iPhone跌破底價，Vision Pro暴漲三倍
據業內權威數據顯示，截至2023年12月10日，蘋果拿下了去年中國智能手機銷量第一，出貨量高達 4450.5萬臺。但是市場並沒有因此興奮，因為這是蘋果“以價換量”的結果。
1月15日，“蘋果官網罕見大降價”登上了微博熱搜第一，借著春節促銷的由頭，蘋果官網針對iPhone手機、Mac筆記本電腦、iPad平板電腦、AirPods耳機等產品開啟了一輪官方降價，降價幅度從50元至800元不等。
Canalys高級分析師朱嘉弢表示，相比往年，2023年蘋果的促銷確實要頻繁很多，對於渠道的控價也有所放開，所以在拼多多、抖音等新興渠道多次出現了擊穿歷史低價的“破價”現象。
就在幾天前，業內權威機構發佈的2024國內新機激活數據量顯示，蘋果雖然仍奪得中國手機市場份額第一，激活量達到1501.16萬臺，但是同比去年同期下跌了10%。而第二名的小米和第三名的華為激活量分別增長了38.4%和79.3%。這意味著蘋果至少短期內已經到頂了，如果真的是價格足夠堅挺，蘋果不會輕易走價格刺激銷量這條路。
但另一個方面，蘋果劃時代產品Vision Pro出現“爆搶現象”，據蘋果官網信息，256GB版本售價為3499美元（約人民幣2.5萬元）；512GB版本售價為3699美元（約人民幣2.67萬元），1TB版本售價為3899美元（約人民幣2.8萬元）。但在非官方平臺，蘋果Vision Pro的代購價較高。以國內某電商平臺為例，該產品代購價基本在4萬元—8萬元不等。
有媒體報道，在國內，一些黃牛渠道已經將將價格炒到 10 萬元的「天價」。VR 和 AR 從業者的朋友圈，這兩天的主題就是曬訂單和找誰去了美國，求屆時幫忙把 Vision Pro 人肉「背」回國。
有媒體認為十七年了，蘋果一直在尋找「下一個iPhone」，Vision Pro會是這個開創新篇章的產品。如果說iPhone打開了移動計算的大門，那現在，Vision Pro很可能會引領我們，進入空間計算的新時代。
券商認為，XR行業變革時刻到來，建議持續關註蘋果Vision Pro推出對行業的催化。短期優選蘋果Vision Pro供應鏈，關註XR頭顯核心增量領域（MicroOLED顯示、3D傳感器、3D應用），長期關註產業競爭格局與產業趨勢變化。Counterpoint預測，全球擴展現實(XR)頭顯出貨量預計將在2024年增加390萬臺，實現兩位數的同比增長。增強現實（AR）24年預計同比增長54%，一掃連續三年下跌的頹勢。
Vision Pro很強，但革命性還談不上
庫克這樣介紹Vision Pro，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代”。在設計上，Vision Pro像一副滑雪鏡，鋁合金邊框、3D編織頭戴、模塊化的眼罩組成外觀，顯示上配置了定制的Micro OLED屏幕，像素超過了4K電視，可以實現100英寸屏幕的觀看。
還有一些根據需要可以購買的配件，比如備用電池，售價199美元（約合1431元人民幣），用於固定主機和電池的收納盒和備用電池同價，電池保護套（49.95美元）。
交互方面極具創造力的是，Vision Pro直接摒棄了手柄的過渡，用眼睛、手勢、聲音來操作頭顯，比如通過註視來瀏覽應用圖標，輕點選擇，輕掃滾動，或者發出語音指令。
Apple Vision Pro 使用手勢識別方式進行交互
Vision Pro 還具備獨特的「3D 顯示」功能。用戶可以通過它看到立體的畫面。基於這一特性，蘋果還為 Vision Pro 配備了 3D 照片、視頻拍攝功能。未來還可以通過 iPhone 15 Pro 系列的後置攝像頭，拍攝 3D 影像。這是 Vision Pro 最獨特的一個功能點，也是蘋果最重點宣傳的體驗。
使用 iPhone 15 Pro 上的攝像頭拍攝的 3D 視頻可以放在 Vision P
Vision Pro的確賣爆了，知名蘋果分析師郭明錤認為蘋果短期內無法提高出貨量。做出估測的評判依據是蘋果官網上訂購Vision Pro後給出的預計等待時間，他表示在開啟預售幾個小時後，Vision Pro的預計發貨時間延長到了5-7周，這意味著已有庫存都被賣出，一個周末的銷量大約為16-18萬臺。
目前Vision Pro銷售情況意味著，在核心粉絲和重度用戶下單後，購買Vision Pro的人數迅速減少。此前有媒體稱組裝廠將在春節期間加班生產，並以此推斷Vision Pro需求高於預期。郭明錤認為並非如此，Vision Pro的生產效率一直都不高，從開始量產至今，就一直是全力加班生產的狀態。
這麼說可能不是很直觀地體現Vision Pro的熱度，我們不妨拿來跟之前的行業數據做個對比。2023 年，美國 VR、AR 硬件的市場規模下跌了 40%，僅有 6.6 億美元。目前隻在美國發售的 Apple Vision Pro，如果成功實現首年 14 億美元的銷售目標，會直接將這個市場擴大三倍。這將直接反超占據70%市場份額的Meta，拉動行業進入下一個階段。
但現實是Vision Pro目前還稱不上革命性產品，在續航和配重上存在非常大的問題，庫克預計的百萬蘋果應用可以迅速構成生態並沒有出現。
有購買的網友發帖吐槽，第一次戴上：顯示屏太棒了，眼動追蹤簡直像魔法一般，未來感十足，但是太重了。第二次戴上：非常有沉浸感，空間視頻體驗時好時壞，但真的太重了。第三次戴上：打字體驗挺棒，還有一些很酷的應用，但就是，太重了……
所以大部分體驗報告，都指出了 Vision Pro 依然「無法長時間舒適佩戴」。蘋果為記者設計的一整套體驗演示，時長約為半個小時，很多人在半小時的體驗後，就已感受到了頸部肌肉的輕微不適。
此前在聽到大傢反饋後，蘋果已經將頭部的單綁帶改成了雙綁帶，但隨著佩戴時間加長，仍然會讓不少用戶感到頭疼。為了讓自己具備充足的頭部力量，網友們已經在健身房開始針對性訓練了。
Vision Pro 內置了一顆 M2 芯片，一顆 R1 芯片，來驅動內部 2300 萬顆像素，整機十幾顆傳感器也幾乎時刻處於工作狀態。這意味著它的工作負載相比 iPhone、iPad，甚至 MacBook 都隻高不低。所以自帶電池最多隻能工作兩個小時，接電源使用才是最好的選擇。
蘋果專門為 Vision Pro 推出了一款移動電源
很多體驗者也都指出，Vision Pro 依然是一臺 MR 頭顯。那些物理和技術上的各種局限，比如重量、續航，與現實疏離的不適感，並沒有從根本上得到解決。
蘋果目前重點押註的應用場景有三個：一是 3D 影像拍攝和回看，就像當年隨 3D Touch 推出的 Live Photo；二是影視娛樂，包括蘋果自傢的 TV 、迪士尼的 Disney ，以及一個專門的「遇見恐龍」App；三是工作，Vision Pro 出廠預裝的 App 裡包括無邊記、Keynote 和 Safari。
但這些也難以構成專屬Vision Pro的生態，至於為什麼開發者對其不感興趣不積極不主動，那就要問問蘋果了。
美國知名科技記者Mark Gurman 認為，開發者對 Vision Pro 的冷淡態度主要源於以下幾點：開發成本高昂，需要市場回報。部分開發者持觀望態度，等待 Vision Pro 市場規模明朗後再決定是否投入精力開發新應用。
部分開發者對蘋果的 App Store 政策、高額費用和審查制度心存不滿，他們認為 Vision Pro 的成功依賴於酷炫的新應用，因此選擇不為蘋果推銷其設備出力。混合現實環境對應用的適配性提出了新的挑戰，依賴眼球追蹤和手勢操作的交互方式與部分遊戲及應用並不契合。
此外，開發者對眼球追蹤和運動感應功能的訪問受限，進一步增加了適配難度。蘋果此前推出的 TV、Watch 和 iMessage 應用商店表現低迷，缺乏生機，讓部分開發者對 Vision Pro 的前景持質疑態度。
去年初，《金融時報》曾報道稱，Vision Pro 在蘋果內部默默開發了 7 年，直到臨發佈前幾個月，內部團隊依然就「要不要發佈」的問題爭執不下。從 Vision Pro 的體驗上，很容易理解內部爭議的緣由。很多 VR 頭顯硬件繞不開的難題，物理上的限制，蘋果依然無法解決。
Vision Pro會迎來iPhone時刻嗎？
市場的高期待與好奇，或許會隨著時間的推移回歸到正常的表現。Vision Pro是一款從2D走進3D世界的“窗戶”，從系統、軟件到硬件層，創新的工作量遠超大多數人想象，初代的推出不是為了賣爆，而是為未來會賣爆的那個產品做鋪墊。
大眾記憶裡是喬佈斯掏出iPhone4這款革命性產品技驚四座，但實際上iPhone的爆發點要從第一代iPhone開始。當2007年初第一代iPhone發佈之時，一大堆Bug也伴隨著iPhone的問世而誕生，關鍵其還不支持3G網絡和GPS——前者決定能否流暢上網和後者則決定能不能用地圖導航。當然優點也是足夠強的，那就是革命性的全觸控操作，讓當時的消費者趨之若鶩。
2010年六月份發佈的iPhone4，才帶著全新命名的“iOS”閃耀登場！這次的系統不僅首次支持多任務處理，還支持文件夾整理，這兩個功能至今仍是iOS最重要的功能之二。當年對iPhone4也有很多批評，比如續航遠不如帶鍵盤的智能機，信號差天線門事件。
預期越大，失望也越大，所以蘋果需要管理好用戶預期，以及Vision Pro及其對行業的影響。iPhone和iOS經過超16年的發展才成為最好的移動生態，認為Vision Pro一經發售即可引爆市場，顯然它還未有這樣的能量。
那麼是不是VR或XR這個賽道沒有太大前途呢？那倒也不是，更難的是如何留住用戶。
據媒體報道，自2021年以來，VR頭顯的年銷量逐年增長，盡管速度緩慢且低於預期。雖然這種增長雖小，但仍然是一個積極的因素。然而，VR頭顯面臨一個更大的問題：用戶留存。
Steam是全球最大的遊戲發行平臺，每月為超過1.2億用戶提供服務。根據2023年12月對這些用戶的調查，隻有1.84%的用戶使用頭顯，其中超過37%使用Oculus/Meta Quest 2。請記住，這也是PCVR市場，VR軟件通常以最實惠的價格提供。
一旦用戶新鮮感過去，人們通常會把VR設備丟在一邊，讓它逐漸吃灰。有從業者指出那些花了兩三倍溢價買Vision Pro的人，大概率要虧得難以出手。無論後續行情如何，蘋果肯定會大量出貨Vision Pro，不然如何挽回接近165億美元的投入呢？如何跟蘋果的股東交代呢？
人們越來越認為，VR頭顯本身並非問題所在，而是缺乏殺手級獨傢遊戲和必備軟件。在VR中，缺乏3A級遊戲的問題相當大，這妨礙了該媒體的發展。即使有《上古卷軸V：天際》、《輻射4 VR》和《毀滅戰士VFR》等遊戲提供VR支持（或移植），也感覺像是事後諸葛亮，使用體驗非常不佳。反過來，如果有好玩的VR遊戲，用戶反而會放棄VR平臺，轉而在其他地方尋找正版3A遊戲。
《上古卷軸V：天際》VR版
不管是VR還是MR，取得成功的背後一定是開發者與硬件制造商通力合作，而不是現在各自為戰在分成的問題上計較過深。
那麼是不是這個市場就很難有殺手級應用了？
有業內人士指出，如果從銷量上來判斷，我們可以參考PC電腦和智能手機的發展。我們把VR比作未來的PC電腦，把AR比作未來的智能手機，那麼當年銷量突破1億臺的時候，才是市場普及的開始。作為大眾消費電子產品，除了PC電腦和手機，也沒有任何其他電子產品是可以用來對比，而AR、VR跟手機、電腦也是最相似的消費電子產品，也是最有可比性的計算機類電子產品。
現實是大熱VR處於近千萬級出貨量，連續8年即將爆發的AR處於數十萬級的出貨量。科技生態發展依賴於硬件的大規模普及，現如今就連行業頂級水平的蘋果做出來的硬件，仍然在續航、重量、不適感上有比較大的問題。這樣的現實局面下，指望有一款遙遙領先的殺手級應用是不現實的。
寫在最後
虛擬現實被認為是開啟元宇宙大門的必要基礎，蘋果空間計算的概念還是具有相當的前沿性。但2024年不是2021年，元宇宙概念沒有多少人願意提了。
在2024年CES科技春晚上，AI已經成為絕對的C位。火到企業覺得必須搶先擠上AI這趟車，即使不知道車要往哪兒開，火到有人直言“如果沒有它，你還算科技公司嗎？”
不過蘋果也不是完全沒做AI。在硬件準備方面，業內有預測蘋果計劃最早於2024年末在iPhone和iPad上采用生成式AI技術。這意味著，如果該計劃得以實現，用戶有望在於2024年末發售的下一代的iPhone和iPad上親身體驗蘋果大模型。
從目前多個行業機構給出的數據預測來看，對蘋果的第一款MR產品預期並不是很高，也有人表達了疑慮，認為一旦蘋果這次失敗了，是不是整個行業又要回到低谷。
指望一鳴驚人是不靠譜的，Vision Pro即便最後不及預期，也有其存在的價值與意義，整個行業無論硬件還是軟件需要循序漸進和不斷應用迭代。
參考資料：
蘋果Vision Pro三天爆賣18萬臺 來源：量子位
蘋果Vision Pro生態建設受挫 來源：科技獸
蘋果Vision Pro被搶到官網崩潰 來源：每經頭條
蘋果Vision Pro到底牛在哪裡？來源：極客公園
Vision Pro還成不了神話 來源：元界
看iPhone如何改變世界 來源：義真科技
2024年是VR的成敗之年 來源：新浪VR
2024年ARVR行業的現實問題與前景 來源：映維網
iPhone跌破底價蘋果真急了 來源：市界