旅行方式在變化，旅遊人群在變化，城市吸引遊客的方式也在發生變化。如何應對這種變化？如何獲得網絡關注，同時保留城市特色？這是各地文旅部門和小紅書一起要在泉州探討的問題。
4月10日，泉州市文化廣電和旅遊局與小紅書聯手舉辦小紅書社區文旅發展大會。此次大會以「城市紅了」為主題，匯集了100多位來自於不同城市的文旅部門代表和行業專家，共同探討行業發展的新議題。在大會上，小紅書推出「城市新名片」計劃，從流量、算法和產品等多個方面，為各地文旅提供幫助。
圖說：小紅書社區文旅發展大會舉辦 采訪對象提供
根據環球旅訊發布的《2024年Q1中國旅遊消費趨勢洞察報告》，95後的年輕人已經成為文旅消費主力，他們表現出強烈的出遊意願和對新鮮事物的追求，期望在旅行中獲得更多的個性化體驗。旅遊新人群對旅遊的需求和消費習慣也讓文旅產業增長邏輯發生變化。
去年年初開始，眾多城市如淄博、哈爾濱以及今年的天水等，通過互聯網平台成功「出圈」。從文旅部門現身小紅書「聽勸」，到本地化內容的火爆出圈，文旅產業正發生轉型升級，不論對於各地文旅部門，或是互聯網平台，都是一次機遇和挑戰。
小紅書上，90後用戶占比達到三分之二，1億用戶有過創作和分享經歷，年輕化的社區氛圍和豐富的內容形態，讓小紅書成為連接用戶與旅遊目的地的橋梁。通過真實的用戶分享和互動，小紅書不僅為旅遊目的地提供了寶貴的用戶需求和推廣渠道，同時也為用戶提供實用的旅行建議，形成了良性循環。
2023年，小紅書「旅遊聽勸」相關筆記發布數量同比增長超過860倍，平均每篇筆記會收到43.9條回應。小紅書的「聽勸」文化，讓用戶的真實反饋成為文旅部門改進服務的重要參考，實現了文旅信息傳播的快速迭代。
同時，小紅書的「種草」特色也成為推動消費的重要力量。用戶通過分享自己的旅行體驗，不僅能夠吸引粉絲關注，還能夠直接影響其他用戶的旅遊決策。根據《2024年Q1中國旅遊消費趨勢洞察報告》，小紅書已經成為用戶規劃旅行攻略的首選。
這種基於信任和共鳴的推薦機制，天然有助於文旅產品的推廣。小紅書通過打造「種草」經濟，為文旅產業發展提供了一個全新的思路。憑借對用戶趨勢的敏銳洞察，小紅書能夠幫助城市找到新的表達方式和傳播策略。
圖說：牡丹江市橫道河子在小紅書「出圈」，老火車站成為熱門打卡點 圖片來自小紅書用戶@陀陀陀~
據介紹，小紅書通過「城市新名片」計劃，將加強與地方政府和旅遊企業的合作，提供豐富的內容創作工具、優化搜索和推薦算法，為城市文旅部門提供全方位的支持，助力文旅行業實現數字化轉型和品牌升級。小紅書還將提供季度城市專屬畫像、全方位的曝光資源、針對性的運營扶持指導等，旨在幫助文旅部門深入發掘城市更深層次的風景，塑造城市旅遊的新形象。
小紅書旅遊運營負責人表示：「每一位用戶通過自己的內容偏好、位置信息、搜索意圖、消費歷史、社交分享等，與其餘用戶及目的地興趣點相鏈接，為我們提供了源源不斷的靈感。以泉州為例，從用戶的消費行為可以看出，泉州是最適合citywalk的城市之一。只要有主題路線的持續創新，就能吸引一批又一批用戶在一年內多次回訪。」
在運營旅遊內容時，小紅書也更傾向於抓住先鋒用戶洞察的新趨勢、新目的地，推動用戶發布更多相關內容，讓這些新趨勢真正被每一個普通用戶所接受和體驗。
圖片來自小紅書用戶@午夜飛行VC
此前，在小紅書的助力下，已有多個城市成功打造了新的旅遊名片。例如，黑龍江省牡丹江市的橫道河子小鎮通過與小紅書合作，推出了相關話題和獨家冰雪童話路線，為橫道河子帶來了前所未有的關注。自2023年9月起，小紅書與山西省文旅部門合作，推廣了「山西古建入門指南」等系列，深入講述了守護偏遠地區古文物的人物故事，吸引了大量遊客前來探尋。
目前，山西、新疆、重慶、泉州等10餘家文旅部門已經與小紅書社區簽訂了戰略合作協議，共同推動城市旅遊的長足發展。在即將到來的「五一」假期，小紅書也在山西、福建、河南等地發起了「古建進階指南」話題活動，推出了三條進階探古路線和集章打卡活動，將去年山西古建推廣的經驗復制到更多城市。
在文旅產業轉型升級的大背景下，小紅書以其獨特的社區力量和內容生態，正在重塑文旅營銷的格局。小紅書的「城市新名片」計劃不僅助力城市更新自我、走向長紅，更為整個文旅行業的發展注入了新的活力。小紅書表示，未來將繼續與文旅部門攜手合作，共同開啟文旅融合的新篇章，讓城市文化的多元魅力得以充分展現，讓每個人的旅遊體驗更加豐富多彩。
新民晚報記者 金志剛