本報記者 陳佳嵐 廣州報道
千呼萬喚始出來！美國時間2024年1月19日，蘋果首款MR頭顯設備Vision Pro開啟預訂，短短半小時，就有部分區域出現售罄的情況，場面可謂火爆。而在淘寶、京東、eBay 等電商平臺上，代購價格不菲，從29999元到89999元不等。
第三方咨詢機構TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro是蘋果擴大虛擬頭戴裝置市場規模的重要佈局，同時也可借該產品躋身VR/AR市場，成為技術創新的先驅產品。若首購市場反應熱烈，預估2024年Vision Pro出貨量有機會達50萬—60萬臺。
Vision Pro預訂火爆，蘋果公司股價也得到提振，市值於2024年1月23日超越微軟，重新奪回全球市值最高的寶座。
不過，《中國經營報》記者了解到，Vision Pro後續市場情況如何仍存疑，當下，Vision Pro產品市場普及也面臨不少挑戰。
黃牛最高炒至9.6萬元
據媒體報道，蘋果Vision Pro正式開啟預售的5分鐘內，蘋果服務器就被大量預訂需求擠爆，不少用戶稱訂單無法處理，開訂18分鐘後庫存就已售罄，開訂2小時後，發貨日期已經排到了3月甚至4月。
蘋果美國官網顯示，256GB、512GB、1TB的Vision Pro分別售價3499美元（約25000元人民幣）、3699美元（約26600元人民幣）、3899美元（約28000元人民幣），配置蔡司普通鏡片則需要另付99美元（約720元人民幣），配置處方鏡片則需要支付149美元（約1066元人民幣）。
由於Vision Pro首批發貨量較少，首銷在美國地區，中國地區並未上線，為此國內也興起了代購潮。eBay平臺上，512GB版本有用戶轉售價格高達6000美元（約42900元人民幣），相比官方原價的3699美元溢價2301美元。
而國內電商平臺也出現不少代購鏈接，報價普遍要3萬元以上，更一度炒到了近9萬元，且均不支持七天無理由退貨。當記者以消費者身份進行咨詢時，平臺客服表示，256GB版本的售價近9萬元，1T版本的售價要近9.6萬元。
而Vision Pro開啟預訂前，就有AR/VR行業人士對記者表示，“需要加價兩三倍才能買得到Vision Pro。由於國內下半年才能買，很多人都托美國的朋友在詢問中。”
值得留意的是，京東國際已經上線了Vision Pro的預約鏈接，將於2月2日23點開始搶購。其物流鏈顯示從美國到京東國內保稅倉，再到用戶所在城市，產品由京東國際提供發貨和售後服務，不過目前暫未有價格。截至1月24日，已有2.4萬人預約。
IDC中國高級分析師趙思泉對記者分析，目前的預售情況基本和預期相符，根據此前第一批采購的情況來看，主要的采購者還是AR/VR行業的從業人群、自媒體博主、AR/VR極客玩傢以及相關投資人。“我們一般都會采買行業相關的產品回來體驗。”一位AR/VR行業人士對記者表示，“美國同事已經采購到了。”
不過目前來看，一些黃牛的代購價格也的確有些虛高。“VisionPro不會很難搶。”另一位AR/VR行業人士張先生則對記者表示，“還挺容易買的，我們同事都是直接下單買到的。”
作為混合現實（MR）設備，蘋果對Vision Pro寄予厚望。蘋果CEO蒂姆·庫克聲稱：“正如Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone我們帶入移動計算時代，Vision Pro將我們帶入空間計算時代。”
TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro發佈後使空間運算備受矚目，允許用戶以自然直觀的方式與虛擬物件互動，一定程度上也為產業提供新意。同時，索尼於CES 2024上宣佈開發的XR頭戴設備主打空間內容創作的直觀操作與互動，也帶有空間運算的概念，且CES 2024上可見Qualcomm、HTC、華碩、佐臻、雷鳥等紛紛展示VR、AR相關產品，應是預期Vision Pro有望帶起VR/AR產業熱度。IDC此前亦預測，隨著2024年海外頭部廠商有望進入中國市場，蘋果新品強勢入局，手機廠商AR眼鏡新品蓄勢待發，中國市場廠商競爭格局充滿變數。
2024年1月22日，天風國際證券分析師郭明錤在最新發佈的報告中指出，根據預購前的備貨水準，以及出貨時間，預估蘋果在開放Vision Pro預購後，首周末賣出16萬—18萬部Vision Pro。
“與先前預測一致，開放Vision Pro預購即銷售一空，各機型發貨時間在開放預購後的數小時內普遍延長到5—7周。”郭明錤預計，Vision Pro在今年的出貨量達到50萬臺應不難。但在預購銷售一空後，發貨時間並未延長，這引發了需求快速下滑的擔憂，故後續仍須密切觀察其他市場需求與應用更新以判斷需求變化。郭明錤還表示，早期跡象可能意味著，市場對Vision Pro的需求正在減弱。
褒貶不一、仍待普及
目前，Vision Pro仍然是一款非常小眾的產品，而業界對Vision Pro評價也是褒貶不一。
2024年1月16日，蘋果宣佈，正式推出Vision Pro應用商店。開發者可以為Vision Pro發佈應用程序，並上架於Vision Pro應用商店。“Vision Pro搭載的VisionOS建基於MacOS、iOS和iPadOS之上，這一點讓Vision Pro可以正常使用蘋果生態內的App具備了天然優勢。Vision Pro的開發團隊也一直在致力於使App Store中‘數以百萬計’的應用程序能夠兼容VisionOS。目前，全球共有8個Vision Pro開發者實驗室投入使用，而ARKit（蘋果AR開發平臺）7年時間已為蘋果儲備超過14000款AR應用。”天風證券研報預計，蘋果在應用端的開發者生態 全傢桶或是最大護城河。
不過，也有分析人士稱，消費者或許應降低對Vision Pro應用程序的期望。YouTube博主Quinn Nelson援引知情人士觀點在推特上表示，隻有大約50%的預裝應用程序是專門為Vision Pro 設計的，其餘的應用程序隻是以窗口化的形式在頭顯中運行，這可能會影響用戶的體驗和感受。
TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro推廣面臨的主要挑戰在於續航不夠、應用不足以及價格不菲，然而，依目前來看部分瓶頸有望解套。
不過，張先生向記者感慨：“太貴了，還是未必能加快頭顯行業的普及。”
趙思泉則表示，Vision Pro本身就不是蘋果試圖普及的一款產品，目前的備貨量本來就非常有限。Vision Pro定價較高，使用學習也有一定門檻，但對於今年頭顯市場來說，利好產業鏈以及開發者。
而在聚焦高端頭顯市場的小派科技聯合創始人任攀看來，目前XR的引爆點會在2024年到來。“前兩年行業銷量一年1000多萬臺，最近有所下滑，其實是因為行業正在盤整。在2024年Vision Pro出來之後，戴上頭顯可以和現實交互，成為辦公和生產力工具，給行業指明新的方向。小派的下一代產品會受Vision Pro鼓舞，提供MR功能。”任攀表示。
利好產業鏈
此前，市場曾預期Vision Pro 2024年的銷量目標是百萬臺，而目前第三方TrendForce集邦咨詢、郭明錤等預估Vision Pro在2024年的出貨量僅有五六十萬臺，少於預期，而且產能也面臨挑戰。
Vision Pro所采用的Micro OLED顯示器，現階段是以臺積電CMOS背板，搭配日本大廠索尼進行蒸鍍制程的組合獨傢供應。TrendForce集邦咨詢表示，Micro OLED目前生產良率仍僅約五成。兩片Micro LED面板的售價高達700美元，也限制了今年索尼實際能供貨的面板數量，預估約100萬片，顯示出Micro OLED無疑是目前影響Vision Pro在壓縮成本以及擴大出貨規模中具有決定性的關鍵零部件。
在業內看來，在蘋果的份額分配中，一是看Vision Pro的銷量，二是看索尼的供應能力，索尼的供應缺口會由具備生產能力，且跟蘋果存在合作關系的廠商來填補。
而增加Micro OLED供應商也成為蘋果供應鏈管理的當務之急。業界傳出蘋果也在積極地評估並拉攏中國Micro OLED大廠視涯，TrendForce集邦咨詢預計最快2024年第三季度視涯就有機會以第二供應商的姿態加入供應行列。
從產業鏈影響來看，蘋果Vision Pro的發售有望加速推動XR產業鏈的軟硬件成熟度提升，並通過未來進一步的迭代創新激活產業鏈，尤其是在顯示屏技術方面。
IDC咨詢指出，2024年隨著Vision Pro上市，國產供應鏈加速切入，顯示屏幕成本開始下探。廠商成本壓力開始減輕，在後補貼時代更易實現硬件盈利。從供應鏈佈局看，在整機組裝、圖像芯片、顯示屏幕、揚聲器、電池等多個環節中，國產供貨占比將持續提升。
“Vision Pro的發售對於蘋果來說是其空間計算概念的重要設備，對於產業界來說，隨著出貨進程有望拉低成本並影響未來廠商的新品形態。”趙思泉對記者說道。