【大河財立方 記者 唐朝金 實習生 藍曉宇 文 馬騰飛 攝影】“政府工作報告很務實、接地氣、暖人心。尤其是政府工作報告當中提到，要挖掘文旅消費潛力，加快文旅文創融合，可以說這為我們今後工作指明了方向、註入了動力。”1月29日，河南省人大代表、鎮平縣玉神工藝品有限公司總設計師、總經理劉曉強在接受大河財立方記者采訪時表示。
建議傳統手工藝在文旅文創融合戰略中發揮重要作用
作為一名來自“中華玉都”鎮平縣的人大代表，劉曉強今年關註的方向是傳統手工藝如何在文旅文創融合中，發揮更大的作用。
在劉曉強看來，河南省地處中原，是中華文明的發源地之一。自古以來，河南就有著完整而發達的傳統手工技藝，它們涵蓋了中原人民生產、生活的各個方面。幾千年來，一代代傳統手工藝傳承人傳薪播火，承遞夢想，讓中華文明在歷史長河中得以延續和繁榮。他們的努力付出令人敬佩，值得傳頌。
由於傳統手工藝長期根植於民間，傳統性、個體性、單一性和手工制作性很強，缺乏時代氣息和融入當代生活的主動意識。
針對這些問題，尤其是在當下加快文旅文創融合的背景下，如何更大程度地發揮傳統手工藝的作用，劉曉強建議：
第一，加強傳統手工藝人才能力提升，培育文化創意人才。通過對現有傳統手工藝人才的提升培訓，鼓勵青年、大學生參與手工文創等方式，使傳統手工藝人才變文化創意人才，使學院設計人才關註手工藝行業，助力培育文旅文創產業綜合型人才。
第二，樹立品牌意識，打造中原手工藝IP。在長期發展中，行業一直缺乏品牌塑造和投入。應樹立工藝美術大師工匠品牌意識，強化互聯網思維，通過網絡流量引入，打造諸多獨具特色的文化IP和網紅打卡地，使中原手工藝在文旅文創融合發展戰略中發揮積極作用。
第三，發揮工匠精神，創作現代生活美學產品。在文旅和文創融合的產業化過程中，優秀的美學產品是產業發展的根基之一。從目前情況來看，傳統手工藝應緊跟時代要求，堅持發揮工匠精神，將非遺與現代時尚相融合，在堅守傳承的基礎上進行創新，從而實現技藝融入文創，文創賦能技藝。
第四，註重參與體驗，創新文旅新業態。傳統手工藝的生存土壤主要是鄉村，未來的田園鄉村是文旅的廣闊天地。河南省在發展文旅新業態時，應註重與傳統手工藝相結合，引入遊客沉浸式參與體驗，形成文旅消費新場景。
“傳統手工藝蘊含特有的民族情感，承載著中華民族美好的記憶，隻要堅持守正創新，必將成為我省文化產業發展中的特色和亮點，在文旅文創融合發展戰略中發揮重要作用。”劉曉強表示。
鎮平玉雕產業應瞄準這兩個方向發力
近年來，素有“中華玉都”的河南省鎮平縣堅定不移把玉產業作為強縣富民產業常抓不懈，實施“玉 ”戰略，發展新型業態，打造特色品牌，拉長產業鏈條，大力推進產旅融合。鎮平玉雕先後被列入“國傢級非物質遺產保護名錄”“國傢傳統工藝振興目錄”，鎮平縣因玉也先後獲得了“國傢級文化產業示范基地”“全國最具特色勞務品牌”“全國特色產業百佳縣（玉文化產業）”等重量級榮譽稱號。鎮平玉文化產業的特色呈現出歷史最久、規模最大、種類最全、人才最多、鏈條最齊、電商最活躍的特點。
據了解，目前鎮平縣玉雕加工遍佈全縣16個鄉鎮100多個行政村，玉雕專業戶近1.5
萬戶，擁有大型玉雕專業市場10個，各類玉雕精品門店、攤位3萬多個，縣內外從業人員達40萬人，成為強縣富民的大產業。
需要註意的是，盡管近年來鎮平玉雕產業發展迅猛，尤其網絡直播興起之後，鎮平玉雕更是迎來發展大機遇。然而，由於玉雕加工形式的多樣性以及自發性，導致對玉器產業無法形成有效的標準。這也就造成普通消費者“觀賞者眾、下手者寡”的局面。
對此，身兼南陽鎮平縣寶玉石協會秘書長的劉曉強建議，鎮平玉雕產業的未來方向，要瞄準“藝術典藏品”和“時尚消費飾品”兩個方向發力。
其中，在藝術典藏方面，應參照大師名作的模式。“在制作方面，由大師親自設計、親自雕刻，並要求純手工技藝，主打的就是純手工非遺路線。這樣的產品因大師親工、產品稀缺、產品文化內涵豐富、藝術價值和收藏價值高，並且多為稀缺的孤品，所以產品的銷售應主要走藝術品拍賣等高端路線。”劉曉強說。
而對普通消費者，劉曉強則建議鎮平玉雕應該走“時尚消費飾品”模式。
“相較於‘藝術典藏品’的稀缺，主要面對收藏市場，‘時尚消費品’則主要面對普通消費者。時尚消費類的玉雕產品，可以初稿由國傢級或省級大師負責設計，之後在獲得大師授權之後，走工業化雕刻路徑，通過專賣店或互聯網直播，大批量出貨。”劉曉強表示。
在劉曉強看來，鎮平玉雕隻有堅持高端的“藝術典藏”模式和平民化的“時尚消費飾品”並重，打造出“鎮平玉雕的金六福”，才能真正擴大鎮平玉雕的影響力，從而讓普通消費者“想買”“敢買”，最終帶動鎮平玉雕產業的高質量發展。
責編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉