最是一年春好處,井岡山上杜鵑紅。2024年第十五屆井岡山杜鵑花節開幕式將於4月20日在革命搖籃井岡山舉辦（並在栗樹灣、雲瓏灣兩個鄉村旅遊點設置了分會場，與主會場一起聯動），屆時場面氣勢恢宏、熱鬧非凡。10餘年開拓創新，10餘年精彩接力，井岡山將呈現一場別開生面的視覺、味覺、動覺三重「盛宴」，喜迎八方賓客。
今年杜鵑花節活動內容更加豐富多彩，活動方式更加多元化。據介紹，此次活動將舉辦花之聲、花之韻、花之美、花之味等12個系列活動，展示杜鵑花的多重魅力。本屆杜鵑花節將推出兩條賞花精品旅遊線路，同時，為了讓遊客朋友觀賞到井岡山絢爛多彩的杜鵑花，將於4月20日至5月8日在挹翠湖公園、映山紅霞、植物園等地舉辦杜鵑花精品盆景展。此外，還將舉辦「勝利之路」戶外穿越挑戰賽、「杜鵑花仙子」評選、「湘贛情」專場音樂會、「春回大地」美術展、微視頻大賽等多個活動，吸引更多的遊客朋友來井岡山賞花觀景，休閒度假。
近年來，當地以花為媒，已連續舉辦十四屆井岡山杜鵑花節，全面展示了井岡山風土人情、自然風光和旅遊新變化，已經成為井岡山對外展示形象的一張重要名片。今年井岡山將繼續推出旅遊新產品、新線路，進一步唱響井岡山旅遊品牌。
豐富旅遊業態
激發市場活力
井岡山堅持「以文促旅、以旅彰文」，通過大力培育文旅融合新業態，不斷推動文化和旅遊深度融合發展。
深化「紅色旅遊 教育培訓」融合。不斷創新現場教學、訪談式教學、體驗式教學、紅歌教學、情景教學等教學形式，藉助AR、VR、AI等新技術，建設數字博物館，改造提升大型實景演出《井岡山》，推出沉浸式情景劇《星火》、「跨越時空的井岡山精神」數字體驗館、「永恆的信仰——跨越時空的對話」等一批體驗式、沉浸式文旅項目。投資50億元建設中國首家全息全場景沉浸式互動紅旅綜合體「非常·井岡山」項目。
深化「紅色旅遊 客家文化」融合。大力推廣客家飲食文化，舉辦栗樹灣景區客家風情游等系列活動。改造提升茅坪「山地人家」、黃坳鄉井岡山「客家第一村」，建成光明栗樹灣客家四合院等一批客家特色民宿，讓遊客在紅色旅遊中近距離感受客家文化的魅力。
深化「紅色旅遊 民俗文化」融合。推進井岡山民俗館升級和農墾文創園、全堂獅燈傳習所項目建設，開展春節、元宵、中秋等傳統佳節民俗主題展活動。推出一批民俗體驗項目，在碧溪鎮打造體驗漂流之趣場景，建設石坪村民俗文旅項目等，串聯民俗體驗點，凝聚起「抱團」發展的強大合力。
夯實發展之基
育新質生產力
項目建設有序推進。井岡山與泛美航空文旅項目完成簽約，長征國家文化公園井岡山市項目基本完成建設，江西省鄉村振興特色優質農產品品牌運營（體驗）中心和星火紅創官方旗艦店均已完成建設並投入使用。
今年以來，井岡山以「文旅融合年」為抓手，不斷完善文旅產業基礎設施建設，加快推進杜鵑廣場夜經濟集聚區、銘星冰雪世界（雪山館）、凌雲街夜遊經濟帶等一批重點旅遊項目建設，文旅攻堅行動取得了扎實成效。
加快品質提升
打造「綠色康養」
進一步推進「紅色」與「綠色」深度融合，實現紅綠結合，互相促進。大力推進國家公園創建，實施龍潭、水口等一批傳統綠色景區改造提升，全面完善旅遊步道系統，開發戶外健身徒步線路，不斷提升綠色景區（點）品質。
同時，在全域紅色旅遊的大環境中，融入綠色生態、康養休閒旅遊，積極推動井岡山旅遊從「傳統觀光旅遊」向「康養休閒旅遊」轉變。一是推進楊坑溫泉、黃洋界冬季賞雪等冬季旅遊項目建設，打造「冬季游」精品線路。二是大力實施楓樹谷、茶源古村、井岡山康莊療養、仙口旅遊景區、智慧運動公園等休閒旅遊項目建設，打造「休閒游」精品線路。三是重點建設江西坳春季賞花項目，完成了井岡山生物多樣性保護示範基地優化提升、杜鵑花培育基地改造提升等生態科普旅遊項目，打造「生態科普游」精品線路。
創新宣傳方式
旅遊持續升溫
按照「月月有活動、季季有爆點」工作思路，舉辦了2023紀念井岡山勝利會師95周年系列活動、紀念毛澤東同志誕辰130周年系列活動；同時，還舉辦了中國大學生國旗護衛隊展示賽（總決賽）、全國幼兒手球嘉年華總站賽、「五彩井岡 歡樂國慶」假日文旅消費節、首屆井岡山「勝利之路」萬人徒步游等節慶賽事活動，不斷突破區域壁壘，創造更多合作機會，井岡山旅遊市場持續火熱。
2023年，井岡山景區接待遊客1433.76萬人次，同比增長25.82%；實現旅遊總收入121.17億元，同比增長26.28%。
提升管理效能
強化服務引領
出台《井岡山研學教官管理暫行辦法》《井岡山研學旅行社管理暫行辦法》，並推動落地實施。將服務窗口前移，在井岡山紅旗廣場處建成了集散客購票、導游預訂、旅遊咨詢等功能為一體的遊客服務中心。
啟動智慧旅遊改造升級，推動「一機游井岡」小程序重新優化、上線運行；開展研學教官、旅遊民宿、旅遊飯店、紅培教師及導游員培訓和資格考試；組織開展旅遊飯店「創先爭優」考評和景區（點）「創優達標」考評工作，對井岡山景區96家旅遊飯店和50個景區（點）、旅遊服務窗口單位進行了集中實地考核；開展旅遊行業服務評比活動，共評選出72名服務標兵。
這些創新舉措，進一步提升了管理和服務水平，引領行業服務再升級。
路雖遠，行則將至；事雖難，做則必成。下一步，井岡山將以攻堅之志、非常之功、恆久之力，勇於擔當、善於作為，做好景點建設提升、業態豐富、宣傳推介、旅遊結合、管理服務、合力共贏「六篇文章」，全力打好打贏文旅融合高質量建設高水平運營攻堅戰。
文／圖 井岡山市委宣傳部
值班編輯：范晶
值班審核：周艷華
值班編委：朱曉暉