杜國楹，背背佳、好記星、8848手機等80、90後耳熟能詳的產品真正的幕後推手。2016年杜國楹推出定位高端商務茶禮的「小罐茶」，2018年小罐茶相關人士自稱銷售額達到20億元。
小罐茶8位大師的海報
小罐茶在營銷上發揮了杜國楹擅長講故事的專長，然而就在小罐茶的故事講得最精彩的時候，善於「搞事情」的網友發現了其品牌故事中存在的一些貓膩，首先小罐茶的8位大師中，除鄒炳良等人是真正的行業大師外，其他的制茶師明顯達不到大師級水準；其次根據小罐茶宣稱的2018年零售額20億計算，每位大師需要日均炒制220斤淨茶，這在其他制茶師的眼裡無疑是天方夜譚。
小罐茶官網品牌介紹修改前後對比
小罐茶在後續推出的年跡、茶幾味等子品牌依然未能擺脫「講故事」的套路，推陳出新的小罐茶在2018年後不僅銷量未見增長，更是消失在此後多年間的茶企營收排行榜中，看來，消費者在面對小罐茶「故事營銷」產生的品牌信任危機並未減少。雖然小罐茶的故事越來越難講，但終究還沒有把故事徹底講砸。不過同樣擅長「講故事」的聽花酒創始人張雪峰卻是真的把故事講砸了。
被央視2024年315晚會曝光的聽花酒
1969年出生的張雪峰比杜國楹年長幾歲，2003年張雪峰創立青海春天時，杜國楹的背背佳早已經紅遍祖國的大江南北，雖然晚出道幾年，但這位同樣善講故事的企業家在營銷上下的功夫並不比杜國楹少。
包裝高大上的「極草含片」
依靠張雪峰利用冬蟲夏草編排的品牌故事，青海春天主打產品「極草含片」在2010年前後受到不少成功人士的青睞，據其官網介紹極草的靈感來源於青藏高原的一位「高人」用蟲草治癒患有怪病馬匹的故事，張雪峰正是在機緣巧合下拜訪了這位高人，才有了以後的「極草」品牌，也正是通過「極草含片」讓賺到大錢的青海春天在2015年成功借殼「*ST賢成」上市。
國家食品藥品監督管理總局發布《關於冬蟲夏草類產品的消費提示》
2016年2月4日，國家食品藥品監督管理總局發布《關於冬蟲夏草類產品的消費提示》，青海春天主營產品「極草含片」下架，沒了產品可賣的青海春天在張雪峰的帶領下新進入了正在如日中天的白酒賽道，彼時一家生產銷售小眾白酒的宜賓酒企——宜賓涼露酒業進入張雪峰的視線。
某電商平台售價低廉的涼露酒
宜賓涼露酒業生產的白酒——涼露酒長期在電商平台上以9塊9每瓶的價格售賣，整箱24瓶共6斤低至32元就能到手，然而就是這樣一家企業在被張雪峰的企業入股後，低價親民的涼露酒搖身一變成了售價高達5860元/瓶的聽花酒。
高昂的售價配以所謂的「雙激活」釀酒理論，加上「偉哥之父」斐里德·穆拉德及亞利耶·瓦謝爾兩位諾獎得主的站台，使所謂能「提升男性功能」的白酒受到中年多金男性的追捧，甚至《非誠勿擾3》電影中的葛大爺都喝上了聽花酒。
聽花酒和涼露酒配料表對比
2024年央視3.15晚會對於聽花酒虛假宣傳的曝光，一石激起千層浪，也讓普通消費者終於知道聽花酒的配方不過是平民小眾白酒涼露酒的改良。
央視3.15晚會已經過去多日，無論是聽花酒所謂未添加薄荷的一紙聲明，還是經銷商發布的聽花酒不是誰都可以打壓的朋友圈，都顯示了這個喜歡講故事的企業並無任何道歉的誠意。聽花酒會不會涼我們不能判斷，但是善於給有錢人講故事的企業這次終是把故事講砸了。
央視曝光聽花酒虛假宣傳
實際上，每一個優秀的品牌背後，往往都藏着一個精彩的品牌故事。這些故事或許關於品牌的創立，或許是關於品牌如何克服困難、不斷創新的歷程。品牌故事對於品牌形象的塑造和傳播有着不可忽視的作用，它們能夠吸引消費者的注意力，增強品牌與消費者之間的情感聯系。但是忽略產品本身而只喜歡講故事的品牌終有一天會把故事徹底講砸。