1月30日，京東多個直播間回應邀請董宇輝合作傳聞，相關主播稱：“這兩天觀察到很多網友建議我們邀請董宇輝老師合作直播，我們已經緊急制定了相關方案，目前已提交給公司相關部門評估。”
另據知情人士透露，此前京東內部已多次小范圍開會探討招募董宇輝的可行性，並探討未來多種合作的可能。
實際上，早在董宇輝遭遇“小作文風波”期間，網友就曾建議京東力邀董宇輝加盟，彼時還有傳言稱“京東人力副總裁已拿著劉強東的親筆簽名前往陜西招募董宇輝”，京東對此未予置評。董宇輝當時回應表示：“不屬實，目前沒有接觸任何公司”。
直播帶貨作為頂流業務，已經成為互聯網大廠紛紛押寶的業務重鎮。1月29日，馬化騰在年會上透露了微信視頻號對電商的野心，稱直播電商將是視頻號2024年全力去做的方向。
董宇輝抖音新賬號“與輝同行”已於1月9日晚間啟動首播，當晚直播帶貨的GMV超1億元，他本身已經成為一個強大的IP。
與此同時，2023年京東采銷直播意外出圈，相較於其他平臺的直播團隊，京東采銷出身於業務一線，缺乏頂流直播助力，此次能否與董宇輝產生合作，各方正在密切關註。