近日，著名內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret ）2024年由海莉·比伯（Hailey Bieber）拍攝的宣傳大片陸續公開。

大片中海莉身着新款維秘內衣，多為綁帶和白色類似款設計。

維秘深陷破產困境

維密大秀曾在2019年停辦,因為品牌前些年來的業績下滑，銷售額不斷下降、維密大秀的收視率也一直在下降，最終導致從2020年開始維密面臨破產危機，加上因為全球口罩事件，導致維密英國公司直接走向了破產清算正式關閉在英國的25家門店。

維秘售出中國業務

2022年維密還將中國業務的49%以4500萬美元出售給內衣製造商維珍妮，該公司是和維密長期合作的中國供應商，全球多家品牌維密、耐克、優衣庫、愛慕、ubras、內外等都有所合作。

維珍妮（維珍妮控股有限公司）2015年已在港交所成功上市。

中國公司也面臨困境

購買了49%維密中國業務的維珍妮，也遇到了自己的困難，因為深圳物價房租人工成本的不斷提高，維珍妮宣布2023年3月花一整年時間截至2024年3月將廠房從深圳搬遷至廣東肇慶，廣東肇慶將承接大部分產能，其餘生產線將搬遷至越南。

維珍妮國際（控股）有限公司副總經理劉億萬坦言，為何選擇紮根肇慶區位優勢以及交通便捷是原因之一。

劉億萬：「我看重肇慶擁有優越的地理區位、便利的交通樞紐、一流的生態環境、開放的政策平台，以及肇慶新區作為肇慶綠色發展引擎的區域特色。」

肇慶東鄰廣州、佛山，西連大西南，是粵港澳大灣區唯一與大西南地區接壤的節點城市。

維秘無效的自救手段

而維密不僅通過出售業務想要保住品牌，在2023年開始召集所有老牌天使回歸，2023年9月宣布重新舉辦了維密大秀，但是卻是以電影的形式，希望能夠激起消費者的關注。

卻造成了網民的熱情被激發，以為是以前的T台秀，一去才發現是電影。該電影主要將鏡頭集中於衣服製作的台前幕後，用波哥大、拉各斯、倫敦和東京四大城市不同文化風格來呈現「Girl』s Power」（女性力量）的主題。

這個操作不符合網民對於維密的期待，長電影的宣傳手段也和目前短視頻當道的宣傳方式背道而馳，期待和現狀落差太大導致因老牌天使回歸升起來的熱點大幅下降。

本次維秘電影推出，在國內，最大的熱點竟然是中國女子自由式滑雪運動員 谷愛凌受邀參加了該影片衣服展示拍攝。

維秘現狀

維秘近日發布業績令人十分失望，並且預計2024年銷售額將從2023年的62億美元降至約60億美元。

因為此消息3月7日，維秘的股價下跌30%，創了跌幅新高。

已經使用過天使回歸的操作的維秘，不知最終要走向何方。