50元1斤的寶寶掛面、124元300ml的輔食油、動輒幾千元的嬰兒推車……提起「天價母嬰消費」，不少父母或多或少「踩過雷」。
作為特殊群體的嬰幼兒是需要重點呵護的對象，有些母嬰產品材料成本高、生產規范嚴格，適當提高產品售價合情合理。然而，近年來許多常見的生活用品只要貼上「嬰幼兒」標簽，似乎就有了賣高價的底氣，不僅掏空了寶爸寶媽們的錢包，增加了育兒成本，也加劇了育兒焦慮，讓時下不少年輕人對生育望而卻步，「不是真的有錢，誰還敢生孩子？」
「再苦不能苦孩子」，這是中國父母對兒女最樸素的情感。隨着生活條件的改善，無論吃的穿的還是用的，家長們總想在力所能及的范圍內給予孩子更好的選擇。於是，一些販賣育兒焦慮的不良商家有了可乘之機，助長育兒成本水漲船高。據有關統計，目前國內超過60%的育兒家庭，每月育兒開銷超過2000元，其中「95後」家長每月的母嬰產品支出達到了家庭月收入的30%。
面對逐漸走向「高奢消費」的母嬰產品，有寶媽自嘲，「感覺自己就像一隻行走的肥羊」。可價格如此「美麗」，產品質量和效果如何？產品倘若真如廣告宣傳那般名副其實倒也無可厚非，但現實是，當下許多嬰幼兒產品雖然扛着「專業」的大旗，實則「換湯不換藥」，僅僅貼了個「嬰幼兒專用」的標簽就敢坐地起價；還有一些產品打着高品質、精細化的幌子大肆宣傳，實則是為「收割」寶爸寶媽們的錢包而營銷製造出來的「偽需求」。據報道，一款嬰幼兒吹風機號稱具有「吹頭發、吹屁屁」的功能，甚至還「可以幫助寶寶改善濕疹、痱子等症狀」，價格昂貴，但用戶實測後發現，該產品和普通吹風機並無明顯差別。
無規矩不成方圓。前不久，「天價母嬰消費收割廉價爸媽」的話題沖上熱搜，道出了消費者的強烈不滿。正所謂人無信不立，業無信不興。針對當前母嬰消費溢價嚴重、虛假宣傳等亂象，經營者當牢記誠信為本，提供真實、准確的產品信息，加強產品研發與品質控制，以更高更嚴的標准打造高品質母嬰產品，確保消費者買得安心、放心、舒心。要知道，「金玉其外」的產品或許可以紅火一時，但當產品過分注重噱頭而忽視實質內容時，遲早會失去市場的信任。
推動母嬰市場規范化發展還需有關部門和家長齊心協力。目前嬰幼兒配方食品領域的國標主要針對奶粉、米粉等產品，對市面上五花八門的零食類產品並未涉及，這就給了一些不良商家鑽空子的機會。為此，我們迫切呼喚更多新國標出台為消費者保駕護航。讓嬰幼兒產品定位回歸實用本質，不僅要進一步加大監管執法力度，更需要家長們擦亮眼睛、理性消費。（本文來源：經濟日報 作者：舒 雲）