屏幕前的大傢，年會開了嗎？年終獎拿到了沒？你們又收到了啥呢？
從一些視頻評論和生活分享裡，我們能看到不少令人哭笑不得的案例，比如有人抽到領導合照，加班10點後的地鐵報銷券。
甚至還有人喜提幾大麻袋饅頭。寄快遞也不劃算，自己吃，恨不得吃到2027年。
然而最離譜的案例，莫過於網易旗下的《逆水寒》手遊。他們居然給給大客戶每人發了套環衛服，鼓勵大客戶們大過年的，出門掃大街是吧？
雖然聽上去離譜，不過問了一下身邊玩這個遊戲的玩傢。這才發現確有其事。所謂的大客戶，其實就是全體遊戲玩傢，根據官方此前發佈的消息顯示，足足5000萬以上！
送禮自然是好事，那送啥不好，為啥非得送環衛套裝呢？這其實還得從官方獨特的玩傢生態說起。
上線半年以來，《逆水寒》手遊在抖音的影響力一直非常強大。不光總體流量突破200億，各種五花八門的二創也是不斷推陳出新。而最近期爆紅的，就是環衛套裝。
這套裝本身就是通過染色二創出來的。其出處是這套“奢香趕月”。這是官方和鳳凰傳奇的聯動活動的，取材自組合的經典歌曲《奢香夫人》。不光有精妙的剪裁和建模，還融入了彝族服飾的諸多特色，還原民俗又貼合時尚審美。
特別是因為官方還出了聯名舞蹈動作，讓玩傢跳舞二創的視頻火遍了抖音，讓“國風搖子”成為了年輕人之間最新的熱梗。
然而玩傢跳著跳著就發現，這套時裝的寬衣大袖以及各種彩帶，實在是比較適合整活。結合最近幾年，大傢熱愛自嘲，想要塑造自己踏實做事的人設，因此別人在遊戲炫酷跳舞，我在遊戲裡埋頭掃地的環衛Cos，就這樣一炮而紅了。
而這還隻是《逆水寒》手遊在短視頻平臺裡爆紅的最近期的一個梗而已。玩傢們此前還貢獻出互相贈送“土雞蛋”、“綠色切爾西”等熱梗。
甚至還在文旅熱期間，通過莊園和Cos等，幫河南、東北多地景點助力。
之所以能贏得千萬年輕人的熱愛，誕生如此強大的影響力。還得歸功於《逆水寒》手遊紮實的內容基礎和親民策略。
就拿這次送“工服”來說。官方送出去的，也是5000萬份染色材料，而不是真的時裝。考慮到這個數目著實恐怖，而且官方送出去的染色材料也是玩傢最需求的耗材。這個活動本身還是挺良心的。
要知道這款遊戲一直以低價策略出圈。官方推出的“6元時裝”，以及通過“價格戰”把時裝降價等，都備受玩傢好評。而低價時裝推出後變成爆款，但卻不會導致撞衫等，就是全靠豐富的DIY選項支撐。
而這樣的活動，隻是這個月裡最普通的一次福利。
官方每個版本都要送海量道具和資源，每個新資料片都暗藏可以白嫖的道具，半價券、轉職券、性轉券，都瘋狂發送。甚至還曾經舉辦過“百億倒貼”活動，一個月內送出價值百億的道具、時裝和資源。
從社區裡的反饋裡也不難看出，官方堅守著“不肝不氪”和“不賣數值”的設計。玩傢不能充錢變強，隻能買時裝變美。不光遊戲門檻降低，還通過縫合大量玩法，加入AI陪玩降低新手門檻等方式，包容不同類型的玩傢。
也正是因為這些積極努力，才讓這款遊戲能留下幾千萬大客戶，持續地輸出二創，豐富玩傢生態，擴大影響。不知道你是否喜歡官方這樣的商業模式，它是否能應用到其他遊戲IP上呢？一起聊聊？