分析師郭明錤近日發文表示，蘋果iPhone 16系列不會有任何重大設計變化，也就是說在設計上繼續擠牙膏，而在配置和功能上也不要有什麼期待。郭明錤預計，蘋果最早在2025年才會推出全新設計的iPhone手機，更具差異性的生成式AI或應用程序不會在新設計之前推出。
蘋果目前的設計，從iPhone 12系列就開始使用了，至今已經連續使用了4代，設計上實在是缺乏新意。蘋果在新品中，幾乎隻提供了顏色和材質上的變化，再加上一些細節上的微調，根本無法與前代產品產生足夠的辨識性。
其實嚴格來說，蘋果目前的產品設計早在iPhone 4時代就使用了，蘋果的新設計似乎就是不斷的啟用復古設計。如果之後蘋果的新設計就是把iPhone 6再拉出來，那還不如繼續擠牙膏。
郭明錤還透露，蘋果已下調上遊關鍵半導體零組件的訂單，由此推斷，2024年iPhone出貨預估至約2億部，同比衰退15%。
在進入到2024年的幾周時間裡，蘋果手機在中國市場的周銷量數據暴跌，同比有著30%-40%的跌幅，而且這種趨勢似乎還將繼續下去，即便蘋果官方進行了限時降價優惠，也沒有止住態勢。
蘋果的銷量下滑，主要的原因在於中國品牌手機的強勢表現，其中小米和華為對蘋果的沖擊最為直觀。小米在2023年12月的以16.5%的市場份額超越蘋果的15.9%，一躍成為市場份額第一。華為在12月有著59.2%的大幅出貨增長，市場份額已經來到了14%。在中國品牌的輪番沖擊之下，最終導致蘋果銷量暴跌17.7%