一切只為銷量，蘋果為了銷量太拼了，CEO庫克更是堪稱勞模。3月20日現身上海拜會中國供應鏈企業掌門人，隨後參與上海新店開業儀式，並去往上海交通大學與大學生交流，拉近與中國消費者的距離。上海行程結束後，趕往北京參加中國發展高層論壇2024年會。在面對媒體采訪時更是把「我愛中國我愛中國人」掛在嘴邊，說得我都被感動了，差點信以為真了！庫克中國行一系列動作，目的只有一個，那就是提升蘋果產品在國內的銷量，尤其是iPhone15系列的銷量。畢竟華為回歸後，蘋果國內市場份額一直在下滑，iPhone15急需一劑強心劑來提升銷量。
3月26日，蘋果官網上線「換代有來由」頁面，邀請iPhone 11、11 Pro、11 Pro Max、iPhone12、12 mini、12 Pro 和 12 Pro Max 老用戶升級到最新的iPhone15系列。頁面通過對比，詳細直觀地展示了老機型升級到iPhone15以後有哪些升級，然而這些升級對於大部分用戶而言，可能無關痛癢！為了讓老用戶買新款的iPhone15，蘋果可謂費盡心機！
蘋果官網上線「換代有來由」頁面確實為老用戶選購iPhone15帶來了方便，可以直觀地展示新功能。然而果粉老用戶並不買賬，紛紛表示，趕緊關閉老機型的自動更新，老機型過於流暢的bug已經安排上了，估計近期會推送升級修復。畢竟蘋果之前就有前科，為了讓老用戶買新手機，通過系統更新降低老設備的性能，導致用戶的老設備使用體驗下降，出現卡頓，從而促使老用戶購買新機。
蘋果iPhone15系列銷量不如預期，一方面是由於華為手機回歸，mate60和Pocket2熱銷搶走了一部分用戶，更多的原因是iPhone15系列創新不足。華為被制裁後，蘋果創新好像就停滯了一樣，每一代新iPhone的升級就好比我們每天早晨起來刷牙一樣， 只擠出那麼一丁點牙膏。新款iPhone手機創新缺乏，性能和體驗方面對比老機型沒有多大的提升，再加上近年來整個經濟不景氣，手中的閒錢變少，悲觀情緒上漲，自然換機的人就少了。
話說沒有賣不出去的手機，只有賣不出去的價格！降價500不買，那我就降價1000，降到你買為止！為了銷量，年初蘋果iPhone15開啟大降價，4款機型降幅都在1000以上，這在蘋果手機的歷史中是絕無僅有的！
我們以蘋果京東自營店為例，目前：
iPhone15起售價為4923
iphone15Puls起售價為5768
iphone15Pro起售價為6812
iphone15ProMax起售價為8652
對比發售價，降幅在1000-1400之間，都在10%以上，第三方店鋪的價格還更低。
降價對於正在觀望的消費者來說，相當於打了一劑強心劑，可以促進他們盡快下單。但對於已經購買了蘋果15的老用戶而言，相當於被蘋果背刺了。蘋果手機之所以能牢牢占據高端市場，除了品牌和產品本身的實力外，另外一個關鍵因素就是保值率，蘋果手機的保值率一直是各大品牌中最高的。現在為了銷量開啟降價，保值的神話被打破，老用戶的吐槽只是開始，對品牌的負面影響會逐漸放大。
蘋果想提升iPhone系列在國內的銷量，僅僅靠降價還是不夠，喊2句口號忽悠國人也不管用，而是要用實際行動改善同中國的關系，改善蘋果在中國大眾心目中的形象，然後通過加強研發，在技術和創新方面繼續保持領先，並強化與本土供應鏈的合作，推出更多符合國人消費需求的產品，才能讓消費者把錢包奉上。