沙特阿拉伯西北部的古老綠洲—— 埃爾奧拉3月21日啟動首次全球品牌宣傳活動「恆心煥恆新」(Forever Revitalising)，集中且充分地展示了埃爾奧拉的精華所在和獨特魅力，以耳目一新而真實的視角，為全球旅行者開啟一段激動人心的旅程。這項以數據為驅動的品牌活動不僅超越了傳統的目的地營銷范疇，更將在全球九大核心市場，以六種語言，開展多渠道整合傳播。
此活動自2月29日啟動以來，品牌發布在世界六大城市（迪拜、倫敦、紐約、巴黎、上海和孟買）接連上演，標志着「恆心煥恆新」品牌宣傳活動在國際市場全面展開。埃爾奧拉皇家委員會 (Royal Commission for AlUla ) 首席旅遊官Phillip Jones表示：「埃爾奧拉在過去短短幾年內已成為全球旅行者心馳神往的目的地。如今，』恆心煥恆新'標志着這一不斷演進之旅的新篇章。通過此次品牌活動，我們可以在全球舞台上進一步展開對話，全面深入地交流埃爾奧拉的吸引力、特色與遠大抱負。精彩即將上演，我們誠邀所有人加入這場非凡的旅程。「
沙特阿拉伯西北部城市埃爾奧拉 (AlUla)，距離首都利雅得1100公里，坐擁極為豐富的自然人文遺產。占地22561平方公里的埃爾奧拉幅員廣闊、地質結構多樣。繁茂的山谷綠洲、高聳的砂岩山脈，以及歷經數千年歲月的歷史文化遺址，記錄了當年利哈亞尼 (Lihyan) 和納巴泰 (Nabataean) 王國統治時期的過往。
埃爾奧拉著名地標之一的黑格拉(Hegra)是沙特阿拉伯首個被聯合國教科文組織列入世界文化遺產名錄的文化遺址，這座占地52公頃的古城，曾經是納巴泰王國的主要南部城市。位於黑格拉的百餘座陵墓至今保存完好，其外立面上環繞着的砂岩雕刻依然歷久彌新。根據現代研究推測，公元106年，羅馬帝國征服納巴泰人後，黑格拉便成為了當時南部邊界要塞。
埃爾奧拉還有多處引人入勝的歷史文化遺產，包括：古代德丹(Dadan) —— 德丹和利哈亞尼王國的都城所在，被認為是阿拉伯半島公元前一世紀最發達的城市之一；因坐擁不同語言的數百份岩刻銘文而被譽為「露天博物館」的伊克瑪山谷(Jabal Ikmah)；至少可以追溯到12世紀，由超過900座泥磚建造的房屋構成的迷宮般的埃爾奧拉老城；以及《阿拉伯的勞倫斯》故事中的關鍵地點漢志鐵路和黑格拉堡壘。
埃爾奧拉的迷人故事跨越了20萬年的人類歷史，涵蓋了7000年的連續文明，通過古墓、數百年古老銘文以及由數十億年地質變遷塑造的景觀娓娓道來，經久不衰。「恆心煥恆新」不僅是一場品牌活動，也是一趟觸動人心的旅程，讓全球旅行者能夠探索埃爾奧拉輝煌的過去、充滿活力的現在和充滿希望的未來。
埃爾奧拉皇家委員會目的地營銷執行總監 Melanie de Souza 女士介紹說， 埃爾奧拉的綠洲和多樣化景觀使其成為供人休養生息的勝地，而今天這座城市也成為了真正煥然一新的目的 地。」恆心煥恆新」不僅僅是一場目的地營銷，它是前所未有的發展策略和總體願景性規劃的集中體現，這個規 劃匯聚了建築、設計、建設、保護、考古、藝術、文化、農業、野生動植物和可持續性領域的數千名國際和本 地專家，共同創造非凡成就。
據了解，2022年，埃爾奧拉迎來了18.5萬遊客，在2023年有26.3萬遊客到訪，同比增長了44%，這一增幅符合實現2030年目標的願景的要求。從國際和國內遊客的占比情況來看:2022年國際遊客27%，國內遊客73%;2023年國際遊客 35%，國內遊客65%。2030年的目標是國際遊客45%，國內遊客55%。
Melanie de Souza 女士表示：「埃爾奧拉並不志在成為一個大眾旅遊目的地，我們致力於保持埃爾奧拉作為奢華文化遺產精品目的地的定位， 目標是可持續、負責任地增加遊客數量，並把對埃爾奧拉的人民以及對遺產和環境的保護放在首位。 今年，我們預計將迎來292,000名遊客，比我們在2023年迎來的263,000名遊客有所增加。 展望未來，我們的目標是：2025年實現接待38萬遊客，2030年接待110萬名遊客，2035年接待200萬名遊客 。」
由於埃爾奧拉真正向全世界遊客開放始於2019年，那在過去的5年時間里，埃爾奧拉的接待能力如何呢？記者了解到，截至2023年底，埃爾奧拉總共有來自Habitas AlUla、Banyan Tree、Shaden Resort、Cloud 7等酒店和度假村的 728個房間。2024年，埃爾奧拉老城區推出Dar Tantora和Chedi Hegra兩家酒店，這是第一家建造在聯合國教科文組織世界遺產地的酒店。 Melanie de Souza 女士透露，到2024年底，埃爾奧拉可用酒店房間數增加到824個。到2030年，目標是提供 5,500個酒店房間，到2035年，目標可用酒店房間數8,500個。
Melanie de Souza 女士介紹說，埃爾奧拉是一年四季都適合旅遊的目的地，包括冬季和夏季都有適宜的活動和體驗項目。埃爾奧拉的夏季氣溫 通常比該地區的其他城市低5至10攝氏度，且濕度較低，即使在夏季也是一個宜人的目的地。 她強調，埃爾奧拉是一個適合自由行的旅遊目的地。
出行貼士：
1、目前有來自六個國家或城市的國際航班直飛埃爾奧拉國際機場，包括迪拜、多哈、開羅、巴林、約旦和巴黎 (季節性)。沙特阿拉伯國內的多個城市，包括利雅得、吉達和達曼，也有直飛航班抵達埃爾奧拉。
2、在沙特阿拉伯，租車價格實惠，車輛也很充足。埃爾奧拉與沙特阿拉伯主要城市之間有瀝青道路和高速公路相連，保證行車駕駛的愉悅體驗。從埃爾奧拉向南抵達麥地那和向北抵達塔布克均在三小時車程左右。
3、在埃爾奧拉，女性遊客可以在城市中輕松獨立出行，無需穿戴頭巾或長袍，但在參觀宗教場 所時需要穿着得體。
4、關於飲酒，除非持有特別許可證，否則將酒帶入沙特阿拉伯境內或者飲用都是違法的。
采寫：南都記者 許琨