臨近電影春節檔，影片間的“厮殺”味道漸濃。
1月31日，與董宇輝暢聊自己的朋友與家人；2月1日，與周鴻祎談不熟悉的“網紅經濟”；2月2日，與樊登說起“超粉”趣事......爲了《紅毯先生》的宣發，62歲的劉德華近期連續奔波于各個采訪間，這使得其在主要網絡平台的指數榜排名迅速上升，影片預售票房目前暫列第五。
“還有一周時間。”《紅毯先生》出品方之一歡喜傳媒董事局主席董平表示。
這也意味著，春節前夕，該電影主演的身影還會頻繁出現在各大媒介，其熱搜、預售等數據將會作爲影院大年初一、初二、初三排片率的重要參照。
“合家歡”電影
“合家歡電影”成爲春節檔影片的重要類型。
最早的“合家歡電影”是一系列在各媒介平台上能夠覆蓋13歲以下觀衆的電影，《哈利波特》《玩家總動員》《怪物史萊克》等影片多是按照此類型標准制作，但上世紀80年代中期以後，合家歡電影將電影的訴求擴展到全球媒體市場，盡可能以通俗性跨越區域、跨文化傳播給更多的觀衆。
有統計表明，全球30部票房最成功的電影名單中，其中27部被認爲是合家歡電影。核心秘訣就是“得家庭者得天下”。
近些年春節檔影片基本也遵循著類似規律，比如，去年票房前三的《滿江紅》《流浪地球２》《熊出沒伴我熊芯》三部影片，題材雖不同，但悲喜交加是三部共同特點。
基于這樣的市場規律，國內的制片公司會提出爲春節檔做合家歡電影項目，比如《飛馳人生２》與《熱辣滾燙》，前者是韓寒第四次征戰春節檔，2019年，《飛馳人生１》拿下17億元票房，系列片第二部去年４月備案，按照拍攝周期，劍指春節檔。
後者則是賈玲再度以導演身份回歸春節檔的作品，2021年，賈玲導演的第一部電影《你好，李煥英》票房爲54億元。
春節檔票房預售一開始，《飛馳人生２》與《熱辣滾燙》兩部影片就處于領先地位。
預售並不靠前的《紅毯先生》，更是差點面臨被踢出局的窘境。
“主要是‘分線發行’的市場杠杆作用被一些發行公司誤用。”江蘇省電影協會理事、蘇州電影業協會副會長賈靜鵬表示。
中國電影市場多采用分賬發行的模式，也就是影片在全國統一上映。去年十月，隨著第一屆全國電影交易會的召開，“分線發行”模式算是正式啓動，也就是片方可選擇提供較優條件的院線或者影院投資管理公司進行交易。無論對于片方還是院線，自主權都加大了。
2023年底上映的《沉默筆錄》《非誠勿擾３》《你的婚禮》就已采取此發行模式，但票房並不理想。
“此發行模式的實施本身是件好事，”一家院線負責人表示，“但春節檔個別發行方提出的具體要求是，大年初一、初二兩天排映場次不低于影城總場次的２２％，而且其發行的兩部影片必須捆綁在一起，不能只選擇一部，否則不給影院提供影片密鑰。如果按照這幾部影片的要求，我們都給予２２％的排片率，其他幾部影片只能分最後的12％的排片率，不管你熱度高不高，就是陪跑狀態。”
“偏離本質的強制‘分線發行’，對于其他影片不公平。對于影院而言，同樣存在巨大風險。”該負責人表示。
分線發行存在爭議
影院對于春節檔影片是有基本穩定盤的預判，影院經理一般參照兩點對影片進行排片，一是影片預售以及想看影片的人數等數據，二是按照以往春節檔影片規律，影院基本可以推斷出每部影片的大致票房，比如，有的喜劇明星本身就有票房號召力，而有些大導演的影片基本是大年初三開始強烈反彈。
這樣，影院可以根據市場變化靈活調整，初一、初二可以將各個數據排名較高影片的排片率提高，甚至可以達到38％，初三開始，一些影片口碑不錯的影片提高排片率。
“如此，總體算下來，我們一年收入基本有所保證。畢竟，春節檔的票房要占到全年票房的三分之一甚至更高。如果強制我們給一些不適合春節檔上映的影片排很高的排片率，結果上座率又不高，本來就處于‘療傷’的影院怎麽活？”該負責人表示。
1月底，中國電影制片人協會、中國電影發行放映協會與春節檔影片八家投資出品方代表，最終就春節檔影片發行放映工作召開座談會，並稱任何單位或組織都不能利用市場支配地位幹預包括電影排片在內的市場經營活動，對各市場主體正當的經營活動作出限制性安排。
截至４日，春節檔新片預售票房突破２億，《飛馳人生２》《熱辣滾燙》《第二十條》暫列前三位，且預售票房均超過５０００萬元，《紅毯先生》預售超１６００萬元。
“目前，我們還沒看過春節檔的這幾部影片，只能根據幾個指標進行排片，略顯粗糙，任何影片，最終還是要看口碑，影院排片可以更爲精細化，可以根據當地的觀衆反饋來做分配排片率，目前，我們只預售初一的票，初二的排片，有待于初一觀衆的反應。”該負責人表示。
“細分化是未來趨勢，但國內市場還是與有反壟斷機制的好萊塢市場有所不同。”賈靜鵬認爲。
“制片、發行、放映交織在一起的市場很難讓‘分線發行’模式真正落地，要落地的話，還是選試點，試行，發現問題，一一解決。” 賈靜鵬稱。