隨著電視劇和網絡熱詞的走紅，商標申請數量激增，引發爭議。一些商標申請已被駁回，而其他一些商標則已成功註冊。商標註冊需要考慮合法性原則，避免使用低俗、無格調、具有嘲諷或惡趣味的熱詞。國傢知識產權局正在打擊惡意商標註冊申請，並推動企業提升商標品牌價值。
近幾年，網絡熱梗被不少公司搶註商標。由於一些詞語天然帶有很強的傳播性，一旦一個梗火起來，就容易出現蜂擁而上進行申請註冊商標的情況。
2024開年爆款電視劇《繁花》於1月9日收官。隨著電視劇的熱播，劇中耳熟能詳的“汪小姐”“繁花”“不響”等已被申請註冊商標，涉及文字、圖形、英文等。其中與“繁花”相關的商標申請更是超過200個。
據悉，申請人多為澤東事務所有限公司，該公司正是《繁花》承制方。值得一提的，“爺叔”早在2012年、2017年就被申請註冊為商標，申請人分別是上海兩傢公司；“寶總”則從2018年開始被註冊為商標，申請人為個人，用於醫療器械、儀器、茶飲料等商品。
在劇集走紅的同時，商標申請的激增也引起了一系列的爭議與討論。值得註意的是，一些商標申請已被駁回，而其他一些商標則已成功註冊。這引發了人們對於知識產權和商標保護的思考。
近期，哈爾濱花式寵愛南方遊客成為新晉頂流，其中，“南方小土豆”“廣西小砂糖橘”等對遊客的愛稱也成為網絡熱梗。查詢顯示，“南方小土豆”被搶註商標，申請人為自然人張某某，國際分類為服裝鞋帽。
在去年，“尊嘟假嘟”被搶註商標沖上抖音實時熱搜，“尊嘟假嘟”是屬於語言幼態化傾向的諧音梗，該梗在網絡上的快速流通，是幼態蠢萌型審美傾向的體現。
不少網友認為，“尊嘟假嘟”是語言貧瘠、幼稚的表現，不分情境的使用讓人感到冒犯、心生厭煩。但又無法否認其的大眾化程度。“尊嘟假嘟”在網絡上走紅之後，部分商傢陸續開始將“尊嘟假嘟”作為店名，包括服裝店、傳媒公司、電商公司等。
根據公開資料顯示，“尊嘟假嘟”已經被上海某公司和安徽某公司申請在第35類和第30類商品上註冊商標，當前商標狀態為申請中。在去年已有多傢成立的公司名稱中含有“尊嘟假嘟”，包括服裝店、傳媒公司、電商公司等。
當下，網絡熱詞被註冊為公司名的情況很常見，一些做“商標生意”的公司會時刻關註網絡熱點，隻要出現熱門話題就會將其註冊為商標或公司，等待其他人需要時出售。
當然，也有部分人是為了蹭熱度，將公司名稱取為網絡熱詞的名稱，為了避免重復，他們會進行多個版本的改寫。根據相關資料顯示，使用熱詞商標申請成功率並不高，大多都處於在待審中，還有些申請被駁回。
網絡熱詞雖然自帶流量，但將其作為商標來申請並不一定符合合法性原則。一些內容低俗、無格調、具有嘲諷或惡趣味的熱詞不被準許註冊。
需要註意，因為互聯網的特性，熱詞本身往往與公共利益、公眾情感、政治文化等因素聯系在一起，所以很容易就會觸碰到商標法中“有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響”這一點。
在過往案例中，因不良影響被駁回的商標也有不少，如“叫了個雞”“屁顛兒”“吃貨”“李叫獸”等。
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