戲裡戲外，張頌文變身“傢鄉推薦官”。
圖片來源：張頌文表演工作室微博
近期，王一博、趙麗穎、朱一龍、易烊千璽、劉濤等明星紛紛為各自傢鄉旅遊造勢助威，張頌文也在網友千呼萬喚下“冒泡”，安利了一波傢鄉韶關的雪景：“韶關歡迎廣東的朋友去看雪。”此言一出，網友紛紛跟貼：“頌文老師，不是廣東的朋友也想去韶關看雪！”昨日上午，張頌文再在南方日報微博評論區喊話一眾網友：“韶關歡迎你。”
明星大腕各展所長為傢鄉文旅代言“上分”，不僅帶來了可觀的流量，讓這輪開年文旅大賽平添了幾分煙火溫情，也再次彰顯了熱門影視作品在塑造文化形象、拉動文旅消費方面所具有的巨大潛力。
●南方日報記者 張思毅
“賣魚強”變身“傢鄉推薦官”
說方言、上美食、贊美景……這些都是明星代言傢鄉文旅最常見的方式。例如擔任洛陽文化旅遊形象大使的王一博，就曾在“洛陽旅遊”的宣傳片中化身電臺主播，用洛陽話和觀眾打招呼，還熱情推薦了當地的牛肉湯。朱一龍被戲稱為“行走的熱幹面推廣大使”，曾多次用武漢話為傢鄉打Call，誠摯邀請大傢“多來玩、多來吃”！
廣東韶關是張頌文的傢鄉，成為影視演員之前，他曾經是韶關的一名金牌導遊。他也曾在多個場合表達過自己對傢鄉的熱愛。在個人微博上，他滿含深情地寫道：“韶關是廣東最北部的一個城市，三條江流在城中，四面環山，空氣指數堪稱負離子之都。”
日前，人在橫店拍戲的張頌文發佈一組雪景圖片，並配上文字：“橫店的雪，用最後的姿態證明自己來過。”此時，正逢寒潮來襲，韶關多地出現今年首場降雪。在與網友互動時，他順勢向網友推薦了韶關的“傢鄉雪”，還配上了南方 的報道《大地裹上“冰糖”，2024年粵北第一場雪落下》。昨日，在南方日報微博評論區與網友互動時，他再次向網友吐露真情：“謝謝你喜歡我的傢鄉，那是會常常出現在我夢裡的地方。”
對於他而言，牽動兒時回憶和思鄉情的不隻有“傢鄉雪”，還有獨特的傢鄉味道。“考古”張頌文的微博可以發現，張頌文是一位不折不扣的吃貨，愛逛菜市場，愛下廚，他點贊過的美食從經典粵菜到尋常小吃，從綠葉時蔬到餐後水果，可謂五花八門、應有盡有。到廣東過大年，怎少得了舌尖上的“年味”？身為客傢人的張頌文就曾給網友們上過一桌硬菜——客傢年夜飯“八菜一湯”，包括梅菜扣肉、客傢釀豆腐、酸菜炒大腸、香芋蒸排骨、五指毛桃煲排骨湯等，他還隆重推薦過中國國傢地理標志產品——韶關翁源特產三華李。
“追劇尋味”解鎖廣東美食地圖
去年初，電視劇《去有風的地方》播出後，主要取景地大理春節長假遊客人數同比增加超過200%；暑期檔電影《長安三萬裡》上映後，“跟著唐詩遊西安” Citywalk蔚然成風。近日，王傢衛導演的電視劇《繁花》播出後，和平飯店1.68萬元一晚的“繁花套房”連續多日售罄，售價不菲的“繁花同款”定制餐同樣供不應求。這些現象顯示，影視IP與城市文旅“雙向奔赴”的步伐正不斷提速。
同樣是在一年前，《狂飆》熱播讓江門火出圈。劇中張頌文飾演的魚檔老板高啟強，讓人記住了廣東人愛吃魚的梗。《狂飆》導演徐紀周曾向記者獨傢透露，豬腳面就是張頌文向他推薦的。
其實，張頌文在《隱秘的角落》《狂飆》等劇集拍攝期間，都會安利湛江、江門等地的眾多美食，合起來堪稱是一張私享版廣東美食地圖。在戲中，他吃過的雲吞面、糖水、豬腳面，成為無數觀眾到訪當地必須打卡的美食；而在拍戲之外，湛江的菠蘿蜜、江門的綠皮香蕉，連同赤坎老城、三十三墟街也在他的介紹下，引起了大批網友的好奇圍觀。
去年在央視一套黃金檔熱播的粵產年代傳奇大劇《珠江人傢》，同樣激起了全國人民對廣東美食的好奇心。荔灣艇仔粥、增城遲菜心、芥蘭炒牛肉、彎梳蝦餃、白雲豬手、明爐燒鵝……在廣州酒傢50餘位專業大廚與劇組主創的拍攝配合下，近600道經典粵菜在鑊氣蒸騰中登場，“饞得人想直接沖進屏幕裡的廣州大酒傢”。不少觀眾在追劇過程中都被這些色香味俱全的粵式美食吸引，將廣東美食“打卡”之旅列入了自己的新年目標清單中。
浙江省文化產業創新發展研究院研究員白效詠表示，影視作品之所以能為文旅資源起到“點睛”作用，是因為曲折動人的故事、栩栩如生的角色，能引發觀眾強烈的代入感，激發其體驗欲。而好奇心和體驗欲，正是消費最重要的深層動力之一。這也正是每每有影視作品爆火之後，都會有大批觀眾蜂擁到取景地打卡的原因。他以電視劇《繁花》為例建議，打造規劃本地文旅品牌時，不妨考慮影視資源的同步介入、通盤考量，這樣不僅能為影視拍攝提供“天然影棚”的便利，也能最大化地發揮影視作品在“講故事”方面的特長，實現雙贏。