收入超3000億，同比增幅13.95%，這是游戲行業2023年交出的成績單。
游戲板塊2023年同樣表現強勁。Wind數據顯示，游戲ETF領漲全市場，吸金效果顯著。
目前已有34餘家 A 股游戲股發布業績預告，其中1/3預計虧損，2/3預計盈利，冰川、名臣健康、愷英、神州泰岳、姚記、掌趣等6家游戲股歸母淨利潤預計增幅超50%。
2024年，中國游戲市場的增長點在哪兒？游戲股還有哪些值得期待的？
游戲財經匯認為，2024年游戲行業有五大利好：
利好一：版號恢復常態化發放，給市場帶來了較強的信心。
截至春節前，今年已下發共計147個游戲版號，包括115個國產游戲和32個進口游戲版號。今年首批國產游戲和進口游戲版號數量均超去年同期（去年同期僅87和27個）。同時，今年首批進口游戲版號發放時間早於去年（去年為3月下旬）。
版號發放超預期，為2024年行業開了一個好頭。近期國內股市波動較大、爭議較多，游戲版號提前發放也為提振互聯網經濟提供了一顆定心丸。
去年底曾引起熱議的《網絡游戲管理辦法徵求意見稿》鏈接「404」。顯然可以看出，版署避免誤讀、誤傳個別條例，期望提振業界信心的決心。結合此次大量版號下發，很大程度將對沖此前的《徵求意見稿》對業內信心的沖擊。
此外，今年過審產品以大IP游戲為主，騰訊《地下城與勇士：起源》和《星之卡比 新星同盟》、網易《歧路旅人：大陸的霸者》、朝夕光年《境•界 刀鳴》、完美世界《釣魚:北大西洋》、愷英《納薩力克:崛起》、游族《我的三體：2277》等產品在列。
近期獲批版號涵蓋大半頭部肩部游戲公司（騰訊、網易、三七、莉莉絲、雷霆、愷英、點點互動、心動、冰川、游族、鷹角等），頭部肩部公司產業鏈覆蓋范圍廣，涉及到的上下游企業眾多，扶持頭部肩部游戲公司，無疑可以拉動整個游戲大盤的向上增長。
利好二：優質內容推直充、不上安卓渠道， 游戲公司2024年還有「摳出利潤」的空間。
2023年以來，游戲內容方劍指「渠道稅」，力爭「摳利潤」的方式，兩大路線已形成：
路線1：推官方直充（繞開渠道充值）：以米哈游、莉莉絲、祖龍為代表。比如，米哈游自建支付中心，在社區內引流玩家至官網充值，試圖繞過蘋果30%收入分成。
路線2：不上傳統安卓渠道（硬核聯盟）：以網易《全明星街球派對》、米哈游《崩壞:星穹鐵道》、祖龍《以閃亮之名》、莉莉絲《戰火勛章》及《小冰冰傳奇懷舊服》、心動《鈴蘭之劍》為代表。即便沒有上線安卓渠道，上述新游通過游戲發行人計劃、直播帶玩等手段進行新游宣發，在國內市場也斬獲了不俗的成績。
2023年以來，越來越來的游戲廠商試圖踢開安卓渠道，挑戰蘋果渠道，這也意味着精品內容產品，已經有足夠的底氣、成熟的方式避免「渠道稅」。
游戲財經匯認為，在2024年，將會有更多精品優質產品繼續跟進，採取類似的發行策略。這兩種方式，大概率是今明兩年游戲廠商（特別是優質內容方）提升利潤的一大機會。
利好三：AIGC技術賦能游戲研發，有望降低游戲開發成本。
2023年，游戲行業最大的技術變量就是AIGC（AI Generated Content，人工智能生成內容）。截至目前，多家游戲廠商已紛紛嘗試將AIGC技術應用於游戲產品，比如藉助AI代替部分美術工作。
2024年，預計AIGC技術在游戲領域加快落地，有助於提升游戲開發效率，降低開發成本和開發門檻 。此外，AI與游戲的融合，有望創造全新的游戲樂趣和玩家體驗。
近期，巨人網絡率先發布國內首個游戲AI大模型GiantGPT。藉助該模型，2024年巨人網絡計劃在旗下手遊《太空殺》中推出全新的AI玩法，名為「AI推理小劇場」。該玩法顛覆了傳統劇情游戲的單一情節路線，完全由GiantGPT大模型打造出千人千面的劇情內容。
昆侖萬維旗下首款自研AI游戲《Club Koala》正處於高強度開發測試中，首次 Beta 版測試預計於 2024 年 3 月份展開。
利好四：小游戲市場規模超300億，是當下最大的風口。
2023年中國小游戲市場規模達300億元，2025年預計將達到500億。對於游戲廠商來說，是一片不可多得的藍海。
小游戲試錯成本低，買量成本也遠低於APP，小游戲對於游戲廠商尤其是中小廠商來說是一個比較好的增長機會。
去年小游戲行業還出現了一個新的趨勢：國內爆款小游戲化身APP出海。從步調節奏來看，大多產品先上國內小游戲端，而後上國內APP，再上港澳台市場，最後選擇其他海外市場。逐漸跑出了【小游戲→APP→出海港澳台→海外其它市場】的路徑。
2023年，三七、益世界、貪玩、4399、大夢龍途等華南遊戲廠商成為第一批「吃螃蟹」的人。根據點點數據預估，4399《菇勇者傳說》11月底上線至今，港澳台版累計收入已超2億元，三七《小妖問道》港澳台版累計收入超1億元。
利好五：短劇成為游戲企業內容營銷的可選項。
2023年10月，真人戀愛互動影游《完蛋我被美女包圍了》以銷量190萬份、銷售額8000萬元的成績位列2023年國產游戲銷量榜第二。
2023年以來，越來越多的游戲公司藉助短劇做營銷。比如，貪玩游戲在《原始傳奇》三周年慶典上發布由鍾麗緹主演的短劇《行會風雲》，凱撒文化推出《格鬥路人王》迷你網劇，為《戰鬥法則》的上線鋪路造勢，益世界則在春節檔推出遊戲同名改編短劇《這城有良田之我的女友是塊田》。
短劇已成為游戲企業內容營銷的一個可選項，短劇游戲聯動可能幫助游戲出圈，產生更大的影響，或許也有望降低游戲營銷成本。
當然，游戲行業也面臨以下兩點利空：
第一，游戲政策仍存在不確定性。
目前國內游戲監管政策仍充滿不確定性，去年底國家新聞出版署《網絡游戲管理辦法徵求意見稿》引發游戲行業熱議。2024年是否有政策落地？具體細則情況如何？還存在不確定性。
第二，目前整個游戲行業開始趨於保守，廠商紛紛放棄創新型項目，產品更加聚焦於自己熟悉的領域。
2023年來，上至騰訊、網易、三七、米哈游、莉莉絲等頭部企業，下至中小游戲企業，整個游戲行業都在降本增效。簡單說，整個游戲行業都在砍自研項目或裁員。
比如，字節、B站基本放棄游戲自研，聚焦廣告業務；祖龍放棄MMO射擊，聚焦女性向。即使是騰訊、網易砍的項目也不勝枚舉。
從公司經營的角度來說，這個選擇無可厚非，但從游戲產業來講，這限制了行業的進步和發展。