小游戲，是近幾年游戲行業最大增長點之一。

基於各方數據，DataEye獨家公布微信小游戲數據，定期發布月度、季度微信小游戲觀察。

一、Q1微信小游戲市場情況

（一）3月微信小游戲暢銷榜TOP100品類占比

DataEye研究院整理了3月31日當天微信小游戲暢銷榜TOP100產品。數據顯示，Q1微信小游戲賽道的熱門品類競爭激烈，中重度品類排名逐漸攀升。

3月微信小游戲暢銷榜排名顯示，放置（含開箱）品類相關產品數占比大盤20%。卡牌RPG以占比14%排名第二，咸魚like相關產品為主。

值得注意的是，中重度品類SLG占比為6%，相關產品在暢銷榜排名持續提升，其中江娛《口袋奇兵》和三七《霸業》上升至暢銷榜TOP30。新品《指尖無雙》在3月末升至暢銷榜31名。

（二）3月主要賽道產品暢銷榜

開箱品類(傳統 史萊姆）：賽道競爭激烈，三七4399多款產品入局

具體來看，開箱子賽道市場競爭激烈，基本上為大廠「廝殺」。

以三七為例，除了長期霸榜的《尋道大千》之外，今年上線的《無名之輩》《靈劍仙師》均在上線後空降暢銷榜TOP10。

豪騰《瘋狂騎士團》3月初的暢銷榜排名有所波動，而月末卻穩定在TOP20左右，仍具有一定的市場競爭力。

另外，4399旗下兩款融合玩法的開箱子產品在國內市場仍有不俗的表現。

DataEye研究院認為，目前開箱子賽道產品，逐漸從題材差異化，走向玩法融合，單純開箱子玩法的競爭力有所下滑。

卡牌RPG（咸魚like）：賽道進入題材競爭階段

賽道開創者《咸魚之王》仍具有市場競爭力，依然領跑卡牌RPG賽道。同時也發現越來越多咸魚like產品跑出，3月暢銷榜排名中，《西遊除妖》和《末世王者》基本穩定在暢銷榜TOP40。而《雪刀群俠傳》在暢銷榜一路飆升，一度升至暢銷榜第20名。

DataEye研究院認為，咸魚like相關產品已經進入題材差異化競爭階段。除了常見的西遊、武俠題材之外，《末世王者》以末日喪屍題材為主。多元化題材產品跑出，側面反映出咸魚like玩家對創新題材有着不俗的接受度。

策略品類（SLG）：逐漸站穩小游戲賽道，持續融入小游戲生態

在3月微信暢銷榜上，SLG相關產品整體排名表現穩定。《口袋奇兵》基本維持在暢銷榜TOP20以內，《霸業》經歷了3月初的震盪，後續表現穩定在TOP30名左右。《三國兵臨天下》排名呈現出波動小的特點。

值得注意的是，融合了更多玩法的《指尖無雙》在暢銷榜排名上持續提升，3月末進入暢銷榜TOP40，後續持續走高。這也反映出SLG想要立足於微信小游戲賽道，更需要在玩法、體驗上融入小游戲生態。

同樣，以融入微信小游戲生態為核心要素，《巨獸戰場》商業模式從IAP內購轉型為更為主流的混變模式。從數據來看，《巨獸戰場》在3月末重回暢銷榜，並保持穩定提升的態勢。

（三）微信小游戲月活規模環比增長20%

在小游戲市場持續發展的情況下，疊加春節檔，刺激小游戲整體規模增長。

從大盤數據來看，2024年2月微信小游戲月活規模達到7.55億，環比增長超過20%，是近一年內的新高，且高於手機游戲APP行業。

從產品角度來看，活躍用戶規模破億的微信小游戲頻現。數據顯示，《尋道大千》活躍用戶規模超過1.6億，排名第一；而《咸魚之王》以月活用戶1.1億排名第二。

騰訊派對新游《元夢之星》小游戲版本月活規模超過7800萬，派對類型 小游戲產品的組合拳值得期待。

（四）IAA用戶規模&商業化規模實現雙突破

2024年第一季度，IAA微信小游戲發展迅速，月活用戶規模達到5億，再創新高。其中，IAA小游戲《羊了個羊》2月月活規模達2400萬，排名2月月活規模第8名。

IAA微信小游戲在用戶層面持續突破，成為了帶動大盤用戶增長的主要貢獻者。

另外，IAA微信小游戲在商業化模式上同樣實現突破。官方數據顯示，IAA廣告主年同比增長超過35%，流量主增長15%。

IAA微信小游戲商業化模式的突破，具體可以從3個方面來看：

其一，買量規模迅速提升，覆蓋范圍更廣。官方數據顯示，IAA小游戲買量消耗規模實現100%增長，參投產品同比增長明顯。這主要得益於流量庫存多元豐富，高效覆蓋更多目標用戶群體。

其二，圍繞玩法路徑，廣告植入契合度高。基於IAA產品特點，制定目標體系提升廣告植入的舒適度，降低玩家對廣告的抵禦性，進而提升廣告播放頻次和用戶滲透率。

其三，小游戲直播崛起，成為增長新渠道。24年3月IAA小游戲直播場觀環比上漲220%，直播規模呈現快速增長態勢。官方數據顯示，目前找茬、闖關品類表現突出，相關產品游戲流水增長10倍，用戶價值也大幅度增長。官方消息指出，預計6月IAA小游戲直播將全量對外。

整體來看，IAA微信小游戲在用戶層面和商業化規模都實現了突破，隨着IAA小游戲持續增長，預計2024全年IAA小游戲的商業總體量超過100億。

（五）混變小游戲成主流趨勢

從消耗榜來看，《尋道大千》和《咸魚之王》基本穩定在榜單前二，暫時還沒有其他產品可以超越。

另外除了頭部產品之外，暢銷榜中腰部變化明顯，側面說明市場處於高速換血階段，營銷節奏高效、迅速。

從營銷增長榜來看，整體變化明顯，1/2/3月均由不同的產品登頂。

另外，買量頭部廠商控場趨勢明顯，主動推出同類型新品鞏固產品護城河，而且新品往往是打榜主力。例如三七在2月推出的《無名之輩》進入消耗增長榜TOP10，3月推出的《靈劍仙師》則排名消耗增長榜第6。而4399旗下的《桃花師》則排名消耗增長第9。

DataEye研究院觀察發現，混變產品消耗表現明顯強勢。整理數據顯示，3月微信消耗增長榜數據來看，混變產品占比高達70%，對比1月增長了20個百分點。

同時，DataEye研究院觀察，隨着越來越多重度小游戲廠商積極加速進行混變轉型，說明混變模式小游戲的邊界逐漸擴張。混變不僅僅契合輕度休閒游戲，一些中重度玩法的產品同樣適用。

數據顯示，《巨獸戰場》今年1月仍是IAP內購模式，但2-3月內部轉型為混變模式。在3月23日重回小游戲暢銷榜，並排名第45，而後保持上升態勢，目前（4月表現）基本維持在20名左右。

從目前情況來看，混合變現的商業模式受到越來越多開發者的關注，並逐漸成為小游戲產品的發展趨勢。同時也意味着，提前布局混變產品，或者是轉型，就有機會取得更大的發展優勢。

二、3月微信小游戲細分品類消耗

（一）微信小游戲各品類消耗占比變化

從消耗數據來看，放置（含開箱）和角色卡牌合計接近50%，屬於頭部消耗陣營，但在Q1受到了其他陣營的擠壓。

其次是傳奇RPG、仙俠RPG以及模擬經營等傳統游戲品類，消耗占比穩定，屬於消耗第二陣營。

值得注意的是，2月棋牌品類消耗占比超過4%，主要基於春節假期，棋牌游戲內容消費往往加劇提升，但這種提升往往是短期的。

（二）微信小游戲素材投放量情況

從投放數據顯示，今年微信小游戲Q1日均投放量約為15.97萬組，環比2023年Q4下降5%。

具體來看，1月和2月為春節檔營銷節點，微信小游戲投放素材量再次沖高，2月日均投放量約為17萬。進入3月後，投放素材量有所下滑。

DataEye研究院認為，投放量投放下降可能是受到營銷策略分化的影響。

一方面，頭部廠商入局小游戲賽道，中小廠商會通過「錯峰買量」搶量；

另一方面，微信小游戲營銷多元化逐步顯現，除了傳統效果廣告之外，還可以通過達人營銷、社群私域運營等方式獲量。

（三）微信小游戲在投游戲數情況

從投放數據來看，23年Q4日均在投游戲數量約為3900款。進入2024年後，Q1日均在投游戲數上升至4500餘款，環比上漲約15%。

2024年Q1,IAA微信小游戲參投數量占比大盤約為65%。

微信小游戲在投游戲數在Q1呈現持續上漲的態勢，意味着效果投放已經成為小游戲的營銷標配，越來越多小游戲通過效果廣告投放進行獲量。

從新參投游戲來看，Q1月均有超過900款小游戲進入投放市場，進而使得2024年微信小游戲投放量仍持續增長。

具體來看，2月春節檔假期超過1000款產品進入投放市場，3月有所回落，主要是IAA新游參投數減少。

同時，該數據說明目前小游戲市場供給側表現穩定，入局者持續增多，新品頻繁跑出，也意味着市場仍處於不斷洗牌的階段。

（四）微信小游戲熱投玩法在投游戲數

投放數據顯示，Q1休閒/益智/消除等休閒品類在投游戲數有明顯增長，意味着市場空間尚未飽和，適合更多小游戲開發者入局試水。

另外，MMORPG在Q1參投游戲增長超過50款，傳統中重度玩法在小游戲賽道得到了越來越多玩家的關注。值得注意的是，卡牌品類下滑明顯，環比減少超過50款產品。

以上，是DataEye研究院2024Q1微信小游戲數據報告。