隨著出海熱潮的興起，越來越多的遊戲選擇通過“留學”的方式，來拓展自傢產品在市場上的發展潛力。特別是一些具有國際知名IP當背書的產品，基於這樣一種策略下的發行影響力，反而能形成更高的規模效應。以《冒險島：聯盟的意志》為例，2021年時本作率先在港澳臺地區上線僅5小時，便拿下中國臺灣iOS暢銷榜和免費榜的雙榜第一，並且連續霸榜超過半個月。去年年中登陸東南亞地區後，也取得了多個國傢的免費榜第一和暢銷榜前三的好成績。
而就在今天，這款由NEXON授權，星輝遊戲自研自發，主打“豎版新冒險，好玩又經典”的正版冒險島IP遊戲，正式開啟全平臺公測。一開服本作就已躋身AppStore免費榜第一名。
作為一款根植於80後和90後心中的經典IP，雖然過往也有部分《冒險島》IP改編的作品，但都由NEXON操刀制作，而作為唯一一款由NEXON正版授權給國內遊戲公司開發的產品，《冒險島：聯盟的意志》及所取得的成績所代表的意義自然更加不同。那麼，這款創新的以“單手就能玩的正版冒險島”為賣點的產品，又是如何喚醒無數冒險傢們深埋於心的回憶，讓眾人再次前往冒險島世界中聚首呢？
營銷思路復盤，情懷不是最重要的
作為一個有著濃厚社交屬性的經典IP，如何通過喚醒玩傢們對《冒險島》的美好時光回憶，並以此形成對《冒險島：聯盟的意志》的情感羈絆，想必是項目組思考的最多的問題之一。以最為常見的預約打法來說，官方也整出了自己的一些小花活，主打一個以細節和真誠取勝。預約界面不僅有冒險傢們熟悉的美術資源，就連配套的文案，都結合了《冒險島》老玩傢們等船去天空之城的這一經典回憶。再加上端遊玩傢們印象深刻的紮昆套裝作為預約獎勵，從情懷到期待感都得到了升華。據悉，遊戲在公測前的值機登船（預約人數）人數便已超過了1000萬。
普通的遊戲預約往往止步於此，但《冒險島：聯盟的意志》的團隊，顯然也有認真地去了解過自身產品受眾群體的真正訴求點在哪裡——社交。是的，在《冒險島》的世界裡，無論是PVE內容還是PVP玩法，其核心其實都圍繞著社交屬性展開。而這種特質這次同樣被運用在《聯盟的意志》預約中，遊戲在預約成功後，冒險傢們還可以和其他最多29人共同組成30人的冒險團，開啟預創團操作。長達一個月左右的預創團周期，給予了玩傢們較為充足的時間，去尋找自己的冒險夥伴。在很多社交平臺上，我們也發現了不少冒險傢們通過各種方式，樂此不疲地尋找著自己的團隊成員。而這些行為，也促使著這場官方運營活動在無形之中，多了一層UGC活動的標簽。
而這種流行於年輕用戶群體中類似“找搭子”的行為，也意外地吸引了不少路人網友的加入，在這一刻，社交屬性似乎因打破了遊戲的束縛，而得到了質的飛躍。再加上“七寵尋寶大冒險”這種頁面小遊戲活動所帶來的探索感和參與感，更進一步地加深了預約玩傢和產品之間的情感關聯，同時也傳達了遊戲重要特色之一，即玩傢最多可以帶7隻寵物助力戰鬥的玩法。
掀起這場儀式的第一個高潮，則是一場別出心裁的PVP競技賽。特別是兩大端遊頂級玩傢之間的較量，無論是中國玩傢捅C，還是韓國玩傢Pangeyo，其身後所代表的不僅僅是情懷。在競技話題依然火爆的當下，一個獲得了中韓頂級玩傢都高度認可的遊戲，一場跨越時間和空間距離的難得對決，足以將戲裡戲外無數人的目光聚焦於此，也為《冒險島：聯盟的意志》的後續發展賦予了更多的可能性。
雙方進行較量的競技場是一個名為“假面者派對”的3V3對抗。為保證公平性，該戰場中，系統會隨機分配屬性和攜帶物品給每個冒險傢，雙方通過不斷爭奪旗幟累積積分，來謀求最後的勝利。除了通過初始的門檻幹預來保證公平競技的可行性外，在該戰場的最後一分鐘時，還會隨機刷新出各種增益效果。無論你是想逆風翻盤，還是想拉近勝利的天平，都有了可趁之機。在保證公平競技的同時，也為對戰過程提供了更多的趣味策略。
而在這場中韓競技對決之後，其實連接的是整個《冒險島：聯盟的意志》的PVP玩法。在點燃起無數冒險傢及網友們的熱情後，官方又順勢開啟了金菇杯百萬賞金賽的序幕。從1V1到3V3，再到大型的30V30，零門檻的參與條件，讓每個冒險傢都可以輕松享受到《冒險島：聯盟的意志》中的PVP樂趣。
從產品玩法——頂級玩傢——大眾玩傢——產品玩法，一場如同擊鼓傳花般的宣導，就這樣形成了有效的閉環。最重要的是，在這個過程中，從情懷到體驗，官方都始終沒有脫離用戶的核心訴求點，去做一些自嗨的無效營銷，反倒是環環相扣的情感遞進，讓無數的冒險傢在進遊戲前，就已經充滿了期待。
在這之後，基於對自身受眾群體的精準分析和了解，官方並沒有像很多遊戲那樣，采用流量明星或藝人的營銷方式，而是更多站在玩傢的角度去思考他們有可能感興趣的方向。因此，官方選擇了一些有著或曾經有過遊戲主播標簽的知名KOL，如馮提莫、大司馬、不求人、csgo茄子和鐵骨曾曾5人，化身為遊戲中5種不同的職業，組合成主播職業冒險團，以短視頻的形式，去講述冒險傢們即將開啟的遊戲故事。不僅更加接地氣，也能更便於傳達出遊戲的趣味性。
不同的主播標簽，背後便是萬千不同的網友，而這也真正詮釋了本作“豎版新冒險，好玩又經典”的主題，無論你是怎樣的玩傢，都可以在《冒險島：聯盟的意志》中尋找到與自己志同道合的夥伴。
從遊戲預約到中韓競技對抗，再到主播冒險團，其實可以發現，《冒險島：聯盟的意志》的思路非常清晰明確，以真誠的運營為輔，以過硬的產品質量為底，再不斷去強化社交屬性的影響力，讓情懷自動在冒險傢們心中開花結果，而並不是像部分經典IP一樣，來來回回隻會打感情牌，將重要的遊戲體驗和情感反饋本末倒置。
或許也正如此，《冒險島：聯盟的意志》才能在不到一天時間裡，迅速沖上榜前的原因之一吧。
內容為王，撬開冒險傢的核心點
但在前文我們也有提到，善於抓住冒險傢們的需求痛點，用高質量的遊戲體驗來保駕護航，才是《冒險島：聯盟的意志》團隊最大的底氣所在。
在延續《冒險島》IP經典地圖、職業系統等內容的同時，官方也對玩法和機制進行了革新，以更符合平時大眾使用手機的習慣，去調整遊戲節奏，讓操作更便利，真正隨時隨地都能僅靠一隻手就能有絲滑的體驗遊戲，大大減少了雙手操作帶來的“負重”感。
遊戲中減負的方向也遠不止這些，比如為了讓所有的冒險傢們都能有更輕松的體驗，減少“上班式打遊戲”的疲倦感，還簡化了傳統養成的流程，拋棄了裝備強化的數值隨機性。就連放置掛機升級這一在很多同類遊戲中都會被植入付費點的玩法，也都完全免費開放給所有冒險傢。
同時，為了滿足冒險傢們對收集的興趣，《冒險島：聯盟的意志》中還提供了豐富多彩的寵物養成玩法。不僅寵物的數量繁多，不同的寵物每進階不同的階段時，還會解鎖出截然不同的新形態。而且每個冒險傢最多可以讓七隻寵物成為助戰的好幫手，不僅可以帶來可觀的屬性加成，眾多的技能搭配方式還為策略戰鬥提供了可行性。特別是一些寵物之間，還會有羈絆關系，更是豐富了收集玩法的樂趣和動力。
另一方面，冒險島IP的核心用戶群雖然以80和90後為準，但在吸引更年輕的冒險傢問題上，《冒險島：聯盟的意志》也有著很多的思考，除了前面我們所提到的“找搭子”，競技樂趣等內容外，官方也非常註重新生代用戶對個性化訴求的滿足，比如遊戲中的時裝搭配不僅獲取方式非常簡單，且種類繁多，而且與數值也無捆綁關系，每個冒險傢都可以根據自己的喜好隨意搭配，盡情展現自己的個性。
總結：真誠是必殺技，實力是硬靠山
換言之，作為一款具有國際影響力的IP，《冒險島：聯盟的意志》采用了一種更像是明明有顏值，卻偏偏要靠實力的打法。從PVE到PVP，官方不斷做減法為冒險傢提供更輕松自在的遊戲體驗，同時又在必要的地方做加法，滿足不同圈層用戶的核心訴求，努力讓每個冒險傢都能找到自己的歸屬，算得上是找準了目標用戶和自己的定位。
回過頭來看，不管是《冒險島：聯盟的意志》在此前優秀的市場表現，還是2024開年在國內市場上重新掀起的“冒險島”熱潮，或許都得益於其所堅持打出的一系列有溫度的組合拳。不僅為冒險島這個經典IP賦予了新的活力，也讓IP改編遊戲的模式提供了一些新的思路，相信隨著其獨特玩法的不斷深化，其必能在放置賽道上斬獲一片天空。