揮手辭舊歲，張臂迎新春。作為「史上最長」春假，今年的團圓喜慶氛圍更甚。對於各品牌來說，春節也是全年的「開局之戰」，時間周期長、消費欲望大，是品牌實現全年增長的關鍵時刻之一，重要程度不言而喻。
在上集中我們盤點了部分白酒品牌的春節營銷動作，今天繼續來看看！
01 水井坊：以美賦能 以美破局
精彩看點：
在新舊年交替之際，水井坊除了與央視平台合作《酒中美學 AI對談系列節目》，還針對國人「吃年夜飯看春晚」這種獨有的文化傳承與情感共鳴，加強了春節期間在央視平台的露出，不僅美學大劇《醉錦圖》和全新廣告片相繼亮相央視屏幕，還成為了2024年「CCTV·祥龍賀歲 春節甄選」合作品牌。針對春節檔，水井坊還加強了對渠道的政策支持，通過加碼C端動銷戰略反哺渠道，促進BC聯動，賦能經銷商。
02 珍酒：萬里「珍」貴祝福 綻放長城
精彩看點：
春節來臨之際，貴州珍酒以文載酒，以酒為媒。攜手書法家、文藝評論家龔勤舟在萬里長城上展出巨幅書法作品。以一種創新的方式，向全國人民送上的別樣新春祝福。與此同時，珍酒推出了融合中國白酒文化與非遺點翠工藝的全新視覺形象，亮相全國各大機場、高鐵站及城市LED大屏，向大眾傳遞了獨特的消費美學。
03 汾酒：共慶美好節日 開啟高品質生活
精彩看點：
新春佳節期間，由開啟高品質生活的青花汾酒獨家冠名2024北京廣播電視台春晚，在大年初一為全國觀眾獻上年味兒十足的文化盛宴。此外，汾酒與抖音短視頻平台跨界聯合，發起#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽，活動上線僅三天播放量就突破4.2億次；從1月29日-2月8日，短短11天時間，#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽播放量就突破6.3億次。用清香品質掀起年味熱潮，創新中國酒文化和傳統節日文化融合的新方式，與全國消費者共賀新年，共迎新春。
04 仰韶酒業：攜手河南春晚 為中國年乾杯
精彩看點：
1月20日，由仰韶酒業集團主辦的「仰韶彩陶坊之夜——2024周口群星演唱會」在周口市體育館震撼開唱。藉助演唱會的聚集效應和話題傳播，最大限度提升了品牌影響力和產品知名度。而在春節期間，仰韶酒業還攜手河南衛視打造《2024河南春晚》，以自己的力量為河南優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展注入新的活力。
05 劍南春：星辰如願 家國同春
精彩看點：
2024年春節前夕，劍南春重磅推出「開蓋掃碼贏大禮」春節限定活動，活動期間用戶開蓋後掃描蓋內碼即可獲得現金紅包，並有機會抽取柴達木沙漠觀星之旅和「家國同春·星辰如願」限定春節禮盒。此外，還聯合相關單位推出#星辰如願 家國同春#新春互動活動，面向社會各界徵集新年願望及新年祝福，並將篩選其中的10000條心願，通過衛星星屏投送至太空，讓萬家的美好心願成為太空的星火燈光，照亮家國新氣象。
06 小糊塗仙：喝小糊塗仙 過幸福年
精彩看點：
多年來，小糊塗仙一直秉承着「和國民一起成就品質生活」的美好理念，陪伴國民每一個幸福時刻。在龍年來臨之際，小糊塗仙從「開蓋見金喜」新春營銷活動，到「喝小糊塗仙 過幸福年」新春高鐵主題活動，從《乘龍奔福運》創意互動游戲，再到《龍的傳人》微紀錄片，更與群星新春祝福視頻，持續為國民送上真摯美好的祝願，傳遞溫馨與幸福。
07 口子窖：藏不住的年味
精彩看點：
年前，口子窖推出「寫春聯，過大年，喝口子窖」線下活動，聘請多位書法名師親臨居民社區，現場揮毫送春聯，活動在合肥市30多個小區開展，送出上萬幅春聯。線上方面，推出了「藏不住的年味」話題及「探尋年味新春抽獎」，活動一經上線，就引發了消費者極高的參與熱情。
總的來看，各家品牌無論是聚焦春晚還是深耕渠道，其推出的營銷活動都對一年的銷售具有鋪墊與促銷的價值！
知趣咨詢總經理、白酒專家蔡學飛表示，當前，中國酒行業品牌處於集中度不斷提升，分化趨勢不斷加劇趨勢，名酒化進程大大加快是行業發展主流。酒類消費是聚集性消費品，而春節期間人員流動性大，飲酒頻次高，消費量大，消費意願強，是酒類重要的消費時段，所以市場整體動銷情況良好，庫存問題也在春節期間得到了一定程度的緩解！
最後，我們要理性的看到，行業性競爭強度還在不斷增加，大量非名酒和區域酒企依然面臨着庫存過高，動銷較低等問題，2024年仍然會比較艱難，但是消費升級趨勢下，擁有品牌、品質、產區與規模優勢的名酒依然有着不錯的發展空間，品牌寡頭化趨勢明顯，中國酒行業真正進入名酒時代！