隨着科技的發展，人們的閱讀方式也呈現出多樣化。Kindle的離場，背後的故事不僅僅是產品的自然生命周期這麼簡單，本文對此進行深入分析，一起來探討相關原因吧。

一次偶爾的機會，家裡翻出來一個「老古董」，一個白色的Kindle。

我自己從來不買，平時有ipad，mac，手機，什麼時候讀書聽書都不影響，怎麼在家裡出現的，也不知道，於是就研究了下，看看能不能用。

一個白色外殼，裡面水墨屏幕，點擊了幾下，除了一點「卡頓」，還有點古樸的紙質書的feel。

然後我就看到一段公告，Kindle不維護，截止到2024年6月30日。

一款產品從面世到衰亡，肯定也是遵循一定的市場規律的，看下教材。但是亞馬遜大廠的產品退出中國市場，背後的故事就不只是產品自然的生命周期這麼簡單。

圖片取自NPDP圖7.7

今天就來深入分析一下，Kindle為什麼會「死」？

01 市場銷售情況和數據

站在今天回看Kindle進入中國市場的2013年，實際上已經錯過了電子閱讀器的黃金風口。根據市場研究機構IHSiSuppli的統計顯示，全球電子閱讀器行業市場的出貨量在2011年達到頂峰，銷量達2320萬。從2012年開始，全球電子書閱讀器的出貨量開始下降，2012年電子書閱讀器全球出貨量比2011年下降36%，到2016年，整個市場的出貨量僅僅為710萬。

（數據分析取自網絡）

一台售價幾百的話，這是一個10億-100億級別的市場。說大不大，但是垂類的話也可以過的很滋潤。

但是逐年銷售下滑也是現實。到了2022年，Kindle銷量已經跌出前十名，不足千台。於是23年6月亞馬遜中國宣布關閉中國市場的電子書商店。兩者沒有前後因果關系，但是確實市場份額的下滑一定是其中很重要的一個原因。

02 固步自封

kindle不支持pdf，不支持doc。

doc可以理解，蘋果電腦要看doc文件也需要轉碼，這個和喬布什和比爾蓋茲的分分合合也有關系，不過最終還是支持了doc。

但是pdf就不可以理解了，這是通用格式，網上有大量的轉義工具。既然是通用格式，為何不支持。

kindle支持，AZW，txt，jpeg，到了後面才開始支持pdf。

kindle有自己的應用市場，不是一個開放的生態，需要大家自己上傳內容去他的商店。對於版權問題是一個挑戰。

很多生態希望自己有版權，自己可以去收編一些發行商。比如微信讀書，比如得到，比如喜馬拉雅，都只有自己的app。那這些內容在kindle市場上的生存就很別扭，無形之間拒絕了很多好的內容平台。

有點像安卓和平台市場的關系，最後天平還是傾向於安卓的開放市場。蘋果比較大，比較特殊，這個例子舉的不好，再來一個。

諾基亞。獨立的市場，當時也夠強大，後來就死了。符合熵增原理。

關起「國門」可以讓自己的小日子過的很好，但是需要看牆有多厚，如果用戶可以很輕易touch到對手的產品，那替代性就很大，別以為用戶會多忠誠。都是固步自封的後果。

03 同質化競爭產品要多少有多少

國內品牌有那幾個玩家呢？

科大訊飛、掌閱、文石已經占據了主要市場份額，並形成了穩定格局，23年分別銷售量排名前三。閱旗下iReader產品也是非常受大眾喜愛，在二師兄撰寫文章做調研的同時，也有不少身邊的朋友用的是這款產品。

下圖是現在電子圖書市場的格局，科大訊飛遙遙領先，也可以看出來沒有了Kindle的影子。曾經的輝煌已經不在。

圖片數據來自網絡

國內有大量的其他玩家，都在做平板。

看名字就知道，訊飛的技術就像「藍翔的挖掘機」一樣強大。

也有不少國內的老牌子掌閱，漢王。

更有排名第8 的華為，沒准過幾年就遙遙領先了。

04 一前一後擠壓生存空間

手機毫無疑問是很大的競爭對手。現在幾乎沒有手機做不到的事情，尤其是在閱讀上，每天手機使用時間大多都在5-10小時之間，可能有的深度用戶半夜刷視頻的大有人在。既然，機不離手，然後手機上的很多功能可以取代kindle。

電腦越來越簡便。現在電腦越來越簡單，體驗也越來越好，無論是工作還是生活，游戲，電腦都可以滿足，閱讀市場其實也是，沒有電腦做不到的。

一小一大，兩個大小尺寸發明在前，中間存在一個市場，就是ipad誕生的最初設想。之後各類平板也開始出現。

移動互聯網在過去10多年快速發展，電腦市場也不斷更新，電腦變得越來越薄，越來越雲端化。兩者一前一後，擠壓着中間平板的生存空間。

對於平板的市場，要麼往電腦方向發展，要麼往手機發展，更多的其他功能被設計出來，但是這些都不是這款產品的核心。

雖有自己的地位，但這款產品始終有一些雞肋。

05 夾心板的產品定位

一直以來平板閱讀器的產品定位就是夾心板。

電子媒介取代紙質媒介，但是不會一下子立刻取代。以前每天都會有送報紙，如果報紙到了點沒送到，就會去開信箱，很焦慮。早上上班和上學路上，就會看到各種報紙，告訴你這個世界發生了什麼。

會連載看着報紙上的小說，其他他們的更新，很多大事和重要的新聞都是報紙上看到的。

現在不是了。現在告訴你的手機，是電腦，是你的APP們。全部是電子媒介。基本是大勢所趨了。開始是需要自己去搜索的，在互聯網剛開始的時候，門戶網站基本霸占了信息的咨詢入口，之後呢，不用了，都開始推送。不用你去找新聞，新聞會自動來找你，而且是精準匹配。

更新的小說都是網絡上，手機上的。一大一小兩個屏幕霸占着用戶的時間。

但是，有人會懷念紙質書，不想這個時代走的這麼快。剛出生就經歷電子信息時代的人們不會有這個感覺，有這個感覺的都是經歷過紙質報紙的那個時代的人。既然不能去阻止，但是可以「懷舊」，於是kindle出現的時候，這種感覺就回來了，仿佛手裡拿着一張報紙，水墨風格的報紙。

然而，時代似乎不想停下自己的腳步。

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