形態，縱向貫穿內容生產與傳播的全流程，以開放兼容教學體系真正實現交叉融通。此外，處理好與其他學科專業的關系也至關重要。網絡與新媒體專業應積極同數字媒體技術、藝術設計、電子商務、信息工程、計算機等專業類別展開跨域聯動，為人才培養夯實“本專業融會貫通跨專業創新整合”的雙重基礎，通過重組、整合自身專業知識集群來優化人才培養生態，促進學生數字素養、人文知識、實踐技能的綜合提升。

（三）課程內容融合：打造專業課程包，強化知識衍生發展。信息技術對新媒體行業的持續沖擊導致網絡與新媒體專業人才培養一直在尋求專業課程設置中“術”與“道”的平衡點。目前，國內許多新聞傳播院校，在網絡與新媒體專業課程中不僅設置傳統新聞業務課程，還設置融合新聞學、網絡新媒體概論等理論課程，同時還融入了新媒體產品設計、全媒體內容生產與運營、Python編程等新設課程。這種體系架構在教學實踐中存在兩方面的問題。首先，傳統業務課程會出現知識重復現象，新舊理論課程一味堆砌、過多過濫，加劇了內容重復性和課程資源浪費。其次，當下的傳媒業界對於職能的劃分已愈發模糊，行業急需精通有創意、善策劃、通傳播、懂市場、會技術、精設計的交叉型人才。雖然上述課程設置培養了學生采、寫、編、評等能力，但在內容運營、產品研發、數據挖掘與分析等能力上有所欠缺。

針對以上問題，需要各高校基於生源、區域、師資等現狀對相關課程體系進行改革，裁撤重組內容相關度較低、知識重復度高的課程，釋放學分空間，優化課程結構，加大如新媒體產品、數理基礎類、計算機技術類課程比重[16]，使學生能夠擁有更加完備的知識框架。首先，就專業核心課程而言，堅持“厚基礎、寬口徑”理念，將改革重心置於裁撤邊界模糊、知識重復的課程。例如，可以將“新聞學概論”“大眾傳播學”“融合新聞學”等課程合並為“新聞與傳播理論”課程包，著重培養數字媒介素養。其次，就人文素養知識而言，對社科類、人文類兩個模塊知識課程進行更科學、合理地設置與考量，形成面向大一學年的“素養類知識”課程包，解決課程過散、過泛的問題。再次，開設“新聞傳播實務工作坊”課程包，將傳統“采、寫、編、評”與新媒體內容生產流程融合，將其融入“新媒體內容生產”“新媒體內容分發”“新媒體內容運營”“數據挖掘與分析”等課程，既註重培養學生的語言表達、文稿寫作等專業核心業務能力，還能提升全媒體報道及軟件運用能力，但在課程融合過程中要註意避免“新瓶裝舊酒”，不能簡單“一拼了之”。最後，加大不同學科間課程內容交叉與匯融，打造“跨學科課程包”，以新媒體行業、學生實際情況為基礎，對其進行“網絡與新媒體化”改造，讓學生真正懂得實際應用與操作。

（四）實踐平臺融合：項目驅動為內核，校內外雙循環協同破局。網絡與新媒體是一門實踐性、應用性很強的專業。在新聞業、傳播業發生急劇變遷與轉型的時代，人才培養要時刻註重與業界保持互動、協同創新，著力搭建多元化、開放化、多層次的實踐平臺。

其一，國內大部分高校、院系已經開辦微信公眾號、微博賬號，以此為契機，著力拓展校園媒體實踐平臺，在專業教師的指導下，開展“項目制”實踐活動。當前，一些高校把校園媒體運營工作完全交由校宣傳部或團委等部門負責，而管理者自身缺乏新媒體內容策劃、生產與傳播等業務能力，本應極具活力的校園媒體變為宣傳媒體，導致學生實踐活動停留在社團活動、會議新聞層面，缺乏創新性。為此，院校應充分激活校園媒體平臺活力，以“項目”為導向，實現校內實踐與課程教學雙促進，讓學生在媒體平臺熟悉業務流程，充分發揮學生自主性、積極性和創造性。

其二，除了打造校內實踐平臺外，校外實踐基地建設也不可忽視。當下，新聞傳播行業人才需求呈現出從崗位驅動轉為項目驅動的變化態勢[17]，人才培養應形成以項目驅動為核心的教學方式，同業界開展項目合作，讓學生有更多將理論知識踐行於實踐的機會。一方面，部分實務課程應該打破教室空間界限，以學界與業界共同研討協商為支撐，設計或更新人才培養方案和課程教學大綱，將專業課程實踐對接業界項目需求，把業界評價納入課程考核體系，采用“競標”方式把學生的優秀作品推給市場。另一方面，在實踐基地建設上，學界與業界共同搭建系統化、持續化、創新化的實踐平臺，實現院校與業界、理論與實踐、學科與行業等多維度的資源對接，形成長久合作模式。

結語

綜合上述分析，我們要重視在教育教學活動的各環節培養學生的專業核心競爭力，將人才培養方案改革創新與學科發展和業界需求相適配，在保障學生具備基礎理論知識、人文素養和實務技能的前提下，從“粗放式疊加”“技術性融合”邁向跨專業模式、專業課程包、雙循環實踐平臺的“全面性融合”，對培養理念、目標、體系等方面進行全方位創新改革。

【本文為四川省2021—2023年高等教育人才培養質量和教學改革項目“新文科背景下地方應用型高校新聞傳播人才培養體系創新研究與實踐”（編號：JG2021-1080）、成都大學2021-2023年人才培養質量和教學改革項目“新文科背景下網絡與新媒體專業改革提升研究與實踐”（編號：cdjgb2022326）階段性成果】

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（譚筱玲：成都大學文學與新聞傳播學院院長、教授、碩士生導師；戴騁：成都大學文學與新聞傳播學院網絡與新媒體教研室主任、講師）

【文章刊於《青年記者》2023年第24期】

本文引用格式參考：

譚筱玲,戴騁.從“粗放式疊加”邁向“系統性融合”——全媒體時代網絡與新媒體專業人才培養研究[J].青年記者,2023(24):107-109.

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