1月25日，位於廣州天河區的五號服裝小鎮“擠滿”了人。來自商務部中國國際電子商務中心、廣東省就業服務管理局、廣州市委宣傳部、廣州市商務局、北京大學匯豐商學院、北京快手科技有限公司的會議代表，就業專傢及企業代表走進廣州，圍繞直播帶貨促就業的“廣州樣本”進行調研並展開深度研討。
廣東省就業服務管理局汪萍華表示，“直播帶貨創造了大量的就業崗位，催生了互聯網營銷師、主播、助播、操盤手、短視頻切片師等幾十種新職業，帶動上下遊產業鏈大量新增就業機會，如生產崗位、運營、產品研發、倉儲、打包等，促進多元化職業發展，為我省新增就業做出了積極貢獻。”
2020年以來，廣州持續發力直播電商，呈現出“萬商開播、全城直播”的良好發展態勢，形成直播帶貨促進就業、帶動區域增長的“廣州樣本”。
調研發現，直播帶貨“廣州樣本”有三個驅動力：一是廣州市政府通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播帶貨；二是廣州商傢積極擁抱直播帶貨，利用直播電商講好廣州品牌故事；三是以快手為代表的短視頻直播平臺，匯聚大量廣州商傢和主播，通過運營、培訓、流量等系列扶持，沉淀出商傢確定性成長方法論。三者結合，讓直播電商成為廣州新的城市名片，帶動多元職業發展的同時，促進產業鏈和區域經濟增長。
一塊屏幕連接30餘個新職業
一部手機、一臺支架、一盞環形燈，構成了五號服裝小鎮批發市場檔口直播間的全部。鏡頭前，快手直播帶貨達人李福佳熟練地講解服裝工藝細節。直播鏡頭的背後，助播、選品師、運營、客服、倉儲等團隊同樣忙得火熱。
在服裝行業摸爬滾打了12年，李福佳見證了廣州服裝產業的發展。她坦言，直播間給線下檔口帶來了意想不到的新活力。2019年，受疫情影響，李福佳在線下檔口基礎上開通了直播間，首場直播在線人數就超過了1000人。
嘗到直播電商的甜頭後，她成立了自己的直播團隊，並與多傢服飾工廠建立緊密合作關系，實現了從設計到生產的快速響應和定制化服務。
“今年掙個七八萬沒問題，我們老板生意好，我們就有事做，還是沾老板的光。”今年54歲的吳輝藍是李福佳合作工廠的工人，這個十幾平方米的直播間帶動了3個大型工廠、10餘個小工廠上千人的就業。
在離五號服裝小鎮36公裡的快手直播帶貨主播羋姐直播間，直播選品師、復購轉化師、直播氛圍師、店鋪運營師、品牌矩陣運維師、產品種草師、直播電商操盤手等30餘個工種，幾百個工人們正在為年貨節作準備。
據人社部中國人事科學研究院發佈的《短視頻直播生態催生新職業促進高質量充分就業報告》顯示，以快手平臺為例，直播電商創造30個新職業，帶動上下遊產業鏈大量新增就業機會。
直播間內外，一塊屏幕擴大就業規模的同時，連接起數字經濟和實體經濟的雙向發展。
直播間激活產業鏈新活力
商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤表示，直播電商持續賦能實體經濟發展。2023年前三季度，直播電商拉動網絡零售增速7.7個百分點，促進創業就業成效顯著，活躍電商主播數337.4萬人，增長164.3%。
“我們快手店鋪訂單量超過1.2億，可以繞地球好幾圈，1.2億的背後關聯著上千傢品牌方合作、幾千萬件服裝和上萬人的就業。”羋星集團董事長王陳介紹，直播間成為區域經濟新的增長引擎。
北京大學匯豐商學院葉韋明教授調研發現，快手平臺上廣州的服飾電商商傢和主播基礎深厚，商傢在快手已經沉淀出確定性成長方法論，把源頭好貨推向大眾市場。數據顯示，2023年快手女裝廣州商傢數比2022年提升近50%。
據了解，全國越來越多的城市，正在像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風口。商務部數據顯示，2023年前三季度，170傢國傢電子商務示范基地中有151傢建立了直播基地，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6％，占網絡零售額的18.3％。
文｜記者 杭瑩
圖｜受訪者提供