“小作文”事件後，董宇輝唯一誤接的電話就是京東的電話，當時媒體瘋傳京東副總裁已拿著劉強東的親筆簽名前往陜西 " 挖 " 董宇輝，並且談得很順利。但事後證明，事情是真的，但結果並未如京東所願。
首先來說說，京東為什麼這個時候對董宇輝如饑似渴？是因為拼多多的市值超過京東的焦慮嗎？是也不是，拼多多的崛起，確實對京東形成了巨大的打擊和壓制，但從根源上來講，這並不可怕，可怕的是，京東自己陷入了幾乎不增長的困局。就拿2023年三季度財報來說，京東突出了自己3季度的凈利潤增幅高達33%，高達106億元，但營收2477億元，增幅隻有1.7%。利潤這個東西，對京東這樣的巨大體量，完全可以通過各種降本增效的手段做出來，一點都不難。但增長率是實打實的要靠用戶消費來拉動，很難通過財務手段連續的操作來證明自己的增長，這就是真實的京東增長困局。
這也是京東或者是各大電商平臺都面臨的問題，面對消費降級，拼多多由於一直以來的定位就是性價比，這次趕上經濟下行，更是風助火勢，大大迎合了市場的需求，持續增長完全沒有問題。而京東由於自身自營重資產的模式，成本上肯定沒有優勢，而所謂物流的護城河，經過數10年的市場競爭和建設，已經被市場證偽，京東物流的優勢也沒有那麼大。而對客戶來說，物流快也沒有性價比更重要，畢竟經濟下行，面臨失業、裁員、收入下降，誰的錢都不是大風刮來的。
另外，這些年，京東探索的金融、科技、雲計算，事實證明，並沒有在市場上有多大起色，甚至在業內基本上都處於邊緣化的水平。隻有電商本身還賺錢，物流最多也就是能維持盈虧平衡線。而電商同時面對抖音、快手、視頻號等眾多短視頻平臺的市場瓜分，會進一步削減京東的平臺優勢。
到目前為止，我沒發現京東探索出更好的商業模式，平臺依然在慣性的向前走而已。所以，劉強東接二連三的換人，也是急於改變現狀，急需一個突破點，一個創新突破。而董宇輝作為全網第一頂流網紅IP，就是這個突破點的擎天柱，不僅僅有幾千萬的丈母娘的支持，更重要的是兩者是強強聯手，京東的選品、品質、物流、運營、認可度等優勢，加上董宇輝的人文網紅強大人設，足以逆風翻盤，在業界掀起驚天巨浪，讓京東再次進入增長的快車道。這就是京東急需董宇輝的原因。
從董宇輝的視角看，俞敏洪的格局決定了，董宇輝很難走太遠，因為隨時面臨背刺的命運。俞敏洪的小農意識，決定了他的格局註定不高，既用人又防人，用對付徐小平和王強的手段對待董宇輝，不僅對董宇輝不公，更是在侮辱董宇輝的人格。很少看到一個老板天天想方設法砍自傢搖錢樹的行為，但現實就是這麼滑稽，俞敏洪就能幹出來。思維固化、小農意識，決定了董宇輝在俞敏洪手下很難有大的發揮空間，連考核權都沒有的負責人，你見過嗎？所以，離開東方甄選完全沒毛病。
但去京東一定是非常好的選擇嗎？個人觀點，京東並不適合董宇輝，原因有三：
1、京東完全是一傢純商業化公司，又是上市公司，一切以目標為導向，這點上是不符合董宇輝訴求的。董宇輝與生俱來的文人情懷，在商業價值面前，一文不值。京東讓董宇輝過去，肯定是尋求新型直播方式帶來巨大流量，從而讓京東商業銷售獲得巨大突破為基礎的，那董宇輝無非是換個地方搬磚而已，甚至完全淪落為直播帶貨，還不如東方甄選的自由度。
2、到底是加盟還是合作，這點很重要，決定了董宇輝是否能夠真正發揮自己的長項。如果選擇加盟，董宇輝基本上處於出了狼窩又進虎坑的尷尬境地。根據市場公開的消息，京東直接外聘的高管，在京東職業生涯基本沒有超過5年的，一旦無法達到老板的預期，基本上都要被掃地出門，搞不好還要簽訂對賭協議，這是董宇輝想要的嗎？我不認為是。如果是合作，怎麼合作？誰占股份大頭？誰負責管理？這都不好說，以劉強東的強硬性格，是不能容忍被別人掌控的命運的，那董宇輝那點文人情懷是不是又要被碾壓？一旦簽下對賭協議或者無法掌控股權，董宇輝估計又要被拿捏。這點上，我是持悲觀態度的。
3、董宇輝還是太年輕，對世間的險惡，對人性的邪惡都還了解不夠。小孫和老俞的那點伎倆都算不上社會毒打，在更強大的資本面前，在更殘酷的市場競爭面前，董宇輝能否保住自己的尊嚴都很難說。
綜合評估，去京東並不符合董宇輝文人情懷的訴求和對管理自由度的要求。
個人反而非常認可抖音平臺適合董宇輝，因為董宇輝本身就成名於抖音，個人與抖音深度綁定是完美結合，而且抖音有足夠的流量和資本支持董宇輝充分發揮自己的才華。與京東比，不僅錢多、流量多，更重要的是代表了新型的電商方向，是屬於年輕人的未來，而京東隻代表過去，是傳統電商，這點上有天壤之別。