《叫我大掌櫃》是一款背景設在古代汴梁的模擬經營游戲。在現實中，汴梁位於河南開封市，但游戲里的汴梁，卻讓玩家能看到北京的「三山五園」、廣州的茶樓，甚至偶遇《盜墓筆記》中的張起靈，《廚神小當家》中的劉昴星……而這些「奇遇」源於《叫我大掌櫃》官方「聯動狂魔」的屬性。自上線以來，《叫我大掌櫃》不僅和潮流IP展開聯動，更與各地傳統文化項目緊密合作，變成了各類IP匯聚的「宇宙中心」，打造了一條與眾不同的長線運營之路。
△《叫我大掌櫃》游戲圖片
從《廚神小當家》到《盜墓筆記》，游戲成為「宇宙中心」
「汴梁的美食名不虛傳，小當家，你要不要和我在這里挑戰廚藝。」
「在這熱鬧非凡的汴梁城裡，吳王二人處處都能發現張起靈的痕跡。」
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△《叫我大掌櫃》與小說《盜墓筆記》聯動
這幾年突然出現了一塊寶地，無論是《廚神小當家》里的特級廚師劉昴星，還是《盜墓筆記》中的吳邪、張起靈，都對此處心馳神往——那便是《叫我大掌櫃》中的汴梁城。
《叫我大掌櫃》是一款古代模擬經商游戲，其立項靈感來自北宋畫家張擇端筆下的《清明上河圖》。這款游戲的故事背景正設置在古代汴梁城中，游戲運用以《清明上河圖》為藍本的美術畫風，重現一座充滿水墨風格建築的汴梁城。在游戲中，玩家能夠通過「當掌櫃」這一模擬商貿經營的游戲方式感受傳統市井生活。
△與《廚神小當家》聯動
這款三七互娛旗下的手遊自2021年上線以來便與多款動漫、小說及經典影視IP展開聯動：左手與《廚神小當家》跨界聯動，在汴梁城中開啟廚神爭霸賽，通過玩法設計讓玩家參與爭奪「傳說中的廚具」，拿到「特級廚師」稱號。右手拉着吳王二人，在汴梁尋找張起靈的蹤跡，游戲內貼合盜筆題材為玩家打造割草玩法和挖金尋寶活動。甚至《斗羅大陸》中的唐三也在汴梁城開辦學院招生，邀請玩家進入「史萊克學院」學習魂力修煉之道……
在其上線的一年時間里，《叫我大掌櫃》就已經與其他品牌或KOL聯動了16次之多，幾乎每個月都有新內容、新玩法加入其中，可謂坐實了「聯動狂魔」的稱號。
不止模擬，游戲內外皆能感受傳統文化的魅力
對於當下的手遊而言，與熱門IP聯動可以說是內容推新和品牌推廣的常用手段。但對《叫我大掌櫃》而言，聯動的對象不僅有熱門的動漫、小說及影視IP，作為一款古風游戲，諸如京劇、「三山五園」、廣府文化等中國傳統文化元素更是聯動的重頭戲。
在京劇聯動活動中，《叫我大掌櫃》邀請了京劇領域的專家進行京劇文化元素的植入指導，將《鬧天宮》《白良關》《走麥城》《長坂坡》等京劇中經典劇目的元素融入游戲中， 通過名為 「暢音閣」的玩法，將經典劇目、角色臉譜、油彩化妝等京劇內容與「消消樂」玩法相結合，讓玩家在游戲過程中感受國粹瑰寶「京劇」的魅力。
△《叫我大掌櫃》與京劇聯動
值得一提的是，玩家在游戲的過程中不僅能聆聽傳統戲曲，還能對孫大聖、關羽、趙雲、包公等傳統戲曲角色的臉譜進行了解認知。游戲中每個角色臉譜都有不同的技能屬性，玩家需要通過將這些臉譜按不同的排列組合編隊以此追求高分。
而在游戲上線一周年之時，《叫我大掌櫃》特地開啟了與歷史文化品牌「三山五園」聯動，讓圓明園、頤和園等地處北京西北郊的清代皇家園林在游戲中的汴梁城集中重現，讓玩家不僅可以在游戲中一覽「金秋紅葉飛滿天，吟詩游湖為紅顏」的香山，還可以置身「月波瀲灩金為色，風瀨琤琮石有聲」的皇苑之中，並通過內容玩法、衍生周邊的互動，讓玩家感受圓明園、頤和園等中國傳統園林的燦爛光輝。
在聯動期間，《叫我大掌櫃》還邀請深受年輕人喜愛的歌手騰格爾打造國潮主題曲。此後，游戲還與內地歌手黃齡聯動共創全新國風名曲「琵琶行」，與二十四伎樂合作的民樂版演奏視頻，不僅展現了新國潮音樂的獨特魅力，還挖掘了游戲與傳統文化、音樂結合的全新玩法。
△《叫我大掌櫃》在傳統節日開展各種活動
可以說，《叫我大掌櫃》之所以在與中國傳統文化元素聯動時如此「走心」，不僅是為了增加游戲的文化氣韻，更是為了用游戲這一流行媒介，以更年輕的方式弘揚中華優秀傳統文化，讓玩家們自發浸潤在傳統文化的氛圍中。
因此，游戲運營方在製作相關內容時，不僅着眼國內，更看向海外。《叫我大掌櫃》特意在中國傳統節日「春節」「端午」「中秋」等節點上線相應版本活動，藉助游戲這一載體將中國傳統節日的風俗習慣和文化涵義一一呈現，讓全球用戶感受中華優秀傳統文化魅力，引起海內外玩家對中國歷史文化的興趣。
聯動不設限，「內外兼修」探索IP價值
從影視到動漫，從熱門IP到傳統文化，《叫我大掌櫃》不斷探索更多元化的IP風格和媒介，通過獨具匠心的聯動內容豐富游戲體驗，煥新品牌形象，向外界展示了游戲在跨界聯動、長線運營的無限可能。
作為一款古風模擬經營游戲，《叫我大掌櫃》面對的優質競爭者不在少數。據QuestMobile統計，近幾年來模擬經營游戲上線數量占比一度高達19.4%，是除研發成本較低的休閒品類之外最熱門的游戲賽道。也正是因此，《叫我大掌櫃》必須另闢蹊徑，尋找一條獨屬於自己的運營之路，而聯動這一商法成了游戲能夠維持長線運營的秘訣之一。
在回顧《叫我大掌櫃》的聯動之路，不難發現運營方對「跨界融合」的把握非常精準。無論是當紅IP中的美食、摸金、修仙題材，還是傳統文化中的京劇、古建築、節日等元素，在與《叫我大掌櫃》的聯動時都能通過各種創意玩法與游戲深度融合。
游戲運營方更是從玩家需求和體驗出發，在線上、線下持續推進各項聯動內容與活動落地，給玩家帶來與眾不同的聯動體驗。如此一來，聯動的題材再多、再豐富，也永遠會與「游戲宇宙」相融合，非但不會喧賓奪主，反而能在拓展產品題材以及內容邊界的同時，豐富了游戲體驗。
而市場也驗證了運營方的一片辛勞，自2021年上線以來，《叫我大掌櫃》不僅APP端成績始終穩定，在推出小游戲版本後更是俘獲了大量泛休閒玩家，一度沖上微信小游戲暢銷榜Top3的位置。對於一款運營了兩年多還能長期暢銷的模擬經營產品而言，《叫我大掌櫃》稱得上是「長線運營」的標杆產品。
現代 /現代快報記者 邱驊悅