本報（chinatimes.net.cn）記者方鳳嬌 胡金華 上海報道
近年來，國貨品牌迎來了迅猛發展。在中國產業發展的大潮中，白象、五谷道場、華豐等國貨品牌脫穎而出，成為行業的佼佼者，國貨品牌逆襲的故事也是屢見不鮮。
最新的案例是，近期有消費者發現，康師傅新推出的“老母雞湯面”在包裝外型、主打賣點等方面都與白象的爆款單品老母雞湯面高度相似，外資模仿國貨品牌引發熱議。
談及近幾年國貨崛起的勢頭，福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪接受《華夏時報》記者采訪時表示，隨著我國在全球的市場地位不斷增強，國人對於民族文化認同感也隨之高漲，越來越多的國人選擇國貨，喜歡國貨，愛上國貨，現在是國貨品牌與國外品牌抗衡的最佳時機。
外資品牌對標國貨
在中國產業發展的大潮中，國貨逆襲的故事屢見不鮮。
2023年天貓雙11數據顯示，共有402個品牌成交額破億元，其中有243個是國貨品牌。國貨已“蔚然成風”。這背後，既能看到國貨鍛造質量這一核心競爭力的不懈努力，也離不開國貨在產品創新、技術創新上的攻堅破難。
譬如，在化妝品領域，珀萊雅、自然堂、毛戈平等國貨美妝備受消費者青睞。在歐萊雅今年推出“真C瓶”就是去對標珀萊雅的“早C晚A”，不過今年雙十一“真C瓶”的銷量僅為早C晚A的1/40。
在奶粉市場，雅培作為國際知名的奶粉品牌，長期以來在中國市場占有重要地位，然而，近年來，飛鶴等本土奶粉品牌憑借對中國母嬰市場的深刻洞察，以及嚴苛的質量把控和貼近消費者的營銷策略，逐漸贏得了消費者的信任和喜愛。
在體育用品領域，耐克一度以其國際化的品牌形象和領先的技術優勢占據市場高地，然而，安踏作為本土品牌的代表，通過不斷創新、提升品質，以及精準的市場定位，逐漸在激烈的競爭中脫穎而出。
以此次受熱議的方便面新品模仿為例，白象憑借湯好喝系列產品在方便面江湖已獲得一席之地。而品牌康師傅“老母雞湯面”於2023年11月對外亮相，從包裝外型、主打賣點等方面看與白象五年前發佈的老母雞湯面極為相似。2018年，白象首推“老母雞湯面”，將粉醬包升級成高湯包，將骨湯做成湯包作為配料。
據第三方統計數據顯示，該產品連續五年全國銷量第一。作為白象湯好喝系列的明星產品，老母雞湯面精選1年以上老母雞，以慢熬高湯取代粉包醬包，輔以寧夏枸杞、滋補紅棗片、FD鎖鮮青豆及綠色大葉菜等配料，經過6道工序和6小時慢熬，采用三段萃取和低溫真空濃縮工藝，分段提取鮮、香、醇的特征，最終還原鮮香濃鬱、營養美味的正宗老母雞湯味。
而近日，白象食品在官微中官宣發佈湯好喝系列新品，並在海報中使用了“正宗老母雞湯面”的表述，疑似對網友的熱議給予回應。
“企業應該將精力放到經營市場和消費者，過分關註對手，隻會讓競爭變得更為惡性，從而對整個行業造成嚴重損害。”業內人士指出，一些方便面國貨品牌通過專註於市場和消費者，更好地滿足市場需求，提高品牌知名度和競爭力，有望實現超越外資品牌的成就。
眾所周知，在中國方便面市場，外資品牌康師傅、統一長期占據著主導地位，而隨著國內白象、今麥郎、五谷道場等品牌的快速發展，這個千億級別規模的市場競爭愈發激烈。而從紅燒牛肉面、老壇酸菜面，到此次老母雞湯面的每一次爆款單品的比拼，或將都左右著這個千億“江湖”玩傢們未來的座位排次。
由此，在方便面賽道，以白象、五谷道場、華豐為代表的國貨品牌要想超越外資，尚需在產品創新、技術創新等多個維度修煉“內功”。
消費賽道國貨崛起
事實上，消費賽道多個產業內外資玩傢的比拼已有時日。以方便面產業為例，隨著中國加入WTO，中國方便面產業深度融入世界經濟浪潮，當時行業大趨勢是合資化、集團化，外資品牌以此加速產品品類擴張，占據更大的市場份額。
近年來，電商、直播等新興渠道的崛起，國貨品牌迎來了迅猛的發展。這些新興渠道為國貨品牌提供了一個展示自身特色和優勢的平臺，使得越來越多的消費者開始關註和購買國貨。在這股國貨熱潮中，白象、五谷道場、華豐等國貨品牌脫穎而出，成為行業的佼佼者。
其中，1月15日，中國食品工業協會發佈公告稱：2018年至2022年，通過第三方機構調研數據，結合“白象”品牌審計報告、年度稅務證明報告等文件顯示，連續五年白象老母雞湯面在全國同類產品市場銷量第一，上市4年迅速成為熱銷超30億份的新國貨。時至今日，這款2018年上市的國貨產品，仍牢牢占據品類TOP1的領先位置。
詹軍豪認為，近幾年國貨崛起有多方面的因素。一方面，隨著我國在全球的市場地位不斷增強，國人對於民族文化認同感也隨之高漲，越來越多的國人選擇國貨，喜歡國貨，愛上國貨，可以說現在是國貨品牌與國外品牌抗衡的最佳時機。
另一方面，國貨品牌與域外品牌相比，在品牌文化傳播上占有天然的優勢，中國人肯定更了解中國人，國貨品牌在品牌營銷、消費者心智分析以及廣告形式上，更貼合國人的喜好。
並且國貨品牌在研發與創新上不斷升級，以前中國的工業技術總體落後於部分發達國傢，但是中國企業傢的開拓精神並不落後，現在大部分的國貨企業在產品質量上已經與國際品牌相近，部分國貨甚至超過了很多國際大牌。
此外，具有中國特色的品牌營銷理論不斷突破，特別是把孫子兵法與定位理論相結合，助力眾多中國企業打造差異化的品牌。包括飛鶴奶粉、加多寶、勁霸男裝、安踏、白象等等，這些品牌都是通過打造差異化的品牌定位，異軍突起，在各自領域超過了國際巨頭。
隨著中國出口總量持續攀升，國貨品牌的未來前景一片向好。詹軍豪表示，近年來，我國政府對企業出海給予多方面的支持，越來越多的國貨品牌相繼出海，也都獲得了不錯的業績。除了出海，國貨品牌未來在國內市場同樣前景光明，前提是每個品牌應該要重新審視自己，與同品類的品牌相比，自己的差異化是什麼？如何才能獲得消費者的優先選擇？隻要在品牌戰略上，盡可能避免同質化的競爭，加之國貨品牌這個因素，會有更多的國人會優先選擇國貨品牌。
在國貨崛起的趨勢下，企業隻有通過差異化的品牌定位、產品創新、品質提升及加強品牌營銷能力等因素，國貨品牌在市場競爭中一定會取得更大的成功。隨著消費者對國貨的認可度不斷提高，以及國貨品牌在技術創新、品牌建設和國際化發展等方面的不斷努力，國貨的發展前景值得期待。
盤古智庫高級研究員江瀚同樣對《華夏時報》記者分析認為，國貨品牌在技術創新和品質提升方面取得了顯著進步。許多國貨品牌開始註重研發和創新，推出了一系列具有競爭力的新產品和技術，提升了自身在市場上的競爭力。並且，國貨品牌在市場營銷和品牌建設方面也取得了長足進步，並開始註重產品設計和用戶體驗，推出了更加符合消費者需求的產品和服務，提升了用戶的滿意度和忠誠度。
“隨著中國經濟的持續發展和消費市場的不斷擴大，國貨品牌面臨著巨大的發展機遇和挑戰。”江瀚認為，未來，國貨品牌需要繼續註重技術創新和品質提升，加強市場營銷和品牌建設，提高產品設計和用戶體驗，以更好地滿足消費者的需求和期望。同時，國貨品牌也需要加強自身的國際化進程，積極開拓國際市場，提升自身的國際競爭力。
責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳