麥當勞呈現出品牌在本土所獨有的精神和魅力。
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春節將至，各大品牌陸續推出了春節的主題活動。
面對新世代的消費族群、新的市場環境和消費心理，如何讓品牌煥發新機，贏得用戶的喜愛，是對各個品牌的考驗，同時也是機會。
麥當勞的玩法可圈可點。
日前，麥當勞中國宣佈開啟“祝你今年金拱門”農歷新春主題活動，同時連續第三年攜手上海美術電影制片廠，以獨特的鎏金工藝結合多種藝術形式，為消費者打造“美味”和“美學”兼備的新春盛宴，一同歡慶龍年新春。
即日起，消費者可陸續前往北京、深圳、上海、廣州四地的線下快閃活動，提前感受年味十足的限時體驗。
1月27日至2月25日，消費者可在麥當勞餐廳品嘗到包括金拱門堡、椒鹽香骨雞、菠蘿特飲、開心奶鐵在內的12款新春限定美味。
屆時，一系列為新春定制的華美鎏金包裝也將隨新品限時煥新。
1月31日起，為龍年新春特別打造的 “哆啦A夢紅包機” 也將上架發售。
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新春要有新體驗
——“祝你今年金拱門”
甲辰新春，麥當勞中國希望通過“祝你今年金拱門”向所有消費者送上農歷新春的美好祝福。
2017年，中信成為麥當勞中國的控股股東，金拱門（中國）有限公司成立 ，開啟加速本地化發展的新篇章，麥當勞也以 “金拱門” 這一別稱被更多國民所知曉。
如今，中國內地已有約6000傢麥當勞餐廳，對很多人來說，帶著暖黃色燈光的 “金色拱門” 代表著幹凈舒適的就餐環境與美味超值的食物。
“我們希望借‘祝你今年金拱門’這句問候，來給麥麥粉絲們送上吉祥祝福，借上美影這次合作機會祝大傢闔傢金福，日進鬥金。祝學子們金榜題名，有情人成就金玉良緣。”
麥當勞中國首席增長官何亞彬表示，“春節是國人闔傢團圓的重要時刻，我們希望通過麥樂送、得來速等多種服務模式，結合主題新品和線下活動，呈現豐富的新春體驗，為社區鄰裡增添美味與幸福感。”
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“金”喜不斷，
好玩好看更好吃
即日起至2024年1月31日，“祝你今年金拱門”新春線下快閃店落地北京藍色港灣中央廣場，為消費者送上來自金拱門的好意頭。
快閃店現場以傳統中式風格打造，集美食賞味、民俗文化和創新互動於一體。
“麥當勞品牌經典的紅、黃色在新春主題的襯托下格外顯眼，場地中標志性的金色拱門也成為了眾多粉絲爭相合影的打卡點。我們期待通過這次的新春活動，讓更多京城消費者感受到濃濃的年味。”北京麥當勞高級總經理王廣一表示。
北京麥當勞高級總經理 王廣一致辭
新春快閃活動現場共設有“金榜題名”、“金玉良緣”、“闔傢金福”、“日進鬥金”四個互動區域，為消費者分別送上關於學業、愛情、傢庭和財富上的新年祝福，消費者在這些區域完成打卡任務後，還有機會贏取特別贈禮。
“祝你今年金拱門”新春快閃店-藍色港灣中央廣場
1月27日，麥當勞推出限時新春新品，包括甄選優質南美白蝦的金拱門堡、酥脆可口的椒鹽香骨雞、年味十足的紅豆年糕派等。
除多款限時美味外，麥當勞中國在農歷新春主題活動期間還會推出哆啦A夢主題的系列周邊。
1月24日起，購買麥當勞開心樂園餐即可隨機獲得一款哆啦A夢系列玩具。
1月31日起，特別打造的 “哆啦A夢紅包機” 限時周邊也將正式發售。
造型可愛的哆啦A夢身著中式服裝，還能旋轉派發紅包，為新年聚會增添歡笑和祝福。
活動期間，消費者可在購買任意餐品時現金加購獲得。
O麥金用戶可享提前一天預售的權益，於1月30日搶先入手。
1月27日消費者可品嘗到麥當勞新春限時新品
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攜手上海美術電影制片廠
打造“鎏金”盛宴
2024農歷新年即將到來，麥當勞中國第三次攜手上海美術電影制片廠。
從水墨動畫到剪紙藝術，過去兩年雙方采用了不同的傳統藝術形式進行創意設計。
龍年新春，在彰顯傳統藝術風格的基礎上，上海美術電影制片廠突破創新地采用了鎏金的藝術工藝，結合多種藝術形式打造了全新的麥當勞新春主題廣告片。
視頻以 “祝你今年金拱門” 主題展開，包括 “金玉良緣” 、 “金榜題名” 、 “闔傢金福” 和 “日進鬥金” 四個帶 “金” 的吉祥祝福。
上海美術電影制片廠有限公司導演施屹表示：“上海美術電影制片廠作為本土歷史最悠久的制片廠之一，創作了眾多膾炙人口、深入人心的經典國民動畫。麥當勞中國以‘金拱門’的身份被年輕一代所熟知，也讓我們得以借助不同的藝術手法，呈現出品牌在本土所獨有的精神和魅力。”
附：“祝你今年金拱門”新春快閃活動信息
【北京】
日期：1月26日-1月31日
地址：北京市朝陽區朝陽公園路6號藍色港灣
【深圳】
日期：1月23日-2月4日
地址：廣東省深圳市福田區福中三路深圳市民中心
【上海】
日期：1月24日-1月28日
地址：上海市黃浦區南京東路587號上海南京路世紀廣場
【廣州】
日期：1月26日-2月3日
地址：廣州市荔灣區恩寧路99號廣州永慶坊