三月春光明媚，萬物復蘇，越來越多的女性旅行者們也紛紛啟程。在「三八」國際婦女節來臨之際，更多的女性出遊線路升溫。
女性作為消費升級的重要貢獻者，線上消費意願更強，消費能力更高。攜程數據顯示，2023年2月20日～2024年2月20日，女性全年人均旅行消費支出高於男性近8%，「她經濟」力量不容小覷。
「她旅行」崛起，女性比男性更具消費意願
數千萬女性在旅行中實現「嚮往的生活」，其中下沉市場增長勢頭明顯。近一年具有外出旅行經歷（不含商務出行）的用戶中，以70後、80後為代表的中年女性占比62.2%，成為旅行消費人群的「絕對主力」；90後、00後為代表的青年女性占比28.5%緊隨其後，消費潛力初現；50後、60後銀發族群體占比9.3%，消費「品質化」升級，旅行消費金額領跑，不輸年輕人。
同程旅行數據顯示，在旅遊消費持續火熱的當下，廣大女性旅遊愛好者的消費偏好越來越多元化。對於喜歡熱鬧與潮流的「95後」及「00後」女性而言，「網紅」目的地依然是「打卡」首選。同程旅行預測今年比較受女性青睞的國內長線游目的地主要有大理、成都、重慶、西安、長沙、蘇州、杭州、廈門、三亞、洛陽等。與男性消費者相比，女性消費者的出境游需求更趨多元化、碎片化，從老少皆宜的地標景點「拍照打卡」到小眾目的地的深度體驗，再到強調「鬆弛感」的一地「旅居」，女性都是潮流的引領者。與男性消費者相比，女性消費者的出境游需求更趨多元化、碎片化，從老少皆宜的地標景點「拍照打卡」到小眾目的地的深度體驗，再到強調「鬆弛感」的一地「旅居」，女性都是潮流的引領者。
去哪兒數據顯示，女性比男性更容易「說走就走」。從去哪兒平台用戶預訂機票習慣中看，女性預訂機票的平均提前時間為5天，比男性的平均預訂機票的時間短2天。低價往返航線、周末短途city walk、甚至是花開了草綠了、想吃美食了，都是女性買張機票說走就走的理由。從出發地來看，去哪兒平台上2023年至今「說走就走」的女性，一線城市占比23%，新一線城市占比35%，二線城市占比22%。其中新一線城市中：成都、杭州、重慶、武漢說走就走的女性更多。
途牛年度出遊用戶中，女性出遊人次占比為55%，上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、成都、合肥、天津、武漢等地的女性展現出更為旺盛的出遊需求，出遊人次位居前列。途牛國內客源地城市中，女性出遊人次高於男性出遊人次的客源地數量占比超過了86%，大連、金華、鎮江、長春、天津、青島、江門、福州、重慶、無錫等客源地的女性出遊意願明顯高於男性，女性出遊人次占比均接近70%。途牛年度出遊用戶中，女性預訂的度假產品人均訂單價格高出男性21%以上。消費頻次方面，年度打包旅遊產品預訂中，64%的女性有過至少2次或2次以上的出遊經歷，其中，有過2次出遊經歷的女性出遊人次占比為25%，此外，也有13%的女性出遊頻次達到了5次及以上。過去的一年中，途牛直播間有超過70%的預訂訂單來自女性。
同程旅行的文旅預訂數據顯示，女性的文旅消費意願顯著高於男性，女性用戶全年消費2次以上的比例高達55.4%，高於男性用戶的44.5%。女性不僅消費頻次相對更高，同時，在結伴出遊和家庭出遊等多人同游的場景下，女性通常都是行程預訂的主導者。在文旅消費領域，女性消費者實際上支撐起了「大半邊天」。
女性在旅行產品預訂方面更具決策力量，攜程各頻道上留下了女性用戶消費及體驗的「倩影」，她們格外擅長精挑細算，追求高性價比，如攜程直播女性用戶占比超65%，她們一年省下了7.8億的旅行費用。
銀發奶奶更會玩
攜程報告顯示，2023年以來，老年女性群體的旅行消費正悄然釋放，50歲以上老年女性出行訂單增速最快高達205.6%。越來越多的銀發「遊民在路上」；她們或自駕、或郵輪、或旅居，出遊方式豐富多彩。來自天津的60後攜程旅行家李木子阿姨，目前正在和老伴自駕前往青海玉樹的途中，她表示，像她們這代城鎮退休職工，能「說走就走」，恰好處於旅行的「黃金年代」。李木子認為，很多人認為老年人的旅遊習慣是跟團式打卡全國熱門旅遊景點，「上車睡覺、下車拍照」，這屬於刻板印象，很多老年人其實並不喜歡到「人從眾」的地方人擠人，「我們就偏向探索國內小眾的、原生態的地方，多次去新疆、西藏、青海、雲南等省份的少數民族聚集區及村落，享受寧靜。」
互聯網令世界皆可相連，近一年攜程App女性預訂用戶中，甚至有92歲銀發奶奶下單了郵輪套餐，和97歲的高齡老閨蜜一起奔赴海上假期，可謂活到老、玩到老。更多老年人樂享晚年，在旅行中品味人生美好。
偏愛錯峰游、玩法更豐富，「銀發族」以出遊頻率高、旅行品質高、消費金額高撬動着旅遊大市場。據中國旅遊研究院預測，截至「十四五」末2025年，我國出遊率較高、旅遊消費較多的低齡健康老人將超過1億人，老年旅遊收入有望超過萬億元。有錢有閒且規模持續擴大的銀發人群，為旅遊市場注入新活力，也成為旅遊業兵家「必爭之地」。
追星刷演唱會、女性比男性更會玩兒
無論是觀光打卡，還是美食購物，旅遊的本質就是「文化體驗」，同程旅行數據顯示，女性用戶對於電競賽事、演唱會門票、電影票以及各類旅遊演藝等碎片化玩樂產品的興趣均高於男性用戶。
「會玩兒」還體現在對旅途中各類碎片化服務的消費意願上。同程旅行平台的出行大數據顯示，相對於男性用戶，女性用戶對於貴賓候車（候機）服務、機上WiFi、免稅店等碎片化增值服務和信息的關注度更高，購買比例也更高。
文娛方面，截至3月8日15時許，燈塔專業版顯示，今年「三八婦女節檔」的日票房已破1億元。票房排在前三位的影片分別是《沙丘2》《被我弄丟的你》和《周處除三害》。其中《沙丘2》和《被我弄丟的你》都是3月8日首日上映的影片，《周處除三害》已經上映8天。
近年來，許多影片都向觀眾傳遞「她力量」，譬如《神奇女俠》《福爾摩斯小姐：失蹤的侯爵》《熱辣滾燙》，還有即將上映的《燦爛的她》等。「她力量」主題的影片拓寬了電影市場的受眾范圍。在過去，電影市場往往以男性觀眾為主導，而強調女性角色的影片能夠吸引更多女性觀眾走進電影院，多元化的受眾群體為電影市場帶來了更大的商業潛力，不僅推動電影產業的進步，也為觀眾帶來了更新鮮和豐富的觀影體驗。
途家：平台女房東占比近六成
途家民宿發布《2024女性房東圖鑒》。女性房東正成為民宿行業的中堅力量，途家平台女性房東占比近六成。不僅數量占優勢，女性房東更懂經營，在平台上收獲眾多好評。途家全國超贊房東中58.6%為女房東；女性房東的評分超93%為4.9分及以上，評分的關鍵詞是房東熱情、房東回復快、床品干淨、服務周到等。
從年齡結構看，70、80後女性房東成為中流砥柱，占比超六成。她們有一定社會閱歷，懂經營，愛交流，擅裝飾，致力於為客人提供溫馨獨特的體驗。佛山的80後二胎媽媽凱蒂，將家裡的閒置房屋改造成親子民宿，特別設計出適合兒童的空間：地面軟墊防止小寶寶摔傷、配備嬰兒用品、繪本和玩具，滿足各年齡段寶寶需要。「我是一名二胎媽媽，更知道帶娃出行的家庭注重什麼，這也是我經營民宿的一個優勢。我還是一名家居博主，在網上分享自己家的裝修，大家夸贊我的室內設計小巧思，我覺得很有成就感，民宿就是我最好的作品。」
從民宿預訂上看，女性用戶也占據着民宿預訂的主導位置。途家民宿數據顯示，平台女性用戶占比達58.6%。55%的女性預訂由女性完成，最受女性用戶歡迎的十大目的地是成都、重慶、大理、北京、上海、青島、長沙、西安、威海和廣州。
「她經濟」和「她力量」也體現在連鎖酒店。在華住一線門店，不僅有60後、70後、80後、90後，還有不少00後新生代，帶着飽滿的熱情為酒店行業注入新的活力。在全季北京朝陽門酒店工作的秦偉娜畢業後便加入華住，秉持着熱情和耐心，從實習生一路成長為服務經理；在漢庭重慶觀音橋地鐵站酒店就職的李思雨，在短短一年時間里便成長為酒店骨幹成員。
途家民宿表示，女性以獨特的女性視角和細膩的關懷，為旅行者們提供服務，每一個認真努力的她，都讓住宿行業變得更有人情味。