同樣是德國超市巨頭,ALDI和LIDL有什麼不同?美國人更喜歡哪一傢?

2024年2月6日 16点热度 0人点赞

這是一場關於德國商超優劣勢在美國的爭奪戰。

Aldi 和 Lidl 兩傢公司都有很長的歷史,都來自德國,在很多方面也非常相似:門店規模、位置都很接近;都嚴格控制商品范圍,長期銷售的品牌產品少之又少。

他們的商品性價比非常高,無人能敵。在許多方面,Aldi 和 Lidl 的相似之處多於不同之處,但它們又並不完全相同。

今天,我們來比較這兩傢連鎖超市,看看它們的不同之處,以及美國消費者更喜歡哪一傢。

為了向大傢比較兩傢商超的異同,我們再網上購物論壇收集了消費者對兩傢公司的評論,找出其差異和消費者偏好。

1. 占地面積Lidl>Aldi

Lidl 門店的面積通常是 Aldi 的兩倍。

這兩傢商店之間的主要區別之一與他們的產品無關,而是如何選址的問題。Lidl 的面積通常更大,平均在 13,000 到 21,000 平方英尺之間,而 Aldi 的每傢店通常在 10,000 平方英尺左右。

這確實會影響購物者的體驗(更大的場地面積會讓人感覺更高檔或更宏偉),更重要的是,這為 Lidl 提供了更多的產品變化。超市的占地面積也會影響擴張的速度,這可能是 Aldi 在全美各地的門店數量上具有如此優勢的原因之一。

2. 自有品牌和其他品牌

Aldi專註於自有品牌,而Lidl通常會在購物體驗中加入其他的品牌商品。

需要明確的是,Lidl 和 Aldi 都有大量自有品牌產品,自有品牌實際上是此類商超真正的發展動力和強大內核,它們的質量有助於確保這些連鎖店的品牌形象,即又便宜又好的商品才是吸引顧客的主要手段。

Ald基本上提供自有品牌的產品,同時精選出其他品牌產品(例如健怡可樂)。Lidl 也提供很多自有品牌的產品,但在允許某些品牌產品進入商店時,他們的態度要明顯寬松一些。

3. 分店數量Aldi>Lidl

就門店總數而言,Aldi 在美國市場占據主導地位。

就門店數量來說,Aldi 遙遙領先。這牢牢握住了整個區域的顧客,並使 Aldi 在美國成為一傢更大的公司。目前,Aldi 和 Lidl 在全球均擁有1.2萬傢左右門店,

Lidl 在美國擁有約 170 傢門店,Aldi 在美國則擁有 2200 多傢分店,是 Lidl 的 13 倍之多。因此,大多數美國人在談到 Aldi 時都會有更高的品牌認知度。

4. Aldi需塞入硬幣使用購物車

在Aldi使用購物車需要25美分(雖然這些錢最終會被退回)。

與傳統超市不同的是,Aldi 購物者需要投入 25 美分才能解鎖購物車,這是一項確保購物車在使用後被放回指定位置的措施。

雖然對客戶來說這似乎很雞肋,但這種方法確實有一些好處。首先,它有助於購物車有組織地被排序堆放,因為大多數人更願意拿回他們的 25 美分,而不是白白扔掉。其次,它反映了 Aldi 對效率和削減成本的做法。

從本質上講,這減少了需要更多的員工來幫助整理推車的工作,這也是美國傳統超市最常見的工作之一。也能在某種程度上降低產品的價格。

5. Lidl有更大的農產品區

Lidl 通常比 Aldi 有更多的農產品可選擇,但兩者都有日常該有的主食和必需品。

一般來說,Lidl 的農產品區要比 Aldi 的大得多。這可能與超市的規模有關,但這也隻是每個品牌商超在處理商品分類方面的差異。

Aldi 總是有最常用的物品和食品類必需品,但當你需要一些更特別的東西時(例如節日物品、節氣必需品),Lidl 更有可能定期提供。

6. Lidl的烘焙品很有名

Lidl 的烘焙區提供新鮮的現烤制作食品,這是許多顧客特別喜歡的食物。

對於這份比較名單上最“主觀”的項目之一,讓我們看看 Lidl 的面包店究竟如何。在圍繞 Lidl 的在線討論中,許多評論集中在其烘焙區的產品質量、購買性和新鮮度上。

有機和新鮮的面包、新鮮的各類糖果,以及更多的甜品在每個 Lidl 店都有,而 Aldi 則沒有像 Lidl 那樣的新鮮烘焙區。

7. 兩者的結賬過程不同

每傢商超的結賬過程看起來都有點不太一樣。

以效率著稱的 Aldi 采用了不那麼傳統的方式。在這裡,當服務員掃描商品時,顧客們應該自行將購買的物品打包。另外,服務員通常是坐著的,這在大多數超市不太常見。

相反的,Lidl 的結賬體驗可能傾向於更傳統的方式。

8. 送貨上門方式不同

Aldi 使用 Instacart,而 Lidl 使用 ship。

在送貨上門的便利性方面,Aldi 和 Lidl 走的是不同的路線。值得註意的是,Aldi 已經接受 Instacart 作為其主要的送貨上門合作夥伴,而 Lidl 則使用 ship 送貨上門。

人們究竟更喜歡哪傢?

在 Aldi 和 Lidl 的激烈競爭中,網上的主觀共識似乎使天平略微偏向 Lidl。

來自各種在線平臺的大量討論和見解表明,很大一部分購物者表達了對 Lidl 而不是 Aldi 的喜好,並列舉了幾個因素。

1.產品選擇:

Lidl 更大的店面面積允許更廣泛和多樣化的產品選擇,迎合了不同的消費者偏好。自有品牌和其他品牌的豐富性擊敗了 Aldi 對自有品牌的單一關註;

2.可比較的價格:

Aldi 和 Lidl 都以低價著稱,但 Lidl 在提供更多選擇的同時,保持了更大程度的物美價廉,在這裡略微領先;

3.店面體驗(內飾設計和商品擺放):

Lidl 更大的店面面積提供了一個更寬敞、更有視覺吸引力的購物環境,這有助於消費者整體愉快的店內體驗;

4.美味烘焙:

Lidl 的烘焙區是一個值得關註的消費亮點。很難在網上找到沒有提到這傢店烘焙區的良好反饋。

最後,需要註意的是,個人偏好在整體評價中扮演著重要的角色,到底是選擇 Aldi 還是 Lidl?最終將取決於消費者所在的地理位置、對特定產品的偏好以及個體購物體驗某些方面的重要性等因素。

德國超市在美國的霸主地位尚未確定,但 Lidl 似乎在美國的許多城市都有優勢。