156元/瓶的臺源酒，將產品熱度延伸到了i茅臺。
據茅臺保健酒業公司消息，1月27日下午14:00，臺源酒首次上線i茅臺,首日投放量1800瓶，上線僅17分鐘即宣告售罄，成交量1800瓶，銷售額破28萬。1月28日下午14：00，臺源酒上線i茅臺1200瓶，6分鐘售罄。茅臺保健酒業公司另宣佈，自1月28日起，臺源酒於工作日早上9:00、節假日下午14:00在i茅臺APP發售，每位消費者每日可在i茅臺雲購商城購買最多12瓶臺源酒。
在正式上線前，小茅i茅臺還發文表示，小茅將聯動臺源酒打造“五福臺源·首購好禮”線上活動：1月27日14:00-2月2日23:59，前1984名在i茅臺APP購買臺源酒並在2月9日前確認收貨的用戶將獲得小茅七曜系列盲盒手辦1個；1月1日-12月31日，購買臺源酒的用戶可參加“福氣紅包掃不停”活動，即收貨後掃描蓋內二維碼，並根據頁面提示領取福氣紅包。
開啟茅臺百元醬香基礎市場的大門，茅臺保健酒業公司曾透露稱，臺源酒創造了9個月超10億元的營收紀錄。此番上線，臺源酒也成為i茅臺APP上首款百元價格帶白酒產品。
“作為定義擴大醬香酒品類消費門檻的入門級醬香酒，茅臺傢族臺源酒是茅臺保健酒於2023年推出的‘大眾醬香酒’。在茅臺集團發力高端的核心戰略基礎上，臺源酒針對100-200元產品價格帶與高端產品線形成了良性互補，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍希望通過大眾醬香臺源酒吸引培育更多濃香、清香香型白酒愛好者嘗試醬香魅力，為進一步拓展醬香品類消費場景和使用頻率作出貢獻。”中國酒業獨立評論人肖竹青認為，從“茅臺傢族”500元以下價位帶，到“茅臺股份”500-1000元價位帶，再到茅臺酒陣營中千元以上的產品價位帶的佈局，i茅臺已經實現了對全價格帶產品矩陣全覆蓋，能夠滿足消費者多元化的需求與選擇。
通過調研分析，肖竹青還稱，目前白酒市場份額向頭部企業集中趨勢正在提速，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、古井貢酒等頭部企業紛紛佈局全價格帶、全產品概念、全包裝形態高中低檔產品矩陣，全方位搶奪各類終端陳列與在各類消費檔次場景中產品出現的機會。而全面佈局高中低檔全價格帶產品賽道、充分發揮企業形象優勢與品牌勢能有利於進一步發揮品牌核心企業產業鏈產能優勢，以及營銷團隊與營銷網絡整體覆蓋服務效率優勢，實現占領更大的市場份額。
百元醬酒再引關註，產品售賣渠道的擴充是頭部酒企陸續佈局相應產品的縮影之一。除臺源酒之外，習酒、洋河也曾通過不同方式於2023年出招。其中，貴州習酒於去年2月發佈“圓習酒”產品，力求滿足更廣大消費者對醬香型白酒的需求，2瓶裝產品現於習酒天貓旗艦店售價269元；同年5月，洋河股份旗下貴州貴酒集團推出大眾醬香戰略產品——貴酒（金/紅），目前金、紅兩款產品於京東旗艦店單瓶零售價分別為258元、198元。
隨著近年來百元醬酒的上新與產品推廣舉措的升級，該賽道是否能進一步崛起引發業內外猜測。細觀企業棋局，百元醬酒或被寄予一定的增長希望。對此，肖竹青指出，2023年大眾醬香臺源酒10億元營收規模的實現，成功補齊了茅臺保健酒業100-200元產品價格帶產品占位。當下，貴州茅臺集團高中低價格帶產品體系已日趨清晰，協同借勢整體發力，茅臺保健酒公司產品矩陣已成為茅臺集團“第二增長曲線”的堅實塔基。
編輯/王璨
（綜合自“茅臺保健酒業公司”公眾號、i茅臺APP、“小茅i茅臺”公眾號、“貴州習酒”公眾號、“貴州貴酒集團”公眾號、淘寶、京東等）