春節在即，千傢萬戶都開始張羅過大年。歡度佳節，少不了玩樂。1月29日，全省春節文旅惠民活動新聞通氣會發佈了1000多項年味濃濃的文旅惠民活動，包括文藝演出、主題展覽、非遺活動……各項活動主題都冠以“惠民”二字。什麼樣的新年文旅最“惠民”？“惠民”者，必須做到為民所需、為民所喜、為民所能，在整體安排上要重點體現以下幾個關鍵詞。
鄉味——中國有悠久的農耕鄉土文化，這是傳統節日生長的土壤。“留住鄉愁”就要呵護傳統節日的鄉味，滋養現代人的精神傢園。不少人平日感嘆：走過千山萬水，還是留戀故土田園；吃過無數美味珍饈，總忘不了鄉下傢裡的餃子和糍粑。表達的其實就是一種難舍難分的“鄉味”情結。尊重傳統、呵護民俗、做足“鄉味”無疑是政府部門安排文旅活動時的首要考量。與此同時，要對既有的春節文化“溫柔以待”。不久前，中央有關部門針對農村“殺年豬”、放鞭炮等民俗作了政策解釋，各地應該認真領悟政策導向，不可失之於“偏”，失之於“苛”。
多元——文化因多元而厚重。人分男女老幼、地有東南西北，春節活動要在滿足不同需求中成為全民“快樂大本營”。當然，這並不意味著每個地方的文旅活動都要搞成“大而全”“小而全”的套餐，而是要立足供給多元化的思維，充分考慮地域差異性、項目的覆蓋面和周邊的關聯，亮出特色，避免同質化。從省會層面安排的活動來看，戲曲春晚、“博物館裡過大年”、“戲曲進鄉村”等等可謂品種豐富、琳瑯滿目，很好地體現了高雅通俗、線上線下、傳統現代的參差交融。值得一提的是，省會還增加了一個亮點：長沙成為央視春節聯歡晚會4個分會場之一，這更增添了年味。
親和——新年大吉、萬物祥和。文旅活動尤其要顯示與普通群眾的親和力，拉近與群眾的距離。其意義有多重，包括內容的貼近性、群眾參與的便利性、價格質量的“友好”等等。據悉，春節期間，我省各大景區惠遊“大禮包”多達200餘項，文旅惠民投入1000萬元以上；全省各地還將推出多項“暖心服務”禮遇和公益性政策，各大景區將設立志願者服務站，為來湘和回湘的遊客提供免費茶水、志願講解等“寵客禮遇”，體現湖南“滿滿心意”。必須提醒的是，相關職能部門要加強指導和監督，杜絕旅遊服務行業的“刺客”出現。